Загадки «больших данных» или from Big Data to куда-то

Обсуждение темы Big Data или «Больших данных», через семь лет после появления этого термина заполнило околонаучной литературу и литературу, связанную с обработкой данных. Дошла очередь и до использования этого термина в эмпирической социологии - социологических и маркетинговых исследований. Описание технологий, маркируемых этим термином, представляется, во многих случаях, как новая парадигма в области обработки информации. Для исследовательских компаний слова «Big Data» довольно быстро становятся инструментом рекламной кампании с атрибутами настоящего рекламного инструмента - мотивацией потенциального покупателя возможностью получения новых, необычайно полезных результатов, и создание общего позитивного настроения, путем размывания смыслов и ухода от четких формулировок. Тщательное изучения феномена Big Data показывает, что это всего лишь часть общего процесса изменения отношения человеческого общества к информации. Главное в этом процессе - упрощение доступа человека к любым видам информации и упрощение коммуникаций между людьми. Этот процесс, безусловно, ведет к принципиальным изменениям в жизни человеческого общества, предоставляет новые возможности для проведения социологических и маркетинговых исследований, но совершенно не изменяет парадигму обработки данных.