Зрительские предпочтения телевизионной аудитории г.Краснодара

Жанровые предпочтения телевизионной аудитории в полной мере отражают ценностные установки и ожидания современных россиян, а также выступают важных индикатором их умонастроений и отношения к жизни. Опираясь на данные проекта «ТВ Индекс», охватывающего 17 эфирных телеканалов г. Краснодара, рассмотрим ситуацию сложившуюся в 2015 г. В современных телеизмерениях применяется большой набор показателей анализа зрительских предпочтений. Для нас важнейшими являются «Длительность (Duration)» и «Среднее время просмотра для населения (Aver. time view (ATV))». Длительность – это длительность эфирных событий (телепередач, рекламных блоков и роликов), которая может исчисляться в секундах, минутах, часах и т.д. Среднее время просмотра – это среднее время смотрения эфирного события или группы событий представителями выбранной целевой аудитории. Можно сказать, что показатель «длительность» отражает структуру предложения того или иного контента каналами, показатель «среднее время просмотра» – структуру спроса на этот контент у зрителей. Их соотношение во многом определяет ситуацию на телевизионном рынке, влияя на поведение основных игроков индустрии, с одной стороны, и на характер телепотребления, с другой.

Соотношение по жанрам, Краснодар, 2015 (%)

Прочее

Детская программа

Познавательная программа

Социально-политическая программа

Новости

Спортивная программа

Музыкальная программа

Развлекательная программа

Кинопрограмма                                                                   ^52,34 _56,05

0,00           10,00          20,00          30,00          40,00          50,00          60,00

■ Aver. time view ■ Duration

Рисунок 1 Соотношение спроса и предложения. Источник: TNS Россия, Краснодар, 4+, 5:00-29:00, 1.01.2015-31.12.2015 Жанровая классификация, применяемая компанией TNS Россия в проекте «ТВ индекс», делит весь контент на 9 крупных категорий: кинопрограмма, развлекательная программа, музыкальная программа, спортивная программа, новости, социально-политическая программа, детская программа и прочее. Каждая из них включает в себя несколько подвидов. Это позволяет менять глубину анализа и широту охвата материала в зависимости от поставленных задач. В нашем исследовании мы будем опираться на обе рубрикации.

Тройку лидеров и по предложению, и по спросу составляют кинопрограммы, развлекательные программы и новости. Причём по предложению кинопрограммы опережают своего ближайшего конкурента более чем в 3,5 раза, а вот по спросу лишь в 2,3. Отставание третьего места от второго не такое существенное. По длительности эфира новости уступают развлекательным программам всего в 1,3 раза, по спросу – в 1,5.

Среди кинопрограмм пальму первенства надёжно удерживают телесериалы и кинофильмы. Причём разница в объёме эфира между ними незначительная, но спрос на сериалы почти в 2 раза выше, чем на фильмы. Документальные сериалы с отставанием от лидера в 5,5 раз по предложению и 11,8 раз по спросу расположились на третьем месте. Далее в порядке убывания по времени представленности в эфире следуют мультипликационные сериалы, мультипликационные фильмы, документальные фильмы и спектакли (литературные чтения); в порядке убывания по среднему времени просмотра – мультипликационные фильмы, документальные фильмы, мультипликационные сериалы и спектакли (литературные чтения). Как видим, активно предлагаемые аудитории мультипликационные сериалы пользуются меньшим спросом, чем просто мультфильмы и документалистика. Вкусы краснодарской телеаудитории наглядно иллюстрируют разрыв между первым и последним местом таблицы по времени эфира. Телесериалов предлагается в 145 раз больше, чем спектаклей (литературных чтений), спрос же на них выше почти в 410 раз!

В разделе развлекательных программ ситуация сложнее, поскольку предложение и спрос не совпадают. Лидерами по предложению выступают реалити-шоу, «другая развлекательная передача» и юмористическая передача. По спросу – ток-шоу, юмористическая передача и игра-викторина (соревнование). Реалити-шоу, занявшее первое место по предложению, дотянулось лишь до четвёртого места в структуре спроса. И как в зеркальном отражении, ток-шоу, опередившее в 2,4 раза своего ближайшего конкурента в спросе, удостоилось лишь четвёртой строчки в предложении, правда с незначительным отставанием от третьего. Ниже в порядке убывания длительности расположились утренний эфир, женская передача (кулинария), игра-викторина (соревнование), передача о моде и дизайне, смешанный концерт (шоу, цирк), передача-интервью. Зрительские же симпатии распределились несколько иначе: утренний эфир, «другая развлекательная передача», смешанный концерт (шоу, цирк), женская передача (кулинария), передача о моде и дизайне, передача-интервью. Реалити-шоу, составившие 18% от всего предложения, пользовались устойчивым спросом лишь у 10% аудитории. С ток-шоу ситуация противоположная – 14% и 34% соответственно. Как видим, реальные жизненные ситуации и проблемы обсуждаемые в ток-шок для краснодарского зрителя актуальнее любых реалити-шоу.

Ежедневные новости открывают категорию новостей как в разделе предложения, так и в разделе спроса. Далее телезрителю предлагали смотреть больше «других информационных передач» и меньше информационноаналитических, а делал он наоборот, предпочитая аналитику «другой» информации. Забавная, но вполне характерная для отечественного телевидения история с четвёртым местом. Народу усиленно «навязывают» новости культуры, а любит он криминальную хронику, причём в неприличные 5 раз больше.

Важно отметить, что если в разделе кинопрограмм предложение, выраженное в процентах, незначительно превышает спрос, то в разделах развлекательных программ и новостей ситуация противоположная – спрос больше предложения. Причём спрос на развлекательные программы значительно выше предложения.

Следом за лидерами зрительских симпатий расположились социальнополитические программы, что неудивительно в условиях внутреннего экономического кризиса и усиления геополитической напряжённости, а также познавательные и спортивные передачи. Здесь спрос и предложение коррелируют между собой. Расхождение начинается с 7 места. Если по длительности на нём располагается «прочее», а ниже музыкальные и детские программы, то по среднему времени просмотра это строчка оказывается за музыкой, подпираемой «прочим» и детским контентом.

Социально-публицистические и политические передачи возглавили раздел социально-политических программ, что вполне вписывается в контекст сегодняшних умонастроений и россиян в целом, и краснодарцев в частности.

Тот факт, что спрос на познавательные и спортивные программы значительно ниже предложения вполне ожидаем и прогнозируем. Более того, любознательность краснодарцев выше интереса к спорту. В категории спортивных программ абсолютным чемпионом являются трансляции спортивных мероприятий. Спрос на них почти в 6 раз превышает спрос на спортивные новости, хотя предложение, по понятным причинам, выше всего в 2 раза. И вообще средняя продолжительность телесмотрения спортивных трансляций опережает смешанный концерт, шоу, цирк в разделе развлекательных программ и приближается к мультипликационным сериалам в разделе кинопрограмм. По сути, это единственный вид спортивных программ вызывающий устойчивый интерес у зрителей. Многие проблемы спортивного телевидения в России объясняются именно этим. А ведь оно один из главных инструментов пропаганды здорового образа жизни.

Доминирование развлекательного и новостного контента в программой сетке большинства каналов, и его колоссальная востребованность у зрителей г. Краснодара вполне соответствуют общей тенденции развития российского телевидения. Однако сам этот процесс необходимо рассматривать к контексте тех глубинных тектонических сдвигов, которые происходят в нашем обществе. Трансформация системы ценностей, приводящая к изменению мировоззренческих ориентиров и поведенческих установок огромных масс людей, не может пройти мимо такого мощного социального института и такой важной стороны жизни большинства людей как телевидение.