Взаимодействие бизнеса с журналистским сообществом

За прошедшие 20 лет средства массовой информации сильно изменились. Изменения в информационной среде связаны с произошедшими в России историческими процессами. С распадом СССР произошли различные изменения. Начальным этапом этого пути стало появление гласности; именно в этот момент зародилось понятие средств массовой информации как бизнеса, что противоречило старой системе, когда СМИ выполняли функцию идеологического воздействия, информационно-пропагандистского характера со стороны партии.

Средства массовой информации, которые со времен Советского Союза являлись неотъемлемой монополией государства и партии, после распада СССР становятся общедоступными, могут принадлежать кому угодно. Принципы партийности и массовости сразу уступили место рыночным принципам. Следствием этого стало увеличение количества изданий, в тот период стала зарождаться деловая пресса, которая старалась выражать интересы предпринимателей. За последние почти 20 лет взаимное влияние журналистики и бизнеса привело к тому, что в России «именно деловой прессой формируются новые стандарты качественной журналистики» [Мельник, Виноградова, 2012, с. 11-12].

Е. Л. Вартанова в статье «О современном понимании СМИ и журналистики» говорит о необходимости разделить понятия «СМИ» и «журналистика», с одной стороны, по сфере функционирования, с другой - по их сущности. Журналистика - профессия очень конкретная, прикладная. Задача журналиста очевидна - найти новость, изложить ее в том виде, в каком это требуется для конкретного органа СМИ, и в принципе на этом она может считаться выполненной. Встроить эту новость в более широкий информационной контекст, передать ее затем аудитории должен уже не журналист, а редакция, медиаорганизация, фактически - канал СМИ [Вартанова, 2012].

По мнению И. М. Дзялошинского, «Масс-медиа – это общественный институт, задающий ограничительные рамки для процессов создания и распространения массовой информации, а СМИ – это совокупность организаций (редакций и иных медиапредприятий), действующих в этих рамках» [Дзялошинский, 2013]. Другими словами, СМИ – это совокупность организаций, живущих по определенным законам, которые заданы институтом масс-медиа.

«Массовая коммуникация как система порождает совокупность общественных институтов и видов деятельности, обеспечивающих ее функционирование и развитие. Одним из таких институтов являются средства массовой информации, а одним из видов деятельности, обеспечивающим функционирование этого института, является журналистика» [Дзялошинский, 2013]. Одновременно средства массовой информации - это часть современной экономики.

Термин «индустрия СМИ» впервые употребила Е. Л. Вартанова, которая объясняет его следющим образом: «Понятие «СМИ» сегодня описывает индустрию,  систему производства содержания -  от создания до упаковки - и отчасти организации каналов  по  их распространению. СМИ и обслуживающие их системы распространения все еще разделены, что связано с существовавшим в доконвергентной эпохе разделением медиаиндустрии, телекомов и почт. Однако со временем все более очевидным становится процесс конвергенции СМИ, при котором происходит объединение различных медиаканалов, медиаплатформ, видов медиаконтента» [Вартанова, 2012].

В статье «О современном понимании СМИ и журналистики» Е. Л. Вартанова поясняет, что термин «индустрия» был предложен еще Т. Адорно и М. Хоркхаймером в 1940 г. Этот термин предполагает не только индустриальное производство и распространение «продукта», но и его коммерциализацию, использование интеллектуального продукта с высокой долей творческого труда для максимального извлечения прибыли в процессе рыночного обмена [Вартанова, 2010].

Вартанова разделила понятия «журналистика» и «СМИ» следующим образом [Вартанова, 2012]:

• -    Суть журналистики – производство содержания информационного характера (журналистский текст), характеризующегося одновременно чертами творческого и индустриального производства.

• -    Суть СМИ – индустрия, обеспечивающая производство, упаковку и распространение всех типов медиатекстов.

Для обеспечения прибыли бизнесу нужно договориться с потребителем, а для этого он должен разместить, например, в газете некий текст, т.е. газета – это технический инструмент, но чтобы он начал функционировать, его должны обслуживать люди – журналисты.

Таким образом, можно сделать вывод, что бизнес использует СМИ как канал доставки информации, т.е. в данном случае СМИ являются средством, а не партнером. Сотрудничает же бизнес с журналистами. Для СМИ выгодно взаимодействие с бизнесменами, поскольку в результате этого медиа получают колоссальную прибыль; а медиа помогают бизнесменам в создании действенной рекламы различных товаров и услуг, одновременно расширяя познания своих читателей в сфере экономики.