Воздействие пресс-релиза на восприятие журналиста

Коммуникации в современном мире приобретают все большую актуальность. Сегодня вследствие популярности интернета многие компании осуществляют работу с Интернет ─ общественностью, используя письменные PR-коммуникации. Общепринятой и популярной возможностью является написание пресс-релиза, который несет в себе информацию, способную внести вклад в формирование и продвижение товаров компании или ее услугах.

Исторически сложилось, что пресс-релизы должны писаться для журналистов печатных изданий – газет и журналов. Соответственно, писать его нужно не для «конечного потребителя» ― читателя, а для журналистов. При этом нужно понимать, что главная задача журналиста ― написать такой материал, который привлечет внимание широкого круга читателей. Значит, и пресс-релиз должен быть таким, чтобы журналист, получив его, не выбросил, а взялся писать на его основе материал.

Объектом исследования данной работы является психологические аспекты воздействия пресс-релиза на журналиста.

Предметом исследования является подходы к написанию успешного пресс-релиза для журналиста.

Целью данного исследования является выявление характеристик пресс-релиза, обеспечивающего воздействие на журналиста.

Задачи:

• •    изучение формирования PR-текста в восприятии журналиста;

• •    изучение подходов к написанию успешного пресс-релиза;

• •    изучение специфики работы журналиста;

Методы исследования : теоретический анализ, анкетирование.

На основе теоретических результатов можно сделать вывод: пресс-релиз как канал коммуникации будет эффективен в том случае, если будут соблюдены следующие условия: пресс-релиз содержит актуальный информационный повод и представляет собой своевременно поданную информацию. У пресс-релиза выдержана структура:  от основной информации к более подробной, по принципу «перевернутой пирамиды». Пресс-релиз должен быть кратким, но содержать в себе всю необходимую информацию. Обязательны контактные данные.

Несмотря на различные требования СМИ, основные должностные обязанности журналиста таковы:

• •    посещение мероприятий по определенной тематике;

• •    поиск и интервьюирование специалистов в этой отрасли;

• •    написание статей, новостей, пресс-релизов на данную тематику.

В настоящее время многим журналистам вменяются и дополнительные функции:

• •    редактирование материалов;

• •    мониторинг новостей;

• •    работа с системами управления сайтов;

• •    работа с фото- и видеоматериалами.

В практике психологических исследований метод анкетирования позволяет выяснить статистические данные на определенно поставленную заранее тему исследования. Анкетеру необходимо произвести на респондентов хорошее впечатление, пробудить их интерес, завоевать доверие, подтвердить уверенность в собственных силах.

Как показало исследование, работа журналиста с текстовым документом не всегда приносит положительные эмоции. Процессы, вызывающие отрицательные эмоции требуют больше трудозатрат. К таким процессам можно отнести: сбора информации для создания материала, процесс поиска темы для материала, а так же мониторинг и чтение СМИ. Так же мнение журналистов о процессе сдачи материала разделились. Данный процесс вызывает как положительные, так и отрицательные эмоции. Таким образом, труд журналистов и редакторов, можно охарактеризовать как сложную творческую деятельность, схожую с работой представителей других творческих профессий.

"Экономика и социум" №9(40) 2017