Анализ мультимедиаинструментов, используемых для продвижения медиапроекта "Mavica"

Каждый день технологии развиваются и предлагают больше возможностей, вместе с этим меняется и журналистика. На сегодняшний день это понятие не несет в себе смысл «сухого» текста, а является более емким. СМИ сейчас представляют собой комплекс теле- и радиовещания, Интернет контента и, конечно же, печатных периодических изданий. Именно эти способы компоненты создают мультимедийную журналистику, в которой подача информации осуществляется за счет написания текстов, создания видеороликов, аудио-подкастов, мультимедийных презентаций. Все эти способы представляют собой мультимедийные инструменты. Благодаря им журналисты продвигают свои медиапроекты, привлекают аудиторию к своей кампании, расширяют интерес и вовлеченность.

Медиапроекты — это уникальная площадка, позволяющая благодаря различным средствам подачи информации достичь донесения какой-либо цели. А для того чтобы выполнить это задание надо привлечь аудиторию, то есть заняться продвижением. В этом как раз и помогают мультимедиаинструменты. Существуют разные концепции вывода медийных проектов в свет и в каждой ситуации используются определенные медийные инструменты. Для понимания, какое именно средство подачи информации использовать, надо разобраться в самой структуре проекта [1].

На сегодняшний день медиапроекты разных масштабов реализации окружают каждого человека. Это могут быть как тв-проекты, так и канал на Youtube. Если считать понятие медиапроекта в качестве объект журналистики, то его можно рассмотреть с двух точек зрения. Первая — это классический менеджмент, откуда пришел термин «проект». Вторая точка зрения — журналистика, которая определяет типы, форматы медиапроектов. Считается, что проект должен носить информационно-познавательный, развлекательный и социально-культурный характер. Также медийный проект можно рассмотреть, как средство массовой информации, предоставляющее площадку для общения с аудиторией по актуальным проблемам. При продвижении любого медиапроекта нужно определить стратегию его управления, и то, какими мультимедиа инструментами он будет регулироваться.

Для того, чтобы медийный проект «выстрелил» на рынке, попал в сразу понравился целевой аудитории, нужно проработать концепцию продвижения проекта. Грамотный подход подразумевает по собой полное следование целостной маркетинговой стратегии позиционирование продукта. Если проект охватывает широкий круг аудитории, то необходимо заложить использование большого спектра коммуникационных каналов. Помимо этого, коммуникационные сообщения должны быть яркими и запоминающимися [2].

Для разработки концепции продвижения медиапроекта происходит несколько шагов:

• 1.    определение целевой аудитории;

• 2.    отстройка от конкурентов методами маркетинговых коммуникаций;

• 3.    осуществляется маркетинговое позиционирование проекта;

• 4.    разработка общей коммуникационной стратегии и разбивка ее на этапы;

• 5.  выявление главных атрибутов продукта;

• 6.  выявление приоритетных коммуникационных каналов;

• 7.    формирование детального маркетингового и медиа-планов.

Согласно вышесказанному одним из основополагающих пунктов является решение о продвижении по тому или иному коммуникационному каналу [3]. Как известно, различные платформы предлагают разные способы предоставления информации, это может быть видео-контент, текст, звук, фотографии. Все это мультимедиаинструменты за счет, которых происходит продвижение медийного проекта.

Мультимедиаинструменты — это средства подачи информации посредством различных каналов. Рассмотрим некоторые наиболее популярные мультимедиаинструменты.

Текст — самый главный мультимедиаинструмент. Журналистика выделяет несколько жанров. Например, хроника, заметки, репортажи, интервью. Следующий мультимедиаинструмент — это фотография. Фотожурналистика включает в себя три вида снимков: новостной, репортажный и документальный. Теперь рассмотрим такой мультимедиаинструмент, как графика. Графика — это рисунок, обладающий собственными изобразительными средствами выразительности. Она включает в себя инфографику, карты, тайм-лайны и интерактивную графику. Четвертый мультимедиаинструмент для продвижения медийного проекта — это видеоконтент. Видеожурналистика — сложное и емкое понятие, которое включает в себя телевизионную информацию, аналитическую и документальную публицистику. Последний мультимедийный инструмент — это звук. Он также делится на информационный, аналитический и художественный жанры [4].

Рассмотрев, все мультимедиаинструменты для продвижения проекта надо решить какие именно подойдут для реализации собственного медийного продукта. Но для этого необходимо разобраться в структуре самого проекта.

Проект «Mavica» назван в честь первой цифровой фотокамеры и направлен на освещение работ фотографов, видеографов, дизайнеров, творческих людей России.

Основной целью проекта является именно популяризация искусства современного формата. К задачам для достижения этой цели относятся:

• 1.    создание печатного СМИ;

• 2.    создание интернет-магазина с сувенирной продукцией;

• 3.    создание интернет портала;

• 4.    организация мероприятий-встреч, выставок героев.

Поскольку некоторые произведения современного искусства могут выходить за рамки норм, поэтому целевой аудиторией являются мужчины и женщины в возрасте от 18 лет. Это люди, живущие в России, которым близка тема искусства. Это могут быть как сами художники, фотографы, видеографы, имеющие различные навыки, так и люди, которые являются потребители работ этих мастеров.

Платформы для распространения медиапроекта «Mavica» — это печатное глянцевое периодическое издание и социальные сети. Рассмотрим особенности каждой площадки отдельно.

Журнал «Mavica» распространяется по Ростовской области раз в два месяца. В конце года печатается сборник лучших материалов, рассчитанный не только на Ростов-на-Дону, но и всю Российскую Федерацию в целом. В этом издании публикуются тексты не только региональных, но и общеизвестных мировых мастеров. Весь журнал поделен на рубрики: архитектура, инсталляция, стрит-арт, графика, иллюстрация, музыка, фотография, видеография. Однако все материалы несут в себе эмоциональный окрас и относятся к одному из разделов: учить, вдохновлять, равняться и удивляться. Смотря на то, какую мысль несет текст он определяется в одну из категорий. Для различия каждый раздел определяется своим цветом: желтый, голубой, малиновый и фиолетовый. Именно эти оттенки являются цветами логотипа «Mavica».

В социальных сетях медиапроект распространяется посредством использования сетей «Вконтакте» и «Instagram». Ежедневно на каждую платформу выкладываются две-три новости.

Помимо таких способов распространения разрабатывается Интернет-портал, на который также будут выкладываться материалы в минимальном количестве трех штук в день. Также кроме новостной ленты на сайте будет предоставлен Интернет-магазин сувенирной продукции — магазин одежды с принтами тех мастеров, чьим продвижением занимается «Mavica» [5].

Планируется проведение мероприятий в Ростовской области, выставок. Это можно реализовать с помощью спонсоров на бартерных условиях. Фотошколы, арт-галереи или антипространства предоставляют площадку для мероприятия. «Mavica» проводит выставки, пресс-релизы, освещая все происходящее на портале, в социальных сетях и Интернет-портале. Так проект продвигает ростовских мастеров, зарабатывая себе имя. На условиях продвижения мастеров, они предоставляют проекту разрешение, а печать своих работ на сувенирной продукции. Таким образом, с минимальными затратами медиапроект «Mavica» планирует продвигаться. Однако для качественной подачи контента на различных условиях необходимо определить какими мультимедиаинструментами будет происходить продвижение проекта.

Согласно вышесказанному медиапроект «Mavica» использует для распространения глянцевое периодическое издание и социальные сети. Рассмотрим конкретно, как на каждой площадке используются мультимедиаинструменты.

В любом журнале самое главное — это текст, поэтому в периодическом издании важное внимание обращается к написанию материалов. Обусловим жанры, которые используются на данной платформе. Поскольку медиапроект «Mavica» рассказывает о мастерах современного искусства, то для более создания более красочного, сочного и интересного материала используется интервью. Для повествования о выставках, арт-событиях, кинофестивалях журналисты команды «Mavica» пишут материалы в жанре репортажа. Помимо информационных жанров используется аналитический жанр, в частности статьи.

Кроме текста информация в журнале подается в фото вариантах. Для передачи атмосферы на мероприятии используются фоторепортажи, портретные съемки для интервью и фотографии самих работ. Графика, как правило, не используются, так как в первую очередь демонстрируется современное искусство, а не качество работы дизайнеров проекта [3].

Естественно видео и звуковой контент в периодическом издании отсутствует, чего нельзя сказать о социальных сетях. В новостных постах нередко встречаются музыкальные подборки, бэкстейджы с фотосъемок, видеоработы самих героев. Сам медиапроект созданием видео и звуковым контентом не занимается. Однако для продвижения в будущем возможно использование видеоформата, создания канала на портале YouTube [3]. Если рассматривать такой вариант, то это могут быть видеосюжеты, репортажи, интервью, пресс-конференции героев.

Текст как мультимедиаинструмент для продвижения в социальных сетях, должен быть не очень объемным, писаться легким слогом, так как платформа подразумевает непринужденность [5]. Учитывая эти задачи, материалы пишутся в жанрах информации и расширенной информации, а также зарисовки. Фотоматериалы в основном не отличаются от снимков, используемых в журнале.

Если рассматривать перспективу и говорить о продвижении проекта в Интернет-портале, то, конечно, подача материалов будет осуществляться посредством текстов, фотографий и видео. В интернет-среде для привлечения аудитории стоит воспользоваться интерактивной графикой, чтобы пользователи смогли сами почувствовать себя частью современного искусства.

На всех этих примерах четко прослеживается то, что в зависимости от платформы распространения и ее специфики используются именно одни мультимедийные инструменты, а никакие другие. В работе каждая площадка была внимательно изучена и предложены средства подачи информации в соответствии с ее особенностями. Таким образом, видно дальнейшую перспективу применения разработанной концепции продвижения продукта и внедрении его на медиарынок.