Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи

В современном обществе началось изучение того явления, без которого уже сложно представить нашу жизнь, - рекламы. Реклама – это яркое явление современности: всепроникающее и вездесущее. Но какой бы она не была, она не существует сама по себе. В ней явно отражены принятые в обществе стандарты. Реклама в большей степени определяет наш стиль и образ жизнь, она влияет на наши взгляды, на наше отношение, как к себе, так и к окружающему миру, показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяет, что хорошо, что плохо. Реклама меняется вместе с человечеством, проходя долгий путь собственной эволюции.

В последнее время конкурентная борьба еще больше усилилась и во всем мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламы как маркетинговый ход. Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение обеспечение сбыта товару и прибыль рекламодателю. Формулируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс «купли-продажи», а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости.

Практика западных стран показывает, что на микроуровне почти любое состояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговыми действиями, включающими целенаправленные рекламные мероприятия, до такой степени, чтобы он соответствовал реальным производственным возможностям фирмы или ее сбытовой политике [2].

Отечественный рынок дает хорошую почву для отечественных и иностранных фирм, в больших объемах вкладывать капитал в рекламный бизнес. В связи с этим остро стоит проблема изучения отношения целевой аудитории к рекламе, как одно из важнейших факторов, влияющих на реализацию и эффективность рекламной деятельности [4].

Очевиден тот факт, что реклама является важным фактором в существовании демократического государства. Она тесно связана с политикой как и ее идеологическая роль. В современном обществе реклама становится важнейшим фактором формирования мировоззрения человека.

Удачные рекламные идеи, яркие и запоминающиеся рекламные компании строятся на учете многих факторов, которые стимулируют продажу товаров и услуг. Чрезвычайно важным для рекламодателя это – умение привлечь внимание потребителя. Сегодня стало важным социальнопсихологическое изучение людей как потенциальных потребителей. Для создания рекламы, которая увеличит продажи и прибыль, необходимо знать, чем руководствуются люди при покупке и их отношение к ней. Эта информация является важнейшим источником сведений для совершенствования рекламы, с точки зрения ее эффективности [1].

Определенные категории людей относятся к рекламе по-разному, на это влияют некоторые социальные факторы, такие как образование, воспитание, и т.д., но самым важным фактором является психологическое восприятие рекламы объектом. Таким образом, рекламные компании ориентируются не на общество в целом, а не конкретные категории лиц [3].

В нашем исследовании мы решили узнать, как относится к социальной рекламе современная молодежь. Методом сбора информации послужил электронный опрос, проведенный среди людей от 15 до 25 лет. Предметом исследования была реклама различных товаров, которую респонденты видели на протяжении последнего времени и отношение к ней.

Сначала мы решила узнать доверяет ли молодежь рекламе, и вот результат: 60% молодежи в основном доверяют рекламе, 42% считают что реклама является эффективной для профилактики проблем современного общества, всего лишь 2% опрошенных полностью доверяют рекламе, и 6% не доверяют вообще.

Следующая задача состояла в том, чтобы респонденты без подсказки вспомнили рекламу тех товаров, которую они видели. Именно таким образом можно выявить рекламу, занимаемую прочное место в памяти опрошенных. Товары, рекламу которых опрашиваемые хотели бы видеть чаще, мы привели ниже в таблице 1.

А вот среди товаров, которые респондентам хотелось бы видеть реже, на первом месте средства личной гигиены и лекарства.

Таблица 1

Товары, рекламу которых опрошенные хотели бы видеть чаще

Следующим вопросом, адресованным молодежи, был: «Как реклама влияет на Вас?». На заданный вопрос ответило 90 человек, 50 девушек и 40 парней. Результаты приведены в таблице 2.

Как реклама влияет на молодежь

Таблица 2

Из таблицы 2 можно сделать вывод, что большинство молодых девушек, не подвержены влиянию рекламы, то есть, наблюдая рекламу, они не следуют ее выводам. Так же выяснилось, что около четверти опрашиваемых девушек не обращают на рекламу никакого внимания. По результатам опроса можно сделать вывод, что большинство из них не подвержены влиянию рекламы.

Проанализировав ответы молодых людей, выясняется, что большинство из них, так же как и девушки не подвержены влиянию рекламы и смотрят ее только в развлекательных целях. Немного меньшая часть мужского пола не обращает никакого внимания на рекламу. Так же следует отметить, что ни один из опрошенных молодых людей не следует советам рекламы.

Подводя итоги, стоит отметить, что большинство опрошенных не подвержены влиянию рекламы и просматривают ее только в качестве развлечения и источника информации о товарах, но не пользуются ее советами при выборе товаров и услуг. Сравнительно небольшое количество молодежи, все же, иногда следуют рекомендациям рекламы, и делают это вполне осознанно. 30% из всех опрошенных не обращают внимания на рекламу вообще или даже игнорируют ее.

Итак, с помощью исследования выяснилось, что реклама не влияет на современную молодежь. У многих молодых людей сложилось негативное мнение о рекламе, они воспринимают ее ничем иным как обманом. В настоящее время молодежь чаще ищет информацию в СМИ и глобальной сети Интернет.