Анализ сдерживающих факторов внешней среды на рекламном рынке Ростовской области, в части размещения рекламы в лифтах

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

В условиях товарного насыщения, дифференциации продукции, разнообразия вкусов и предпочтений потребителей преобладающее значение для производителей в соперничестве на рынке приобретают неценовые формы конкуренции, среди которых ярко выделяется реклама. Целенаправленная рекламная деятельность современного предприятия обеспечивает поддержку его стратегических инициатив, поскольку реализует рыночные возможности, развивает и укрепляет его конкурентные преимущества. Структурируя повторяющиеся связи в отношении рекламы, субъекты хозяйственной деятельности, образуют рынок рекламы. Усиление концентрации и расширение координации в сфере рекламы создают условия для рассмотрения ее в качестве самостоятельного объекта исследования. [1]

Рекламный рынок, впитывая все самые передовые достижения других отраслей, является сравнительно молодой и быстро развивающейся отраслью, имеющей значительный потенциал роста. Динамика развития рынка рекламы в России соответствует темпам развития экономики. Развитие новых направлений обуславливает низкий порог входа на рынок, что делает его привлекательным для инвестиций и развития.

В настоящее время в Ростове-на-Дону очень актуальна реклама в лифтах. Одной из причин этого является то, что потенциальных клиентов не всегда есть время читать прессу, смотреть телевизор и слушать радио, они не каждый день проезжают мимо магистральных щитов с рекламой и не каждый день посещают крупные торговые центры, где промоутер мог бы вручить им рекламный флайер или буклет с информацией о нужной компании. Но существует реклама в лифтах - один из самых эффективных видов рекламы, обеспечивающая гарантированный контакт с потребителем.

По статистике около 80% жителей Ростова-на-Дону и области (Волгодонска, Таганрога) ежедневно пользуются лифтом как минимум два раза, остальные 20% делают это периодически. Не сложно представить насколько огромную аудиторию способна охватить реклама в лифтах. Реклама в лифтах жилых домов никогда не остается незамеченной. Этот вид рекламы особенно эффективен для компаний, предлагающих товары и услуги, которые могут быть полезны каждому: продукты питания, бытовая техника, интернет-услуги, ремонт квартир, такси, доставка пиццы и многое другое. [2]

Многие законы и государственные учреждения влияют на рекламные агентства и их деятельность. Каждая организация имеет определенный правовой статус, являясь единоличным владением, компанией, корпорацией или некоммерческой организацией, и именно это определяет, как хозяйственный субект может вести свои дела и какие налоги должна платить. Как бы ни относилось руководство к этим законам, ему приходится придерживаться их или пожинать плоды отказа от законопослушания в форме штрафов или даже полного прекращении бизнеса.

Как известно, государство в рыночной экономике оказывает на организации как косвенное влияние, прежде всего через налоговую систему, государственную собственность и бюджет, так и прямое — через законодательные акты. Так, например, высокие ставки налогов существенно ограничивают активность компании рекламных компаний. [3]

С 30 июня 2014 года в Федеральном законе «О рекламе» вышла новая статья под номером 24 «Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины», которая ограничивает размещение рекламы лекарственных средств, акций и т.д. [4]

Все это привело к значительному сокращению числа клиентов через уход с данного рынка большинства фармацевтических компаний. Затормозило развитие роста предоставления рекламных услуг на этом сегменте.

На сегодняшний день, имеются две наиболее существенные проблемы в области налогообложения рекламной деятельности (остальные проблемы производны от этих двух основных):

• -    ограничение расходов на рекламу относимых на себестоимость продукции (данная проблема начинает преодолеваться);

• -    налог на рекламу.

Как известно, на сегодняшний день затраты, издержки предприятия на рекламу, могут быть включены в себестоимость производимого товара или предоставляемой услуги, только в размере 7,5% от объема выручки от продажи. Остальные расходы могут быть компенсированы только из прибыли, а прибыль, как известно, подлежит обложению соответствующим налогом, т. е. фактически платится налог с расходов на рекламу, произведенных сверх утвержденных нормативов. Основанием для этого является Приказ Минфина РФ от 01.03.2001г. за № 18н, до 1-го марта 2000 года указанный норматив был в среднем в три раза ниже. Учитывая, что существует также собственно налог на рекламу (на рекламные расходы), происходит двойное налогообложение, но даже не доходов, а соответствующих расходов на рекламу. Кроме того, зачет налога на добавленную стоимость по оплаченным расходам на рекламу производится тоже только в пределах вышеназванного норматива. [5]

Следствием всего этого является так называемый кумулятивный эффект в конечной цене товара, когда все вышеназванные дополнительные издержки накладываются друг на друга и увеличивают конечную стоимость товара. Соответственно данная тенденция заставляет потенциальных клиентов рекламных агентств значительно урезать бюджет рекламных компаний, и, тем самым, значительно снижать их уровень дохода.1

Для эффективной рекламы в лифтовых кабинах недостаточно просто разместить в них распечатанные стенды с рекламой. Залог успеха – правильный, красочный и эффективный макет, который позволит человеку обратить на него внимание, а уже потом, прочитать рекламу, о продукте или услуге, содержащейся в объявлении. Использование готовых красочных картинок и изображений преследуется по законам Российской Федерации в части регулирования нарушения авторских прав. Данное обстоятельство заставляет работников рекламных агентств самостоятельно рисовать соответствующие изображения, что приводит к удорожанию услуги и увеличению времени по ее исполнению. [2]

Состояние экономики влияет на стоимость всех ввозимых ресурсов и способность всех потребителей покупать определенные товары и услуги. Руководство должно уметь оценивать, как скажутся на операциях организации общие изменения состояния экономики. Состояние мировой экономики влияет на стоимость всех вводимых ресурсов и способность потребителей покупать определенные товары и услуги.

Санкционная война Запада и России сильно ударила по отечественной валюте — рубль сдает позиции, евро и доллар устанавливают все новые исторические рекорды стоимости.

Рост цен и уменьшение дохода людей, в свою очередь, приводит к увеличению стоимости услуг на размещение рекламных стендов, а следовательно рекламным агентствам сложнее привлечь клиентов и получить хороший доход. [1]

Из-за последних экономических событий возникших в стране, увеличилась стоимость на импорт. Под это влияние попали и импортные краски, используемые в печати типографий рекламных агентств. Данное обстоятельство повлекло за собой повышение себестоимости рекламы, а следовательно и всей стоимости услуги размещения рекламы для клиентов.

В современном обществе, оценка качества продукции и уровня сервиса у потребителей очень высок. Они стремятся сотрудничать с той компанией, которая будет по-максимуму соответствовать их потребностям. Такие желания потребителей заставляют рекламные агентства поддерживать уровень сервиса и качество продукции на довольно высоком уровне. При этом, необходимо осознавать, что бесконечно повышать качество сервиса невозможно, необходимо определить наиболее выгодные пути и оптимальный уровень.

В XXI веке окружающий мир приучил людей не доверять. Они с осторожностью подходят ко всем ситуациям, где действительно выгодные предложения, подарки за заказы или просто не нужно платить большие деньги за рекламируемый продукт или услугу. Пока в стране борются с мошенничеством, рекламные компании теряют клиентов, из-за того, что им не виден положительный эффект от распространения рекламы своих продуктов или услуг. [3]

Чтобы сохранить конкурентоспособность, каждая организация вынуждена использовать достижения научно-технического прогресса, по крайней мере те, от которых зависит эффективность ее деятельности.

Чтобы идти компании в ногу с трендами, нужно идти в ногу с технологиями. Технологии совершенствуются регулярно и потребитель хочет видеть и приобретать современные услуги и продукты.

В настоящее время на рынке типографских услуг, существуют такие краски, которые выводят качество печати на новый уровень, а именно цвет изображения передается со стопроцентной реальностью. Естественно стоимость их отличается от стоимости обычных. В последствии цена за рекламные услуги увеличивается.

Такая технология как 3D печать идет на радость всем клиентам, а вот стоимость за такой вид технологии создает сложности для рекламной компании, в плане продажи услуг рекламы клиентам. [2]

Таким образом, в настоящее время в Российской Федерации, в целом, и Ростове-на-Дону, в частности существует большое количество сдерживающих факторов внешней среды, которые препятствуют эффективному развитию рынка рекламы и рекламных агентств.