"Зеленое" предпринимательство

Прежде чем рассмотреть концепцию «зеленого» предпринимательства необходимо акцентировать внимание на том, что экологическое предпринимательство со стороны предприятий рекомендуется осуществлять не только как экологический менеджмент (цель которого заключается в соблюдении экологической политики посредством реализации программ охраны окружающей среды), но и как экологический маркетинг (сущность которого заключается в максимальном удовлетворении нужд потребителей путем предоставления им товаров и услуг, минимальной наносящих вред окружающей среде) [1]. Рассмотрим отличия экологического менеджмента и маркетинга предприятия (табл. 1).

Таблица 1. Сравнительная характеристика экологического менеджмента и экологического маркетинга [2]

Примечание: составлено авторами на основе собственного исследования

Оба этих аспекта крайне важны при внедрении и дальнейшем ведении экологической деятельности в сфере предпринимательства. Естественно, что для осуществления всех этих емких и затратных направлений деятельности необходима, в первую очередь, качественная поддержка государства, выражающаяся в финансовой, налоговой, организационной, правовой сферах и т.д., а затем уже чуткое видение экологического аспекта со стороны самого предпринимателя.

Роль «зеленого» предпринимательства

Концепция сообщества «зеленых» социально-ответственных предпринимателей пытается переорганизовать нынешнее положение дел путем поднятия в обществе вопроса о необходимости разработки и последующего осуществления нового, инновационного подхода к экономической деятельности компаний [2]. Дальнейшая глобальная урбанизация считается исследователями тупиковой дорогой: ухудшение состояния почвы ведет к увеличению количества осадков, наводнениям и снижению продовольственной безопасности уже сейчас.

Захеди А. в своем обширном исследовании говорит о том, что две основные функции в решении экологической катаст- рофы ложатся на плечи «зеленого» предпринимательства, которое, во-первых, должно изменяет текущую структуру экономики и стабилизировать ее, а, во-вторых, принимать на себя обязанность «нормотворца» в сфере предпринимательства. Вторая функция здесь является основным гарантом обеспечения осознанного развития общества. Процесс исполнения роли экологического предпринимательства в дальнейшем развитии общества он изображает на схеме, представленной на рисунке 1.

Рисунок 1. Роль экологического предпринимательства в процессе устойчивого развития (А. Захеди)[3]

Таким образом, А. Захеди актуализирует необходимость интеграции экономики, экологии и общества на базе предпринимательства, которое в согласии с интересами каждого из этих трех элементов должно формировать стратегии своей экономической деятельности, которая осуществляясь подобным образом будет способствовать все более устойчивому развитию общества.

Заключение

«Зеленое» предпринимательство может стать катализатором, который приведет к желаемым изменениям в обществе, и которое, кроме того, изменит поведение существующих на рынке фирм. Поэтому ясно, что исследователи и преподаватели должны уделять больше внимания теме экологического предпринимательства, которая возникла уже два десятилетия назад, исследователи должны выходить за рамки описания маломасштабных конкретных случаев [4]. «Зеленое предпринимательство» – будущее российского бизнеса.