Анализ и оценка конкурентной среды шинной отрасли РФ

В период с 2013 по 2015 года на российском рынке шинной отрасли фигурируют множества компаний. Наиболее известными своей конкурентоспособностью являются следующие марки шинной продукции: Кама Евро, Nokian, Pirelli, Cordiant, Continental, Michelin, Nortec и другие.

Доля зарубежных марок на российском рынке легковых шин составляет не более 15%, и в ближайшем будущем она вряд ли вырастет. Ведь на российских шинных заводах отмечается рост производства, улучшается качества шин, используются современные технологии.

Лидирует на шинном рынке РФ с долей 18 % «Нижнекамскшина». В пятёрку рейтинга входят Cordiant (10%), Pirelli (10%), Nokian (9%) и Michelin (5%).

Таблица1. Индексы концентрации производителей за 2013-2015 гг. по производ- ству шинной продукции

Анализируя результаты оценки конкурентной среды рынка, мы видим, что рынок умеренно концентрированный.

С целью определения интенсивности конкурентных отношений на рынках сбыта, воспользуемся методикой оценки амплитуды колебаний долей рынка.

Амплитуда колебаний долей рынка, определяется как сумма модуля изменения долей рынка всех производителей:

А=0,5∑│(Yij–Yij-1)│ где Yij - доля рынка фирмы в i в j году;

А – амплитуда колебаний долей рынка.

Большая амплитуда колебаний будет показывать скорость перераспределения долей рынка между основными производителями. В то время низкая амплитуда будет свидетельствовать об отсутствии необходимой конкуренции между производителями.

Согласно рассчитанным значениям амплитуды колебаний долей рынка интенсивность конкуренции незначительно снижается. Так, в 2014 году произошло перераспределение 3,0% долей рынка, а в 2015 – 13,4% долей рынка.

Таблица 2. Амплитуда колебания долей рынка шинной продукции

Как показывают расчеты, амплитуда колебания рынка шинной продукции в России в 2015 году увеличилась на 0,208 пункта, что составило 20,81%. Следовательно, на рынке усиливаются конкурентные отношения, и производители шинной продукции расширяют свое рыночное присутствие.

Положительное изменение амплитуды колебаний наблюдается у ПАО «Нижнекамскшина» в 2015 году. В 2014 году ПАО «Нижнекамскшина» становится лидером по объему производства среди конкурентов и, следовательно, занимает наибольшую рыночную долю. В связи с этим амплитуда колебаний в 2015 году увеличилась на 0,029 ед. по сравнению с 2014 годом.

В 2014 году амплитуда колебаний доли ООО «Michelin» имеет отрицательное значение (-0,005), а в 2015 году она увеличилась на 0,022 пункта и составила 0,017. На это повлияло увеличение объемов производства шин ООО «Michelin» в 2015 году на 30%.

ПАО «Pirelli» имеет положительную динамику амплитуды колебаний рыночной доли. В 2014 году амплитуда колебаний рыночной доли равна 0,019

ед., а в 2015 году она увеличилась вдвое и составила 0,039.

Изменение связано с увеличением рыночной доли в 2015 году на 3,9 %.

В связи с тем, что методика оценки расчета предполагает расчет с модульным значением, то происходит изменения рыночной доли у предприятий, как с положительным, так и с отрицательным значением результатом. Поэтому происходит резкое изменение амплитуды колебаний долей в положительную сторону таких компаний как: ООО «Но-киан-Тайерс и ООО «Кордиант», несмотря на то, что доля их рыночного присутствия снижалась на (-7,5%) и (6,4%) соответственно.

Таким образом, проведенный нами анализ и оценка конкурентной среды компаний шинной продукции показал, что степень концентрации рынка по шинам в 2015 году составила 81,7%, что ниже итога 2014 года на 7,3%.

Крупнейшими лидерами стали: ООО «Нокиан-Тайерс, ПАО «Нижнекамск-шина», ООО «Кордиант» и ПАО «Pirelli».

Из проведенного анализа следует, что российский рынок по производству шинной продукции характеризуется высокой степенью концентрации.