Актуальность факторов туристского рынка России

На сегодняшний день туризм получил стремительное развитие как в развитых, так и в экономически развивающихся странах. Всемирной туристской организацией при ООН (ЮНВТО) в 2014г. в мире было зафиксировано 846 млн. прибытий туристов, а доход от международного туризма достиг 733 млрд. долл. Развитие туризма способствует созданию рабочих мест и развитию малого бизнеса, перераспределяя ресурсы между странами. Туризм оказывает стимулирующее влияние на такие секторы экономики, как транспорт, связь, сфера услуг, торговля, строительство, производство товаров народного потребления и является одним из наиболее перспективных направлений развития экономики страны в целом. [1]

Особо следует отметить, что туристский рынок России характеризуется крайне неравномерным процессом развития регионов, это объясняется как разными стадиями социально-экономического развития, различиями в структуре потребительского спроса и жизненными принципами различных социальных и демографических групп населения, так и неравномерностью распределения рекреационно-туристских ресурсов, многоаспектной туристской политикой различных регионов.

Туристский рынок в значительной степени зависим от внешних факторов (общее состояние и развитие экономики государства, политическая обстановка, вопросы безопасности и информационная обеспеченность). Любой из перечисленных факторов способен повлиять на устойчивое развитие туристского рынка, так как может сократить туристские потоки. В связи чего крайне актуальным становится исследование и выявление многочисленных факторов, которые влияют на развитие туристского рынка страны.

Развитие туристского рынка в целом зависит от движущих (внутренних и внешних) факторов. В число важнейших внешних факторов включают: природно-географические, культурно-исторические, социальные, политические, демографические и экономические.

Первостепенными факторами при выборе туристами места отдыха являются культурно-исторические и природно-географические. Эти факторы выступают как основа туристских ресурсов и оказывают существенное влияние на темпы и направления развития туристского рынка.

Динамика валютных курсов также влияет на туристскую активность и как следствие этому стимулируют развитие туристского рынка. Развитие предпринимательской деятельности на туристском рынке способствует стабилизации и увеличению поступлений валюты в страну.

Обеспечение безопасности путешествия напрямую связано с политическим фактором. Туристская активность однозначно зависит от политической обстановки.

Внутренние факторы так же оказывают самое непосредственное воздействие на туристский рынок. Среди них выделяют – материальнотехнические факторы, связанные с состоянием развития туристской инфраструктуры (средства размещения, транспорт, сферы обслуживания, качество природных ресурсов и т.д.), факторы, влияющие на спрос и предложение (информированность потребителей и мониторинг предпочтений, работа средств массовой информации, развитие туристского бизнеса). [2]

Являясь активно развивающейся сложной социально-экономической системой, туристский рынок подвергается влиянию со стороны многочисленных факторов, роль которых в каждый момент времени может быть различной по силе, так и по продолжительности воздействия. Одновременное изменение нескольких факторов приводит к резонансу, то есть накладываясь друг на друга они взаимно усиливают свое отрицательное или положительное воздействие на туристский рынок. Согласно статистике Ростуризма, сложная экономическая и политическая ситуация серьезно сказалась на количестве въездов россиян на Украину. В 2013 году Украина была в числе посещаемых стран у российских туристов, тогда в ней побывали почти 10 млн. человек. Однако из-за событий в Украине и на международной арене ситуация зеркально поменялась. В прошлом году Украину посетило на 73,2% российских туристов меньше, чем годом ранее. В данном случае произошел спад туристского потока на 7,3 млн. человек. Также мы сегодня наблюдаем, как социальные и информационные факторы повлияли на количество иностранных туристов в России. В 2014 году количество прибытий иностранных туристов уменьшилось по сравнению с прошлым годом на 2,8% против роста в 2013 году на 3%. В Ростуризме прогнозируют снижение на 15% потока туристов из Америки и Западной Европы. Однако, не смотря на неутешительную статистику, ожидается рост внутреннего туризма на 10-15%. Увеличение внутреннего туризма повлечет за собой изменение дохода бюджета местных регионов, рост занятости населения, а также способствует повышению образованности и культуры местного населения. [3]

Итак, подведя итоги, можно сделать следующие выводы. Интенсивное воздействие на туристский рынок оказывают разнообразные и многогранные факторы. В основном они связаны с политической, законодательноправовой, социальной, природно-климатической, культурной и экономической ситуацией в стране и в мире. Наличие благоприятных факторов приводит к лидерству отдельных регионов и страны на мировом туристском рынке, и наоборот, нежелательные факторы снижают уровень развития туристского рынка. Можно полагать что, доминирующими факторами, являются политические и экономические. Так как туризм не существует там, где идут боевые действия или происходят конфликты, особенно важную роль играют мирные, добрососедские отношения между государствами. Также как правило, чем лучше развита экономика страны, тем лучше развит и сам туризм (как внутренний, так и международный), поскольку, с одной стороны, в стране в значительной степени развита материально-техническая база с другой — уровень благосостояния населения крайне высок.

Исследование факторов, влияющих на перспективу роста туристского рынка и способность анализировать силу и степень влияния должны обозначить цели и задачи государственного регулирования и первостепенные направления развития туристского рынка страны.