Выбор актуального вида рекламы и ее эффективность на современном этапе

Получение прибыли, в условиях рыночной конкуренции, практически невозможна без рекламы. В современном мире реклама заполонила улицы городов, телевидение, газеты, журналы, интернет и прочие объекты и источники, с которыми человек сталкивается ежедневно.

Не стоит экономить на рекламе, ведь от этого напрямую зависит доход организации. Но и платить за рекламу целое состояние за рекламу, которая не подходит конкретно Вашему предприятию не целесообразно. Для этого надо знать Вашего потенциального клиента, и определить какой именно вид рекламы подходит Вашему предприятию.

В статье рассмотрено несколько видов рекламы и подчеркнуты достоинства и недостатки каждого из них.

Самый привычный для нас метод – подача рекламного ролика на телевидение. Этот метод охватывает наибольшее количество зрителей разных возрастов и социального статуса, а также является одним из самых надежных методов донесения информации до потенциальных клиентов. Преимуществами распространения рекламы на телевидении является не только визуальное и звуковое воздействие на человека, но и высокая степень вовлеченности зрителя в происходящее на экране. Рекламное обращение с телевидения это практически тоже самое, что и личные продажи, ведь реклама с экрана носит личностный характер обращения к телезрителю[1].

Несмотря на высокую стоимость изготовления и распространения рекламного ролика, это относительно низкие удельные затраты из-за охвата огромной аудитории потенциальных покупателей. В последнее время, становится все популярнее заказывать товар, не отходя от экранов. Существуют даже специальные кабельные ТВ-каналы, которые используются непосредственно для сбыта товаров. Существенным недостатком подобного метода является отсутствие ориентированности на конкретный сегмент людей, которые могли бы в будущем стать клиентами данной организации. Так, например, рекламу о низких процентах кредита для пенсионеров будут смотреть как пенсионеры, так и работающее население, для которых данная информация не актуальна.

Второй, не менее популярный метод - это реклама на транспорте. Сегодня рекламу можно размесить на любом транспортном средстве – автомобиле, трамвае, троллейбусе, автобусе, поезде, самолете и даже ракетоносителе. У каждого вида транспорта имеются свои требования к рекламе. Например, трамвайная реклама дешевле троллейбусной. Автобусы, в отличие от троллейбусов и трамваев, не имеющие привязки к контактным электрическим проводам, ходят по более разнообразным маршрутам. Обычно автобусы позволяют решать локальные рекламные задачи. Борта пригородных электричек подходят для размещения информации о компаниях, предлагающих товары и услуги в конкретном регионе. Реклама на борту ракетоносителя является достаточно экзотичной. В силу того, что космические запуски стали обыденным делом, их редко транслируют по телевизору, еще реже публикуют фотографии в газетах и журналах[2].

Используется реклама на транспорте в первую очередь в имиджевых целях, что связано с ограниченной площадью рекламной поверхности и ограниченным временем контакта потребителей с рекламой. Также на характер рекламы влияет и то, что она показывается географически «размазанной» аудитории. В большей степени транспортную рекламу используют крупные компании - национальные и транснациональные бренды, которые комбинируют имиджевую транспортную рекламу с другими видами продающей рекламы. От транспортной рекламы не ожидают быстрого увеличения продаж[3].

С помощью транспортной рекламы можно добиваться высокого охвата за счет протяженности маршрута и высокой частоты контакта с аудиторией, находящейся в районе пролегающего маршрута транспортного средства. Выбирая маршрут можно выбирать и определенную аудиторию, к тому же транспортная реклама относительно недорога. Но к сожалению, этот метод не лишен недостатков. Измерить эффективность транспортной рекламы довольно сложно, к тому же, в плохую погоду часть рекламы, размещенной на бортах транспорта, может оказаться скрытой под грязью. Подтеки и разводы могут исказить креативное решение.

К следующему методу по размещению рекламы можно отнести рекламу на местах продаж. В современных магазинах самообслуживания роль и влияние продавцов снижается. На покупателей больше воздействуют окружающие их стенды, выставки, оформление витрин и другого торгового оборудования. В условиях, когда покупатель вынужден рассчитывать только на себя в процессе принятия решений, информативные и привлекающие внимание витрины, могут дать необходимый толчок к приобретению товара[4].

Рекламные экспозиции занимают в торговых залах наиболее удобные для демонстрации товаров, а значит, это может послужить импульсом к покупке. Данный вид рекламы зачастую отнимает полезную торговую площадь. Также реклама на месте продаж не попадает на глаза тем, кто не вошел в магазин, что сокращает число потенциальных клиентов [5].

Даже сегодня - в век высоких технологий - печатная реклама остается одним из самых популярных видов продвижения информации о товаре (услугах). Можно сказать, даже более: такой способ рекламирования до сих пор остается одним из главных видов коммерческих обращений.

Интерес к такому рекламному сообщению может возобновиться в любой момент. Помимо этого, в пользу данного метода рекламирования и то, что его можно сохранить и легко поделиться с кем-либо. Примерами печатной рекламы всегда будут считаться: журналы, газеты, флаеры, брошюры, листовки, календари, справочники, визитки, плакаты, каталоги, и пр. Надо отметить и то, что печатная реклама может обладать тематической направленностью. Проще говоря, рекламодателю под силу выбрать узкоспециализированные СМИ, имеющие конкретную аудиторию. Помимо этого, к печатной рекламе имеют доступ не только жители крупных мегаполисов, но и мелких населенных пунктов [6].

Одним из основных минусов такого метода рекламирования считается отсутствие аудио-передачи информации. Исходя из этого - недостаточный или же некачественный визуальный ряд может существенно снизить эффективность восприятия информации. Печатная реклама обладает намного меньшей аудиторией в сравнении с рекламой на телевидении. А значит, меньшей становится и вероятность создания уникального образа и массовой узнаваемости. Однако учитывая то, что печатная реклама примеры которой включают в себя достаточно большое разнообразие, все эти недостатки несколько перекрываются. Поскольку большое разнообразие позволяет рекламе найти своего потребителя и доносить информацию к огромному количеству людей[7].

Каждый вид рекламы имеет свои достоинства и недостатки. Следует проанализировать, на какую группу пользователей направлено действие рекламы для того, чтобы определить, какой из ее видов будет наиболее эффективным, а также оценить свои финансовые возможности, чтобы затраты на рекламу не превысили прибыль, которую она может обеспечить.