Значение архетипов в проектировании и управлении брендами
Автор: Долганов А.С.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Статья в выпуске: 5-1 (24), 2016 года.
Бесплатный доступ
В рамках статьи автор рассматривает проблематику использования теории архетипов, предложенную К. Юнгом, применительно к процессу проектирования и управления брендами. Последовательно раскрываются составляющие данной теории и анализируется опыт их использования в российской и зарубежной практике. Особое внимание уделено анализу источников по данному направлению, в том числе автор останавливается на критике данного подхода, что безусловно позволило автору повысить объективность в ходе исследования и формирования выводов.
Архетипы, коммуникационные теории, разработка бренда, управлением брендом
Короткий адрес: https://sciup.org/140119692
IDR: 140119692
Список литературы Значение архетипов в проектировании и управлении брендами
- Бачурина С., Максимов В., Мамышева Е., Райков А. От архетипов к когнитипам в менеджменте//Информационное общество. -2001. -№ 6. -С. 26-30.
- Белик А. Культурология. Антропологические теории культур. Словарь понятий и терминов. -М., 1999. -URL: http://terme.ru/dictionary/701/word/%C0%F0%F5%E5%F2%E8%EF
- Большакова А. Ю. Теория архетипа и проблемы коммуникации//Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2011. №43. С.77-88.
- Зиннатуллина Ю. Ш. Архетипы в рекламе: социально-философский анализ//Вестник Башкирск. ун-та. 2013. №4. С.1221-1223.
- Иванова Л. Архетипы бессознательного в компьютерных играх//Русская антропологическая школа: труды. -М., 2004. -Вып. 1. -С. 111-125.
- Иващенко А. Архетипы в маркетинге. -2006. -URL: http://www.advertology.ru/article25246.htm
- Иващенко А. Теория архетипов и практика брендинга. -М., 2006. -URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/inner_motivation.htm
- Иудин А. Бренд на основе архетипов. -Нижний Новгород, 2006. -URL: http://www.dt.nnov.ru/publishing/?prod_id=3
- Иудин А. Архетипы в брендинге: специфика русской культурной традиции. -Нижний Новгород, 2008.
- Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. -СПб., 2005.
- Никонова А. От архетипа к стереотипу//Российская массовая культура конца ХХ века: мат-лы кругл. стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. -СПб., 2001. -С.122-128.
- Пендикова И., Ракитина Л. Архетип и символ в рекламе. -М., 2008.
- Петрова Е. Реклама, сказки и архетипы//Рекламные идеи -Yes! -1999. -№ 1. -С. 41-44.
- Сенге П. Пятая дисциплина: искусство и практика самообучающихся организаций. -М., 1999.
- Сторчак В. Архетип и ментальность в контексте религиоведения: Дис.. канд. филос. наук. -М., 1997.
- Шишкин В. Архетип и товарный знак//Рекламные идеи -Yes! -1999. -№ 2. -С. 62-64.
