Возможности pr в формировании имиджа политического лидера

Несмотря на то, что современное общество развито столь демократически, проблема свободы выбора и воли все еще остаются актуальными у специалистов PR в сфере политических технологий. В том числе это касается и самих избирателей, а также влияет на способ принятия решения и его окончательный выбор.

Ключевая задача политической рекламы состоит в формировании взаимосвязи между запросами избирателей и предложениями избираемых. С целью разобраться в механизмах воздействия политической рекламы на систему факторов, формирующих политический выбор, необходимо рассмотреть специфику электорального поведения людей. Здесь будет отсутствовать какая – либо строгая классификация, так как не один из факторов не повлияет на позицию избирателя однозначно и строго определенно, не направит его к выбору одним единственно возможным путем. Каждый из факторов срабатывает в комплексе вместе с остальными. Следовательно, психологические закономерности включения людей в политику раскрываются через общие потребности человека [1: 230].

Отсюда следует, что политическая реклама как деятельность, образующая общественные умонастроения, с психологической точки зрения, сводится к процессам выработки установок. Присоединение механизмов рекламы на этапе осознания потребностей, совмещение их с предложением кандидата и последующая кодификация в рекламных материалах становится одним из направлений ее воздействия.

Любого политического лидера избиратель, в первую очередь, сопоставляет с тем комплексом идеологических ценностей, которые свойственны ему самому, ведь электорату присущ выбор лидера из среды себе подобных[2: 16].

Если отметить некоторые отличительные свойства и признаки имиджа, то можно заметить, что, во-первых, он подчеркивает специфичность и уникальность объекта, во-вторых, имидж подвижен и изменчив, он все время корректируется и приспосабливается к требованиям текущей ситуации. Имидж в некоторой степени даже идеализирует рекламируемый объект, гиперболизируя его выгодные качества и наделяя объект дополнительными социальными, психологическими и идеологическими качествами в соответствии с ожиданиями тех, на кого нацелена реклама [3: 265].

В общественном мнении имидж политического лидера объединяет восприятие его как личности и впечатление от его программных документов, решений и заявлений. Представляя собой некое посредничество между избирателем и политической силой, личность кандидата не может быть представлена перед общественностью во всей полноте своих человеческих проявлений. От нее как бы абстрагируется определенный образ, который включает в себя идеальные черты и проекцию свойств, присущих электорату.

Формирование имиджа кандидата, используя маркетинговые технологии - это система оптимизации важных характеристик кандидата, основанная на изучении электората и направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера.

Процесс имиджирования политического деятеля считается довольно трудным и складывается, в большинстве случаях, из трансформации существующего образа. В связи с этим, имидж политика можно подразделить на несколько видов: объективный или реальный, также зеркальный (впечатление о кандидате, которое существует у избирателей); субъективный имидж (представление кандидата и его команды о том, каким его видят избиратели); моделируемый или желаемый имидж (тот образ, который пытаются создать) [4: 144].

Кроме того, можно создать идеальный имидж и дифференцировать его как усредненные представления электоральных групп о качествах желаемого лидера [5: 64]. Следует подчеркнуть, что на практике редко когда удается сформировать безупречный имидж, т.к. охватить все электоральные группы одним набором характеристик невозможно. Помимо видов имиджа, различают определенные имиджевые типажи, которые при квалифицированной работе имиджмейкера могут меняться, в зависимости от требуемого имиджа и объективных характеристик кандидата.

Кандидатам в самом начале кампании стоит изучать актуализации в сознании избирателей и методы агитации, которые в дальнейшем пригодятся для рекламной коммуникации. Для этого пригодны качественные методы -фокус-группы и др. В ходе предвыборной кампании полезно иногда следить за конкурентами, анализировать их поведение, тактику, слова, и даже жесты.

Одним из ключевых принципов PR является комплексный подход. Он предполагает применение различных СМИ и регулярность информационного воздействия. Не следует ограничиваться только лишь «парочкой форм» поддержания связи с общественностью, ведь опытный политтехнолог владеет всем арсеналом средств. Стоит подчеркнуть, что СМИ играют важную роль в борьбе за голоса избирателей. Так как их способность к формированию нужного образа поистине удивительна, причём главные манипулятивные шаги, согласно мнения большинства политологов, делаются не в период предвыборной кампании, а намного раньше, причем, весьма незаметно и ненавязчиво, в формально информационных передачах либо публикациях.

Сегодня, избирательные кампании зачастую приходится вести в условиях информационной блокады, которую организуют властные органы всех уровней против неугодных кандидатов. По сути, подобные действия властей, наряду с «шефством» над избирательными комиссиями, считаются одной из самых грязных избирательных технологий, получивших распространение в России.

Большую роль в проведении избирательной кампании играет имидж кандидата во власть. Эффективный имидж кандидатов является категорией, которая оказывает влияние на электоральное поведение избирателей, и поэтому необходимо тщательно выбирать средства и подходы к формированию имиджа.

Рационально продуманные, спланированные и реализованные мероприятия по формированию эффективного имиджа кандидатов позволят в значительной степени повысить конкурентоспособность кандидатов на политическом рынке.

В контексте вышеизложенного можно придти к выводу, что политическая реклама в современных условиях представляет собой важнейший фактор формирования политического события, в связи с этим изучение компонентов, условий функционирования и механизмов действия приобретает научно-практический, прикладной характер.