Выбор каналов продвижения органической продукции в интернет-среде

Развитие рынка органической продукции в России сталкивается с такими сдерживающими факторами, как: высокая цена, недостаточная информированность и низкая физическая доступность биопродуктов для населения. Положительное влияние на решение существующих проблем может оказать применение современных интернет-технологий. Прямые продажи через интернет-магазин или корпоративный сайт компании позволяют контролировать адекватную наценку на продукты, а разнообразие социальных интернет-коммуникаций может быть успешно применено в повышении информированности населения об органических продуктах и особенностях их выбора. Кроме того, учитывая специфику биопродуктов, которые имеют низкий срок годности, интернет-продажи являются необходимыми для обеспечения полноценного потребительского спроса. Таким образом, вопросы выбора наиболее оптимальных каналов продвижения органической продукции в интернет-среде являются важными и своевременными. Цель статьи - выявление наиболее эффективных каналов в продвижении органической продукции на рынке России. Реализация поставленных задач была достигнута с помощью общенаучных методов: анализ, синтез, также использовались статистические методы во время обработки и обобщения статистических данных и их обобщения в наиболее информативной форме - таблицы, рисунки. Выделены наиболее эффективные каналы продвижения органической продукции в интернет-среде с точки зрения целей предприятия. Для каждого интернет-канала определены KPI оценки его эффективности. Понимание особенностей использования различных интернет-каналов продвижения органической продукции, с одной стороны, способно оказать положительное влияние на потребительский спрос в целом, с другой - позволит максимально эффективно использовать интернет-технологии в общей стратегии продвижения предприятия.