Анализ успешных предвыборных кампаний в социальных сетях

Участие в политических гонках предполагает наличие больших денежных средств. Данная потребность обусловлена необходимостью предоставления информации о потенциальном кандидате на всех платформах традиционных медиа. Например, предприниматель и бывший мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг в ходе своей недолгой президентской кампании в 2020 г. потратил более 1 миллиарда долларов собственных средств, после чего в марте выбыл из гонки. Тогда, более 70% бюджета было направлено на рекламу. Данный пример подчеркивает, какое количество средств требуется участникам выборов и почему новичкам в политике так трудно набрать обороты на избирательных участках. Эта проблема сохраняется на протяжении всех избирательных циклов, и именно поэтому до 90% действующих политических деятелей переизбираются снова [1].

Однако социальные сети изменили ситуацию, позволив как действующим, так и новым кандидатам напрямую общаться с избирателями на любые темы. Барак Обама был первым кандидатом в президенты, использовавшим данный инструмент в 2008 году, а Дональд Трамп практически ежедневно обращался к Twitter, чтобы выразить свое мнение без посторонней интерпретации.

Социальные сети стали неотъемлемой составляющей повседневной жизни. Им принадлежит ключевая роль в информационном обмене, профессиональной деятельности и досуге. Возможности социальных сетей позволяют поддерживать и устанавливать связь, выражать мнение, а также влиять на общественные и политические процессы. Они служат платформой для предвыборной агитации, бизнеса и рекламы, что превратило социальные сети в важный инструмент влияния, в корне изменив процесс коммуникации и распространения информации в сети Интернет.

Процесс построения коммуникации политических деятелей сегодня и 10 лет назад существенно отличается. Если раньше для связи с избирателями нужно было обладать большой командой посредников, выступающих с официальной позицией от имени кандидата в СМИ, то сегодня социальные сети существенно сократили процесс информационного обмена между потенциальными кандидатами и их избирателями.

Алгоритмы социальных сетей позволяют выстраивать процесс отображения необходимого контента среди пользователей. Они могут использоваться политическими партиями, участвующими в предвыборных гонках для усиления воздействия своих сообщений.

В ходе предвыборной агитации могут быть проведены следующие мероприятия, предшествующие транслированию информации в социальных сетях:

• 1.    Определение целевой аудитории, заключающееся в сборе данных об интересах, демографических особенностях и политических предпочтениях избирателей.

• 2.    Работа над созданием контента. На основе данных о целевой аудитории создаются сообщения, объявления и контент, рассчитанные на привлечение и убеждение конкретных групп избирателей.

• 3.    Анализ реакций. Алгоритмы позволяют автоматически анализировать содержание сообщений, собирающих наибольшее количество лайков и комментариев. Распространение информации среди пользователей (шейры) также помогает отслеживать полученные реакции.

• 4.    Оптимизация стратегии. На основе мониторинга данных о реакции избирателей, кампания корректирует свою стратегию, связанную с транслируемым контентом и перераспределяет ресурсы.

• 5.    Таргетирование. Алгоритмы таргетирования рекламы настраивают демонстрацию рекламы конкретным пользователям, обеспечивающим максимальное покрытие и воздействие на избирателей.

• 6.    Мониторинг и анализ контента конкурентов. В целях адаптации своих действий в соответствии с контентом других оппонентов, участвующих в гонках, проводится анализ медиа стратегии конкурирующих кандидатов и политических партий.

Наиболее успешные избирательные кампании в социальных сетях характеризуются большим охватом аудитории и массовой мобилизацией избирателей. Предвыборная кампания на пост Президента США, проведенная Бараком Обамой в 2008 и 2012 году является одним из первых примеров эффективного использования социальных медиа. Его команда активно взаимодействовала с избирателями при помощи различных стратегий агитации. Создание официальных аккаунтов, привлечение новых сторонников, создание видеороликов и другой мультимедийный контент. Команда Барака Обамы создала официальные страницы в Facebook, Twitter и MySpace. Кандидат активно взаимодействовал с пользователями. В 2008 году профили Барака Обамы использовались для публикации новостей, событий, и обновлений о его предвыборной кампании, включающих выступления, информацию о проводимых мероприятиях и интервью [2].

Особенность предвыборной агитации Барака Обамы заключалась в эмоциональной составляющей распространяемого контента. Так, для создания контента привлекалась активная молодежь. Контент, транслируемый в социальных сетях, был рассчитан на данную аудиторию. Также в открытом доступе были представлены данные о ходе проведения предвыборной кампании, включающие финансовую отчётность. Отдельное внимание было отведено ценностям разнообразия. Видеоролики с личными историями избирателей и рассказы о своей собственной биографии использовались для установления близкой связи с аудиторией. Сопровождение деятельности активистских движений, обсуждающих самые разные вопросы, связанные с изменением климата, здравоохранения и участием в политических инициативах.

Использование социальных сетей и новых медиа в предвыборной кампании Барака Обамы в сочетании с его харизмой, ораторским мастерством и общим стремлением к переменам позволило создать прямую связь с молодежью и активизировать новое поколение избирателей.

В 2017 году твит Барака Обамы: «Никто не рождается, ненавидя других людей из-за цвета кожи, происхождения или религии» набрал 4,6 миллионов лайков, войдя в десятку наиболее популярных ретвитов пользователей за год [3].

Кампания Эммануэля Макрона в 2017 году демонстрировала, как современные технологии и социальные сети могут стать мощным инструментом для привлечения и мобилизации избирателей, особенно в условиях изменяющейся парадигмы в политике.

Эммануэль Макрон представлял собой новое политическое движение, «En Marche!». Используя платформу Twitter для коммуникации с избирателями, ко- манда Эммануэля Макрона проводила отдельную работу, связанную с борьбой с дезинформацией и фейками. Большое внимание отводилось вопросам факт-чекинга и информационной безопасности. Предвыборная кампания французского президента прошла под эгидой цифрового активизма, включающего разработку мобильного приложения с информацией о мероприятиях и возможностях волонтерской работы для заинтересованных избирателей. Кампания организовывала он-лайн-кампании и подписание различных петиций в целях привлечения внимания к важным общественно значимым вопросам. Например, петиция «En Marche» для мобилизации сторонников Эммануэля Макрона. Кампания также уделяла внимание вопросам защиты окружающей среды, поэтому было инициировано подписание пе- тиций, связанных с изменением климата и устойчивым развитием. Подписывались петиции против дезинформации [4].

Наиболее известным стал твит Эммануэля Макрона, опубликованный в мае 2017 года, после его победы на президентских выборах. Тогда он написал «Merci» и приложил фотографию себя, стоящего перед французским флагом, что символизировало его благодарность избирателям за поддержку и подтверждение его избрания на пост президента Франции. Твит получил множество лайков и ретвитов, став символом победы начала новой политической эпохи во Франции.

Согласно данным Министерства цифрового развития Кыргызской Республики, уровень проникновения Интернета в стране выглядит следующим образом (табл. ).

Таблица. Уровень проникновения Интернета в Кыргызской Республики

Так, в 2023 г. 91% населения Кыргызской Республики обладают возможностью выхода в Интернет. Активными пользователями являются более 3 миллионов пользователей социальных сетей, что составляет примерно 45 процентов населения. Согласно данным Statcounter Global Stats на Сентябрь 2023 года самой популярной социальной сетью Кыргызской Республики стал Facebook – 27,99%, далее – Youtube – 20,31%, Instagram – 19,26%, Vkontakte – 16,81%, Pinterest – 8,48% и Twitter – 6,19% [5].

На предвыборную кампанию политических партий в ходе выборов депутатов парламента Кыргызстана в 2020 году было потрачено более 600 млн сомов. На агитацию через организации телерадиовещания и редакций печатных и интернет-изданий – использовано более 250 млн сомов [5]. Тогда в связи с ситуацией COVID-19 предвыборная агитация проводилась онлайн на платформе «Талапкер». Политическая кампания проводилась на платформе Facebook – опубликовано более 11 000 по- стов, а в Instagram – 6 623 поста. Тем не менее посты в Instagram получили почти в семь раз больше реакций: почти 21 млн реакций по сравнению с Facebook – 3,2 млн реакций [6].

Наибольшее количество реакций получил лидер партии «Чон казат» Сыймык Жапыкеев (более 300 000). Из политических партий наиболее активными были «Биримдик», «Бир Бол» и «Республика» [6].

Проведенный анализ показал значимость использования социальных сетей для установления контакта с избирателями, мобилизации и коммуникации. Успех предвыборной агитации в социальных сетях часто зависит от того, насколько хорошо команда кандидата понимает свою аудиторию и создает контент, который вызывает эмоциональную реакцию и вовлечение в избирательный процесс. Социальные сети будут играть важную роль в определении результатов выборов, поскольку они предоставляют платформу молодым политикам и не требуют значи- тельных финансовых затрат. Медиа платформы стали мощным каналом для формирования общественного мнения, мобилизации избирателей и даже влияния на результаты выборов. Они предоставляют уникальную возможность политическим кандидатам и партиям для коммуникации с широкой аудиторией, особенно среди граждан, принимающих активное участие в онлайн-дискуссиях.

Однако, важно отметить, что с ростом влияния социальных сетей в политике возникают и новые вызовы. Манипуляции информацией, фейковые новости и нарушения в области приватности становятся серьезными проблемами. Поэтому необхо- димо продолжать исследования и работу над мерами регулирования, чтобы обеспечить честность и прозрачность предвыборной агитации в онлайн пространстве.

Роль предвыборной агитации в социальных сетях будет продолжать расти. Это создает возможности для улучшения доступа к политической информации и ак- тивного участия граждан в демократиче ском процессе. Однако, необходимо уде лять внимание этическим и правовым ас пектам, чтобы обеспечить честные и спра ведливые выборы, а также защитить дове рие к социальным медиа и демократиче ским институтам.