Зарождение и развитие феномена "корейской волны" в Южной Корее

Статья посвящена появлению и развитию на рубеже XX-XXI вв. в Южной Корее феномена «Корейской волны» халлю как национального бренда и инструмента для формирования конкурентной идентичности. Разработка имиджевой стратегии Южной Кореи на основе халлю и последующий экспорт культурной продукции в страны западного мира и Азии позволили сформировать привлекательный, эффективный и конкурентоспособный образ корейцев. «Корейская волна», стартом которой стал рост популярности телевизионных сериалов (драм) в сино-иероглифическом культурном регионе, является примером альтернативной глобализации от периферии к центру, оказывает влияние на ценностные комплексы массового и индивидуального сознания в обществах стран Дальнего Востока и ЮВА и рассматривается некоторыми исследователями как один из инструментов их идейной консолидации. В долгосрочной перспективе правительство Южной Кореи продолжит наращивать объем инвестиций в сфере развития культурно-досуговых технологий, к которым принадлежит продукция «Корейской волны», что будет способствовать укреплению имиджа страны на мировой арене и увеличению доходов бюджета.