Вы полагаете, все это будет носиться?

PHOTOXPRESS

Производство отечественных платьев и сарафанов в октябре 2010 года по сравнению с сентябрем выросло на 69,6%.

идерами октябрьской статистики стали производители женских платьев и сарафанов, выпуск которых уве- личился до 0,3 млн. шт. За десять месяцев текущего года по сравнению с тем же периодом 2009 года производство платьев возросло на 5,3% до 2,3 млн. шт. Эксперты отмечают, что столь устойчивая положительная динамика связана, прежде всего, с эффектом низкой базы 2009 года, а также с поступлением в продажу коллекций «осень–зима».

Отметим, что женская одежда занимает около 58% рынка, приблизительно 24% приходится на мужские костюмы, 18% — на детские. Российские производители преуспевают в основном в средней и низкоценовой категории одежды. Для конкуренции с международными брендами отече- ственным компаниям не хватает раскрученных марок, широкого ассортимента, быстрой реакции на изменение моды и т. д. В целом соотношение одежды российских марок и иностранных составляет на отечественном рынке 20 к 80%. Основными импортерами женской одежды являются Китай (48%), Италия (9%) и Турция (8%).

По мнению экспертов, в РФ не так много сильных местных производителей, а для раскрутки собственных брендов отечественному предпринимателю приходится развивать

КРУПНЕЙШИЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ ПЛАТЬЕВ, ВКЛЮЧАЯ САРАФАНЫ И ХАЛАТЫ

розницу, которая требует значительных инвестиций. Некоторых к освоению розничных каналов сбыта своей продукции подтолкнуло нежелание магазинов продавать российские товары. Например, владелец одной из ведущих российских одежных компаний Gloria Jeans Владимир Мельников в свое время вообще отказался от развития оптового направления, которое приносило ему $70 млн. в год, и сосредоточился на собственной рознице.

В 2009 году объем российского рынка одежды составил 32,5 млрд. евро — это на 8% меньше, чем годом ранее. По прогнозам аналитиков компании Fashion Consulting Group, в 2010 году сектор может вырасти на 3–4%. В ближайшие несколько лет рынок одежды ожидает постепенное насыщение, а ретейлеры станут выходить на крупные региональные центры с высоким уровнем потребления.

Российский рынок одежды серьезно отличается от западных. Торговые центры на 70% заполнены теми же марками, что и европейские, однако цены в России оказываются вдвое или даже втрое выше: таможня берет за изделие 20% стоимости, НДС — 18% плюс логистические издержки. Причем изначально, как правило, одежда отправляется в Европу, а оттуда ее уже везут российские фирмы. Если марку импортирует дистрибьютор, то в цену закладывается и его накрутка — не менее 15%, наценка сетевого ретейлера — не менее 100%.

По мнению экспертов, столь значительные наценки могут объясняться высокими ставками аренды, административными барьерами, непрозрачностью рынка и плохой логистикой. Основным полем конкурентной борьбы для производителей одежды остается московский рынок, где преимущества тех или иных марок высвечиваются в максимально выгодном ракурсе.

По мнению аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, несмотря на то, что положение в данной отрасли остается весьма сложным (хроническая недоин-вестированность, высокий уровень зависимости от поступлений по импорту, существенное технологическое отставание, высокая себестоимость и т. д.), текстильная индустрия сохраняет существенный потенциал развития. a

56 ПРЯМЫЕ ИНВЕСТИЦИИ / № 12 (104) 2010

\ РЕАЛЬНЫЙ СЕКТОР \