Анализ рынка легковых автомобилей г. Ростова-на-Дону

Автор: Айдаркина Е.Е., Гузун М.А.

Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium

Статья в выпуске: 4-1 (13), 2014 года.

Бесплатный доступ

Короткий адрес: https://sciup.org/140108923

IDR: 140108923

Текст статьи Анализ рынка легковых автомобилей г. Ростова-на-Дону

Ежегодно автомобильный рынок России растет, это связано с ростом российской экономики и доходов населения. Немаловажную роль здесь играют и автомобильные кредиты, объем которых ежегодно увеличивается, за счет улучшения условий для потребителей. В последние годы также отмечается рост корпоративных продаж автомобилей, и развитие рынка лизинга.

Доля продаж новых зарубежных автомобилей неуклонно растет, что сопровождается падением продаж отечественных автомобилей. Если в 2011 году продажи российских автомобилей превышали продажи зарубежных машин почти на 50%, а в 2012 году всего на 20%, то в 2013 году иномарок было продано на 23% больше чем отечественных автомобилей. [1]

Рассматривая распределение легковых автомобилей по регионам страны, следует отметить, что лидером здесь является Москва. Ростовская область занимает пятое место. Региональное распределение парка легковых автомобилей на 2013 год представлено в таблице 1.

Таблица 1 - Региональное распределение парка легковых автомобилей в 2013 г.

№ п/п	Регион	Доля в структуре российского парка,%
1	Москва	10,1
2	Московская область	5,0

3	Cанкт-Петербург	4,5
4	Kраснодарский край	4,3
5	Pостовская область	3,1
6	Tюменская область	2,9
7	Самарская область	2,8
8	Свердловская область	2,1
9	Нижегородская область	1,8
10	Татарстан	2,2

По данным на 2013 год автопарк Ростова-на-Дону включает 1047412 автомобилей. При этом на 1000 жителей приходится 201 автомобиль. Следует отметить, что этот показатель, в среднем. по России составляет 175. Такое большое число автомобилей обуславливается густотой населенности и относительно высоким уровнем доходов населения. [2]

В парке легковых автомобилей в г. Ростове-на-Дону отечественные автомобили составляют 81,6%, а все иномарки - немногим более 18% при том, что в среднем по России их 21,5%.

Более 55% парка в городе - это автомобили LADA различных моделей. Доля других российских марок легковых автомобилей, в числе которых наиболее распространенными являются Москвич, ГАЗ, ЗАЗ, Иж, УАЗ, составляет 26,6%.

Среди иномарок предпочтение отдается, в основном, корейским, немецким, японским автомобилям, а также марке Ford. На конец 2013 года, доли покупок новых автомобилей отечественных и зарубежных производителей были распределены следующим образом:

- ВАЗ - 63%;
- ГАЗ - 7%;
- Hyundai - 7%;
- УАЗ - 2%;
- другие - 21%. [3]

Следует отметить, что автомобильный парк Ростова-на-Дону довольно старый. Объем новых иномарок (до 3-х лет) составляет 10,4%, в то время как на долю старых иномарок (свыше 7 лет) приходится 77,5%, чуть меньше приходится на старые отечественные автомобили - 76,1%.[4]

На сегодняшний день автомобильный рынок в городе развивается стабильно. С каждым годом количество автосалонов увеличивается. Сегодня их в городе насчитывается более 30. Это объясняется ростом спроса на автомобили, а также невысокими барьерами при входе на рынок. Вместе с увеличением числа автосалонов наблюдается и рост уровня конкуренции. В таблице 2 представлены некоторые автосалоны Ростова-на-Дону, их модельный ряд и ценовой диапазон.

Таблица 2 - Автосалоны г. Ростова-на-Дону [5,6]

Название автосалона	Марки автомобилей	Ценовой диапазон
ААА Моторс	Hyundai, Mazda, Renault, Volkswagen, Ford, Jaguar, Land Rover	Hyundai от 469 000, Mazda от 585, Volkswagen от 469 000, Ford от 589 000, Renault от 355000, Land Rover от 1301 000
Авангард	Opel	Opel от 545 000
Авингруп	Citroen, KIA, Renault	Citroen от 451 000, KIA от 434 000, Renault от 355 000
Автолига	SsangYong, Ford	SsangYong от 649 000, Ford от 589 000
Авто-Ревю	ВАЗ, Лада	от 285 000
Адванс	Peugeot	467 000
АзияАвто, Т-Авто	Geely	от 395 000
Армада	BMB	от 895 000
Артекс	Daewoo	254 000
Артекс, Гедон Трейд	Mitsubishi	от 599 000
Астра Авто	Opel, Chevrolet	Opel от 545 000; Chevrolet от 452 000, Chery от 350 000
Ауди Центр Ростов	Audi	от 812 000
Гедон Авто Премиум	Infiniti	1 295 000
Дельта Моторс	Hyundai	от 469 000
Дон Моторс	Jaguar	1 845 000
Кадиллак Центр Ростов	Cadillac	от 1 700 000
Модус	Hyundai	от 469 000
Ника Моторс Юг	Lexus	от 1 323 000
Орбита	Nissan	от 499 000
Панавто Юг	Mercedes-Benz	930 000
РостКар	Daewoo	254 000
Сокол Моторс	Fiat	395 000
Т-авто	Chery	от 350 000
Тайота Центр Ростов-на-Дону ЮГ	Toyota,	от 680 000
ТемпАвто	Hyundai, Fiat	Hyundai от 469 000, Fiat от 395 000
Экспресс Моторс	Opel, Chevrolet, Chery	Opel от 545 000; Chevrolet от 452 000
Юна-Моторс	Honda	от 759 000

Как видно из таблицы, на ростовском автомобильном рынке действует жесткая конкуренция. Ассортимент марок автомобилей широк в каждом ценовом сегменте.

Наиболее острая конкуренция наблюдается в ценовом сегменте 600700 тыс. рублей, где спрос максимален. Практически все автосалоны, работающие в городе, ориентированы именно на этот ценовой сегмент и лишь небольшое количество автосалонов Ростова-на-Дону специализируются на продажах автомобилей класса Премиум.

Основной причиной увеличения числа автосалонов в Ростове-на-Дону являются невысокие барьеры при входе на рынок. В качестве препятствия для осуществления деятельности здесь являются лишь большие затраты на покупку автомобилей, закупку площадей, регистрацию фирмы и осуществление маркетинговой деятельности.

Таким образом, конкуренция на авторынке города очень высокая, что объясняется борьбой автосалонов за один сегмент потребителей, невысокими барьерами при входе на рынок, а также возрастающим спросом на автомобили.

Статья