Взаимосвязь развития рынка электронной коммерции и роста капитализации высокотехнологичных компаний

В конце XX века произошло серьезное изменение в структуре ВВП развитых стран, сфера услуг стала основным источником формирования ВВП. На протяжении всего дальнейшего развития экономик развитых стран данная тенденция лишь усиливалась. В последние годы укрепление этой тенденции обусловлено развитием информационных и коммуникационных технологий, а также повсеместным распространением Интернета. Кроме того, стали появляться новые рынки, виды электронных услуг, подверглись изменению традиционные модели бизнеса. Все это не могло оставить неизменным потребительское поведение. Необходимость реагирования и адаптации к новым условиям предоставили бизнесу новые возможности для продвижения и развития.

Количество высокотехнологичных компаний быстро растет, а также наблюдается их активное качественное развитие, о чем свидетельствует и уровень их капитализации. Все это, как следствие, создает интерес инвесторов к данному виду компаний. Стоит заметить, что одни из крупнейших сделок по покупке компаний – сделки на активно создающихся новых рынках, создаваемых электронной экономикой. Например, покупка Skype компанией eBay за 2,1 миллиарда долларов в 2005 году [1]. Сейчас именно высокотехнологичные компании имею наибольшую стоимость, на рисунке 1 представлены капитализация некоторых из них.

Рисунок 1 - Капитализация компаний и инвестиции венчурных фондов, млрд. долл. [3]

Рост интереса инвесторов к компаниям такого типа понятен, он обусловлен большей по сравнению с традиционными компаниями капитализаций. Капитализация в данном случае оценивается как соотношение стоимости компании на момент продажи к вложенным первоначальным инвестициям. На рисунке 2 представлен рост капитализации наиболее известных, успешных компаний.

Компания		Капитализация, млрд долл		Инвестиции, млрд долл		Рост капитализации
•Whats Арр		•19,0		•0,06		•316,7
•Zalando		•4,9		•0,05		•98,0
•SpaceX		•4,8		•0,1		•48,0
•Xiaomi		•10,0		•0,4		•25,0
•Dropbox		•10,0		•0,5		•20,0
•Palantir		•9,0		•0,6		•15,0
•Uber		•3,8		•0,4		•9,5
•Square		•3,3		•0,4		•8,3
•Spotify		•4,0		•0,5		•8,0
•Pinterest		•3,8		•0,5		•7,6
•Jingbong		•7,3		•2,2		•3,3

Рисунок 2 - Рост капитализации компаний, ведущих бизнес в Интернет

Можно выделить ряд причин, обеспечивших быстрый рост капитализации подобных компаний, среди них:

• 1)    рыночные тенденции;

• 2)    с увеличением охвата рынка крупные игроки отрасли стали активно диверсифицировать свой бизнес в данной сфере. Примером может служить приобретение компанией Google видео-хостинга YouTube.

• 3)    степень активности венчурных фондов оказывает воздействие на инвестиционную привлекательность компаний, в частности цифровых;

• 4)    число пользователей и скорость роста их численности.

Большое развитие в сфере электронной коммерции получило направление развития мобильной коммерции. Это связано с тем, что большинство покупателей стали делать покупки в процессе занятия другими делами, например, по пути на работу. Кроме того, количество мобильных устройств в мире в целом в 5 раз превышает количество настольных компьютеров и ноутбуков. На рисунке 3 представлено количество мобильных устройств в мире и их виды.

Рисунок 3 - Количество мобильных устройств в мире, май 2014 год

Современные компании должны наращивать свои конкурентные преимущества за счет электронной коммерции. Популярность ведения электронного бизнеса обусловлена многими факторами, например, тем, что электронные транзакции дали компаниям возможность сократить издержки. Кроме того, использование современных технологий позволяет компаниям обеспечить более качественные взаимоотношения с поставщиками и потребителями.

Как было указано выше, капитализация компаний данной сферы напрямую зависит от числа пользователей программного продукта, приложения или др., а также от скорости увеличения их численности. Главной задачей компаний в сфере электронного бизнеса становится задача по увеличению численности пользователей их продуктом и лидогенерации (лид (lead) – потенциальный потребитель).

Интернет используется практически повсеместно, например, уже к 2014 году количество пользователей Интернет в мире составило 3,01 миллиарда человек [4]. Особой популярностью у пользователей пользуются мессенджеры, количество пользователей наиболее крупных мессенджеров, созданных в разных странах, представлено на рисунке 4.

Рисунок 4 - Количество пользователей самых крупных мессенджеров в месяц, млрд человек

Развитие электронной экономики, в том числе электронной коммерции, предоставляет бизнесу огромные возможности для роста. Согласно рыночным законам, клиент предпочтет ту компанию, которая сможет предоставить более высокую потребительскую ценность за равную с остальными товарами цену. Это приводит к тому, что традиционные, офлайн, компании изменяют свой бизнес, органично встраивая электронные каналы продаж в традиционную бизнес-модель, либо полностью переходя в онлайн ретейл, это позволило им быстро расширить аудиторию и получить значительное конкурентное преимущество.

Российский рынок электронной коммерции имеет свои особенности, которые связаны с уникальным поведением потребителей. Во-первых, российские потребители привыкли к общению «человек-человек», а не «человек-машина», поэтому в российском онлайн бизнесе существует необходимость создания колл-центров. Во-вторых, исследования доказывают, что российские потребители не доверяют электронным платежам, что во многом связано с объективной проблемой мошенничества в Интернет. В-третьих, сегодня популярностью пользуются не только материальные товары, но также и электронные и цифровые товары, однако, российские потребители чаще покупают онлайн материальные товары, тем не менее, появляется тенденция к изменению ситуации и росту осуществления покупок цифровых товаров, что представлено на рисунке 5.

Рисунок 5 - Российский рынок интернет-торговли, млрд руб.

Отдельным способом заработка в интернет-коммерции можно назвать бизнес на рекламе. В настоящее время компании, работающие в интернет зарабатывают за счет предоставления возможности размещения рекламы на своих площадках.

Электронная экономика дает компаниям большие возможности в разных областях. Например, дает возможность выстроить качественную обратную связь, а также выявить и удовлетворить инновационные ожидания реальных и потенциальных клиентов. Кроме того, электронная экономика позволяет бизнесу осуществлять поиск новых идей на основе анализа оперативной бизнес-аналитики. Все это дало возможность сформировать такие новые рынки, как рынок: интернет-торговли, интернет-рекламы, интернет-поиска, мессенджеров, онлайн-коучинга и обучения и др.

Ускорение развития интернета и информационных технологий приводит к сокращению жизненного цикла инноваций и соперничеству разработчиков и производителей за вывод на рынок новых моделей устройств.

Электронная коммерция несет не только возможности, но и угрозы для бизнеса. На рисунке 6 представлены проблемы электронной коммерции.

Рисунок 6 - Проблемы e-commerce

Таким образом, активное использование и развитие информационных технологий, инновационных инструментов ведения бизнеса, изменения в моделях потребления дают широкие возможности для традиционного бизнеса, а, кроме того, дает возможность создавать и развивать проекты в области электронного бизнеса или электронной коммерции.