Анализ конкурентоспособности продукции ОАО НПО "Электротерм"

В настоящее время главной целью любой организации является победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог результата постоянных и грамотных усилий организации.

Достигается запланированный уровень конкурентоспособности или нет, зависит от конкурентоспособности производимых товаров, оказываемых услуг, а также от конкурентоспособности самой компании.

НПО «ЭЛЕКТРОТЕРМ» - Научно-техническая инжиниринговая компания, успешно работающая в области проектирования, изготовления и внедрения такого электротермического оборудования, как руднотермические печи для производства черных и цветных металлов и сплавов. Предприятие предлагает большой выбор электротермического оборудования, среди которого профессиональное электротермическое оборудование для больших и малых производств.

Проведем сравнение технических и экономических характеристик агрегатов «Ковш-печь» для определения конкурентных преимуществ продукции.

Таблица 1

Сравнительная характеристика агрегатов «Ковш-печь» по техническим и экономическим параметрам

Наименование параметра	Весовой коэффицие нт	НПО «ЭЛСИБ»	НПО «ЭЛЕКТРО ТЕРМ»	«Сибэлектро терм»	«Эпос-Инжиниринг»
Номинальная емкость ковша, т	25%	70	60	40	12
Мощность печного трансформатора, МВА	20%	18	13	10	5
Диаметр графитированного электрода, мм	15%	400	300	300	250
Диаметр распада	20%	680	600	600	500

электродов, мм
Цикл обработки ковша, мин	20%	40	40	40	40
Цена агрегата руб.	100%	3 450 000,00	3 590 000,00	3 180 000,00	2 975 000,00

Из данной таблицы к экономическим параметрам относится цена агрегата. Остальные показатели - технические.

Групповой показатель объединяет единичные показатели по однородной группе параметров (технических, экономических) с помощью весовых коэффициентов, определяемых экспертным путем.

В экспертную группу входят:  директор по производству, коммерческий директор, главный инженер, инженер-технолог машиностроения, начальник ОТК.

Расчет групповых показателей по техническим и экономическим параметрам произведем по формуле:

Pl

^‘=^=100% где q1- единичный параметрический показатель по i-тому параметру,

P, - величина i-того параметра для товара-образца, которая позволяет удовлетворить потребность полностью на 100%,

Р1 - величина i-того параметра для анализируемого товара.

За образец возьмем продукцию НПО «ЭЛСИБ», так как она превосходит конкурентов по техническим и экономическим характеристикам. А также сама организация является лидером на рынке по объему продаж.

Весовые коэффициенты по техническим параметрам, также, как и по экономическим показателям должны в сумме давать 100% или 1.

25%+20%+15%+20%+20% = 100%.

Произведем расчет групповых показателей по техническим и экономическим параметрам НПО «ЭЛЕКТРОТЕРМ» и продукции его основных конкуернтов:

Единичные показатели НПО «ЭЛЕКТРОТЕРМ».

• 1)    60:70=0,86

• 2)    13:18=0,72

• 3)   300:400=0,75

• 4)   600:680=0,88

• 5)    40:40=1

Единичные показатели «Сибэлектротерм».

• 1)    40:70=0,57

• 2)    10:18=0,55

• 3)   300:400=0,75

• 4)   600:680=0,88

• 5)    40:40=1

Единичные показатели «Эпос-Инжиниринг».

• 1)    12:70=0,17

• 2)    5:18=0,28

• 3)   250:400=0,63

• 4)   500:680=0,74

• 5)    40:40=1

Показатель по техническим параметрам НПО «ЭЛЕКТРОТЕРМ». (0,86*0,25)+(0,72*0,20)+(0,75*0,15)+(0,88*0,20)+(1*0,20)=0,85 Показатель по техническим параметрам «Сибэлектротерм».

(0,57*0,25)+(0,55*0,20)+(0,75*0,15)+(0,88*0,20)+(1*0,20)=0,74 Показатель по техническим параметрам «Эпос-Инжиниринг». (0,17*0,25)+(0,28*0,20)+(0,63 *0,15)+(0,74*0,20)+(1 *0,20)=0,54

Расчет группового показателя по экономического параметрам (цена): НПО «ЭЛЕКТРОТЕРМ» 3 590 000,00: 3 450 000,00*1= 1,04 «Сибэлектротерм» 3 180 000,00: 3 450 000,00*1= 0,92 «Эпос-Инжиниринг» 2 975 000,00: 3 450 000,00*1=0,86

Исходя из данных расчетов можно сделать вывод о том, что показатель по техническим параметрам у НПО «ЭЛЕКТРОТЕРМ» меньше

1 и самый большой показатель по экономическим параметрам среди конкурентов равный 1,04, а это означает, то что предприятие проигрывает конкуренцию в отношении агрегатов НПО «ЭЛСИБ» еще на стадии ее создания и должна принять меры к усовершенствованию технических параметров изделия и приближения их к эталонной модели. Если же никакие изменения в агрегате уже невозможны, то вкладывать в него деньги нецелесообразно, так как на данном рынке высокий уровень конкуренции и агрегат, в конечном счете, не будет приносить доходов.