Возможности использования профессионального статистического пакета для социальных наук SPSS Statistics для анализа и обработки данных исследования общественного мнения

• 1.    Знакомство с программным средством

• 2.    Структура компьютерной программы

SPSS Statistics занимается сбором данных, построением, оценкой и автоматизацией прогнозных моделей. Платформа охватывает процесс анализа, начиная сбором данных, заканчивая анализом отчетности. К возможностям программы можно отнести описательную статистику, ликвидацию ручных долговременных проверок, линейную регрессию, построение графиков и отчетов, которые можно вставить в презентации, в Excel, SAS и так далее. PR-специалисты с легкостью могут извлекать ключевые понятия из текста и группировать их по категориям (например, люди, организации). Помимо того, что платформу могут использовать PR-специалисты, также используют бизнес-аналитики, статистики, социологи, научные работники, и тому подобное.

Программа проста в использовании, на обучение уходит минимальное количество времени, есть скидка для студентов, специалистов этой программы много. Особых отличий интерфейса от таких баз данных как MS Aссess или MS Excel в SPSS нет. Это делает первое знакомство с пакетом простым, что экономит время на процедуру ввода или импорта данных. Также, платформа включает справочник и глоссарий статистических терминов. Существует пробная бесплатная версия на 14 дней, также подписка на год или на месяц, и существуют бессрочные и временные лицензии. Платформа поддерживается на Windows и на Mac.

План «Professional» предоставляет расширенные статистические процедуры, решающие проблемы с качеством, сложностью данных, а также выполняет функции прогнозирования и автоматизации. Профессиональный пакет предоставляет методы прогнозирования, категории, недостающие значения, деревья решений и модули подготовки данных

Структура пакета SPSS представляет из себя модульную систему. Существует базовая система с базовыми функциями. Там можно работать с данными, совершать статистические процедуры, то есть делать как описательный анализ, так и факторный, кластерный. Объем данных можно экспортировать из файла текстового в формат Microsoft Excel.Результат можно представить в отдельном окне Output SPSS Viewer. Для того, чтобы создать графики следует обратиться в меню статистики. Возможно, также построить интерактивный график исследования общественного мнения в каком-то определенном стиле, где можно преобразовать переменные.

Смотря какой характер выполняемой работы, в течение работы следует пользоваться различными классами программного обеспечения: статистическими пакетами, текстовыми процессорами, базами данных и т.д.

Программу составляет:

-SPSS BВase(базовые модели)

-Аdvanced Models (продвинутые модели)

-Regression Models (регрессионные модели).

SPSS BВase – это базовый модуль. Он дает доступ к информации, позволяет управлять данными и содержащими методами анализа, которыми пользуются чаще всего. SPSS Base (базовый модуль) относится к базовой поставке. К нему относится процедура ввода, отбор и корректировка данных, а также большинство предлагаемых в SPSS статистических методов. Простые методики статистического анализа это:

-расчет таблиц сопряженности

-расчет корреляций

-расчет статистических характеристик

-построение графиков

-частотный анализ

Этот модуль содержит также усложненные методы, такие как:

-многомерный анализ

-линейный анализ

-регрессионный анализ

-дискриминантный анализ

-факторный анализ

-кластерный анализ

-дисперсионный анализ

-анализ пригодности (анализ надежности)

-многомерное шкалирование.

В модуль Аdvanced Models входят:

-методы дисперсионного анализа

-общая линейная модель

-анализ выживания

-метод Каплана-Майера

-регрессия Кокса

-логлинейные модели

Модуль Regression Models включает в себя:

-методы регрессионного анализа (бинарная и мультиноминальная логистическая регрессия)

-нелинейная регрессия

-пробит-анализ.

Также, существуют еще ряд специальных дополнительных модулей и самостоятельных программ. Они с каждым разом увеличиваются, так что нам нужно регулярно изучать информацию об обнулениях в SPSS.

Существует также специальный статистический пакет для социальной науки-Statistical Package for Social Science. Он обрабатывает результаты опросов. Что для PR-специалистов актуально.

С точки зрения типов используемого программного обеспечения, можно выделить три основных этапа социологического исследования:

• 1)    постановка проблемы исследования, разработка инструментов для сбора данных (формулировка целей и задач исследования, предварительный анализ объекта исследования, выдвигаются гипотезы, выбираются методы и инструменты сбора данных, строится организационный план исследования. Мощным средством информационной поддержки на данном этапе ключевой играет сеть Интернет. На данном этапе PR- специалисты используют текстовые редакторы, программу для работы с электронной почтой, программы для работы в Интернете. В результате проведенных социологических опросов становится «гора» заполненных анкет респондентами (их может достигать тысячи).

• 2)    Обработка и анализ эмпирических данных (введение полученной информации; контроль, коpректировка и преобразование данных; а также анализ через количественные методы).

• 3)    Итог проведенного исследования и его оформление, формулирует выводы PR-специалист самостотельно. Но PR-специалист может наглядно изобразить в виде интерактивных графиков свои выводы.

• 3.    Представление результатов компьютерной обработки статистических данных в SPSS

Результаты математических операций, выполненных в данном статистическом пакете, сначала оформляются в таблице и служат опорой для анализа и подготовки аналитического отчета. Графика позволяет проверить точность полученных данных благодаря яркому и наглядному изображению. Так можно выявить некоторые неточности, связанные с ошибками на каком-либо этапе проведения исследования. Видимое достоинство SPSS возможность интерпретировать информацию через большое количество разнообразных графиков, построенных с помощью процедур меню графиков и меню статистик. Так график отображается в окне просмотра рядом с другими таблицами. Чтобы построить график, указать необходимые переменные. При необходимости можно осуществить дополнительное редактирование графиков. Существует возможность создавать и интерактивные графики. Интерактивные графики дают множество новых возможностей. Удобные процедуры позволяют менять стиль элементов графика и преобразовывать переменные.

В заключении стоить отметить, что пакет SPSS в сравнении с конкурентами достаточно прост в использовании как новичкам, так уже и продвинутым пользователям платформы. Данная программа имеет свою структуру, включающая базовый план, продвинутую модель, регрессивную модель. Результаты общественного мнения можно вводить, отбирать, редактировать, корректировать, преобразовывать в таблицы, графики. PR-специалисту не помешает владеть таким программным средством как SPSS Statistics.