Аксиологические параметры моделирования образа целевой аудитории в зарубежной видеорекламе банковских услуг

Исследование посвящено малоизученной проблеме структурирования образа потребителя финансовых услуг в рекламном дискурсе. Рассмотрены факторы, определяющие лингво-аксиологические особенности формирования образа целевой аудитории видеорекламы банков США, Канады, Германии и ЮАР, - не относящихся к национально-специфическому типу рекламы. Контент-анализ продемонстрировал эффективность применения в лингво-аксиологиченском анализе образа целевой аудитории широкого спектра классификаций ценностей (М. Рокич, Г. Хофштеде, Р. Поллея и др.), включая классификации корпоративных ценностей. Вместе с тем, исследование показало, что хотя диапазон ценностей, представленных при моделировании образа целевой аудитории отчасти совпадает с национально-культурными ценностями, однако, лингво-аксиологическую структуру дискурса рекламы обусловливает целый ряд факторов; среди которых необходимо отметить функции и виды рекламы финансовых услуг, некоторые из которых недостаточно освещены в исследованиях финансовой рекламы. Выделены концепты, находящиеся вне классификаций ценностей и используемые для выстраивания адресант-адресатных отношений для реализации манипулятивных стратегий. Показана конвенциональность фреймово-слотовой репрезентации образа целевой аудитории в видеорекламе финансовых услуг.