Анализ жизненного цикла организации в контексте отраслевой и макроэкономической цикличности

На современном этапе развития бизнес-анализа применение концептуальных основ жизненного цикла (ЖЦ) позиционируется как один из перспективных форматов изучения и описания процессов, происходящих в организациях, позволяющий дать системное представление об организационных проблемах и отношениях, объединить смежные научные знания, обосновать и спрогнозировать различные экономические процессы на макро- (модель отраслевого жизненного цикла) и микроуровнях (модель жизненного цикла компании).

Выявляя закономерные отклонения параметров внутренней и внешней среды организации, изменения в составе заинтересованных сторон этой организации и в их требованиях, такая модель является эффективным инструментом диагностики изменений. Таким образом, использование концептуальных основ жизненного цикла организации в процессе бизнес-анализа позволяет не только выявлять текущие проблемы, возможные направления дальнейшего развития компании, но и выработать алгоритм действий по проведению изменений, направленных на решение текущих и будущих проблем с учетом влияния экзогенных и эндогенных факторов [1].

Концепция ЖЦ организации получила свое развитие еще в 60-х гг. прошлого века. С момента зарождения по современное время возникло немало теорий в рамках данной концепции (табл. 1), отличающихся друг от друга количеством стадий развития организации, содержанием и набором показателей для определения стадии ЖЦ в зависимости от отрасли, сферы деятельности, а также текущего экономического развития [2].

Таблица 1. Сравнение различных концепций жизненного цикла организации [3, 4, 5]

Период	Автор	Название	Стадии
1967 г.	Липпитт     Г., Шмидт У.	Управленческое участие	-    Рождение; -    Юность; -    Зрелость.
1972 г.	Грейнер Л.	Этапы развития и кризисы роста организации	-    Креативность; -    Директивное руководство; -    Делегирование; -    Координация -    Сотрудничество.
1978 г.	Кац Д., Кан Р.	Структура предприятия	-    Стадия простых систем; -    Устойчивая стадия организации; -    Стадия разработки.
1979 г.	Адизес И.	Теория  жизненных  циклов организации	-    Ухаживание; -    Младенчество; -    «Давай-давай»; -    Юность; -    Расцвет; -    Стабильность; -    Аристократия; -    «Охота за ведьмами»; -    Бюрократия; -    Смерть.
1983 г.	Милер Д., Фри-зен П.	Траектория развития органи зации	-    Рождение; -    Рост; -    Зрелость; -    Возрождение; -    Упадок.

В приведенной таблице представлено лишь несколько наиболее известных и широко применяемых концепций жизненного цикла организации, но их сравнение позволяет понять, что каждая модель жизненного цикла является отражением индивидуального мнения своего автора относительно количества стадий в цикле, набора их ключевых характеристик и понимания границ самих стадий. При этом все авторы концепций сходятся во мнении, что стадии ЖЦ организации являются закономерной последовательностью этапов, которые сменяют друг друга, и каждый из них выступает следствием предшествующего.

В рамках изучения предмета данной статьи не будем углубляться в теоретический аспект содержания различных концепций жизненных циклов, а рассмотрим влияние макроэкономической и отраслевой цикличности на формирование изменений организации.

Так, в основе концепции отраслевого ЖЦ лежит наблюдение и соизмерение динамики развития отрасли и макроэкономических показателей, и, как следствие, от- ражение зависимости результатов финансовой и управленческой деятельности организаций внутри отрасли от фаз макроэкономического цикла.

В общем виде под отраслевым жизненным циклом понимают длительный систематический последовательный алгоритм определенных стадий развития компаний отрасли с учетом определенных факторов формирования потребности в товарах со стороны потенциальных покупателей и технико-технологических ресурсов ее удовлетворения, конкуренции игроков рынка и устанавливающихся в результате возможностей получения и роста материальных выгод [6].

Количество таких стадий обычно сводится к четырем и не приводит к активным спорам по данному предмету у исследователей и ученых [7]:

1) зарождение;

2)рост и консолидация;

• 3)    зрелость;

• 4)    упадок.

В действительности концепция ЖЦ отрасли является продолжением идеи экономических циклов, описанной Кейн- сом Дж.М.,

Шумпетером

Й.,

Кондратье-

вым Н.Д. и другими учеными [7]. Смена фаз экономического цикла (спад, депрессия, подъем, процветание) выступает естественным способом экономического раз- вития и отражает неравномерность протекания процессов в экономике.

Со стороны современных исследователей особое внимание уделяется взаимосвязи следующих циклов развития: экономического, отраслевого, развития организации и продукции. По их мнению, развитие, динамика и смена фаз циклов более низкого уровня обуславливаются характеристиками циклов высокого уровня [7].

Данные утверждения представляют собой системный подход к изучению ЖЦ организации под влиянием макроэкономических сдвигов и отраслевых факторов и обладают некоторыми особенностями.

Прежде всего, влияние циклов разного уровня друг на друга является безусловным фактором системной концепции ЖЦ, однако необходимо отметить и о возмож- ности развития ситуации в разных направлениях. На практике рост макроэкономических факторов не означает положительную динамику развития всех отраслей национального хозяйства страны. С другой стороны, увеличение масштабов произ- водств отдельных организаций и отраслей оказывает положительное влияние и на динамику макроэкономики.

Более того, обратная связь отдельных отраслевых комплексов с учетом влияния на них внешних факторов может быть диаметрально противоположной. Так, например, снижение цен на нефть негативно скажется на добывающих отраслях промышленности и прибыльности предприятий отрасли, а в организациях транспортной сферы увеличится прибыль за счет снижения издержек на конечный продукт нефтепереработки - топливо (ценовой фактор).

В результате системного подхода к изучению концепции влияния циклов друг на друга можно выделить три группы взаимосвязи [5]:

• -    отрасли роста;

• -    защитные отрасли;

• -    циклические отрасли.

К первой группе относятся отрасли, которые развиваются вместе с ростом экономики, темпы роста их выручки часто соответствуют изменениям в макроэкономике. К таким отраслям относят телекоммуникационную отрасль, строительство (рис. 1).

Темп роста ВВП, %       Темп роста выручки ПАО "Мегафон", %

Рис. 1. Взаимосвязь макроэкономических и отраслевых циклов на примере компании отрасли роста ПАО «Мегафон» [8, 9]

На рисунке 1 наглядно показана взаимосвязь макроэкономических и отраслевых циклов. С ростом валового внутреннего продукта (ВВП), как ключевого макроэкономического индикатора развития экономики России, увеличивается и темп роста выручки компании телекоммуникаци- онной отрасли - ПАО «Мегафон» с 99,7% в 2015 г. до 104,5% в 2018 году.

Компании, имеющие принадлежность к группе защитных отраслей нацелены, в первую очередь, на базовое удовлетворение потребностей круга потенциальных покупателей, поэтому наименее ощущают смены фаз делового цикла (рис. 2). К данным отраслям относятся следующие: легкая и пищевая промышленности, фарма- цевтическая отрасль, образование, производство бытовой химии, здравоохранение, жилищно-коммунальное хозяйство и пр.

-10

^^^^^»Темп прироста ВВП, %

^^^^^™Темп прироста выручки Юнилевер, %

^^^^^^Темп прироста реальных доходов населения, %

Темп прироста ИПЦ, %

Рис. 2. Взаимосвязь макроэкономических и отраслевых циклов на примере компании защитных отраслей ООО «ЮНИЛЕВЕР РУСЬ» [8, 10, 11]

Согласно данным рисунка 2, компания ООО «ЮНИЛЕВЕР РУСЬ», принадлежащая к пищевой промышленности, хоть имеет некоторую тенденцию к снижению темпа роста выручки, тем не менее, ее зависимость от платежеспособности населения и темпа роста ВВП не является опасной.

Так, в 2015, 2016 гг. темп роста выручки ООО «ЮНИЛЕВЕР РУСЬ» находится в верхнем квадрате графика, опережая темп роста ВВП и реальных доходов населения, нивелируя негативные тенденции инфляции.

К 2017 г. отмечаются негативные тенденции в организации – кризис стадии зрелости компании, а к 2018 г. темп прироста выручки составляет 0,6% при том, что реальные доходы населения всего 0,1%. Безусловно, происходит некоторое снижение продаж, однако товары первой необходимости будут пользоваться у потребителей спросом всегда, вне зависимости от негативных тенденций в их доходах и экономике, в частности.

Наибольшая зависимость от состояния экономики в целом характерна для компании циклических отраслей: транспорт, приборостроение, финансовый сектор (рис. 3).

2015 г .     Темп рост²а⁰в¹ы⁶ р^г.учки ПАО "Газп²р⁰о¹м⁷а^гв^. томатизация" ^{2018 г.}

Темп роста цены на нефть

Темп роста ВВП, %

Рис. 3. Взаимосвязь макроэкономических и отраслевых циклов на примере компании циклических отраслей ПАО «Газпром автоматизация» [8, 10, 12, 13, 14]

Согласно рисунку 3, можно заключить, что ПАО «Газпром автоматизация», принадлежащее к отрасли приборостроения для добывающих отраслей (главным образом, для компании ПАО «Газпром»), имеет прямую зависимость от функционирования ключевого потребителя и результатов его основной деятельности (объем добычи газа) и от влияния на его жизнеспособность макроэкономических факторов (цены на нефть, ВВП).

Из этого следует, что на успешное функционирование ПАО «Газпром автоматизация» оказывает влияние не только прямые факторы макроэкономики, но и внешние (отрасль потребителя). Поэтому необходимо еще и учитывать степень влияния потребителей на деятельность компании при изучении ее принадлежности к определенному циклу.

Таким образом, рассмотренные компании имеют принадлежность к разным концепциям взаимосвязей их жизненных циклов и влияния на них экономических и отраслевых циклов. Поэтому наблюдаются и различные реакции циклов нижнего уровня на изменения, происходящие в верхних уровнях.

Совпадение отраслевого ЖЦ и стадии ЖЦ отдельной организации, приводит к синергетическому эффекту, который может способствовать как ускорению развития компании, находящейся на стагнации – кризису фазы – на стадии увядания при попадании в конечную фазу делового цикла (с учетом принадлежности к отрасли и уровня влияния макроэкономических индикаторов).

Из этого следует, что в процессе бизнес-анализа рассматривать положение компании и ее жизненный цикл без привязки к ее отрасли и текущей ситуации в экономике нецелесообразно. Поэтому изучение концепции жизненного цикла организации в контексте отраслевой и макроэкономической цикличности представляет собой попытку отражения совокупного воздействия конъюнктурообразующих факторов отрасли, макроэкономических индикаторов страны на финансовый результат компании, ее способность удовлетворять требования заинтересованных сторон и позволяет спрогнозировать ее поведение на рынке.

Постоянный мониторинг и оценка отклонений параметров внутренней и внешней среды организации, изменений в составе заинтересованных сторон этой организации и в их требованиях позволяют не только выявлять текущие проблемы и возможные направления дальнейшего развития компании, но и являются базой для аналитического обеспечения управления изменениями в организации на различных стадиях ее жизненного цикла и различных этапах отраслевой и макроэкономической стадии роста в периоды экономического цикличности.

подъема, так и привести к еще большей