Анализ и оценка эффективности комплекса продвижения услуг
Автор: Андрюк П.В., Романович В.К.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2-1 (72), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье определено понятие эффективности продвижения услуг. Подробно изучены значения экономической и психологической эффективности. Исследован набор услуг, оказываемый розничной торговой компанией. Проведен анализ эффективности применения комплекса продвижения услуг на примере компании ООО «ТД ГЕРМЕС». Выявлено, что в рассмотренном примере затраты на применение рекламы оправдываются в долгосрочном периоде, а в краткосрочном они не успевают окупиться.
Анализ эффективности, эффективность рекламы, психологическая эффективность, экономическая эффективность, услуги, продвижение услуг, реклама, рекламная кампания
Короткий адрес: https://sciup.org/170183177
IDR: 170183177 | DOI: 10.24412/2411-0450-2021-2-1-13-17
Список литературы Анализ и оценка эффективности комплекса продвижения услуг
- Комиссаров К. Эффективные методы продвижения услуг // Блог о маркетинге: сетевой журн. 2018 - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https:// www.actualmarketing.ru/management/metodyi-prodvizheniya-uslug/ (дата обращения 19.02.2021)
- Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 220 c.
- Денисова В.А. Романович В.К. Комплекс продвижения продукта на рынок / Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент. Теория и практика. Монография // под научной редакцией д.э.н., проф., Д.И. Валигурского. - М.: ИТК корпорация "Дашков и К", 2020. - С. 212-217.
- Борисова А.В., Романович В.К. Повышение эффективности деятельности предприятия за счет использования рыночной атрибутики / Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент. Теория и практика. Монография // под научной редакцией д.э.н., проф., Д.И. Валигурского. - М.: ИТК корпорация "Дашков и К", 2020. - С. 129-133.
- Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация // Маркетинговые коммуникации. - 2018. - №4. - С. 236-247.
- Иванкович Ю.Н. Романович В.К. Оценка эффективности торговых представителей (на примере фармацевтической компании) / Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент. Теория и практика. Монография // под научной редакцией д.э.н., проф., Д.И. Валигурского. - М.: ИТК корпорация "Дашков и К", 2020. - С. 121-129.
- Разумовская А.Л. PRO движение. Технологии эффективного продвижения услуг. - М.: Питер, 2017. - 320 c.
- Бекешева С.Е. Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынок // Молодой ученый. - 2020. - №14 (304). - С. 289-292.
