«Безалкогольное пиво» или Европа по йошкар-олински: институциональный изоморфизм креативного пространства

Статья посвящена стратегиям легитимации конструирования креативного пространства в городе Йошкар-Оле. В условиях децентрализации производства, города столкнулись с проблемой переориентации экономики с производства товаров на производство символов. В авангарде метаморфоз находятся города Европы и Америки: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Париж, Милан, Венеция. Поскольку успешные стратегии перехода на рельсы символической экономики до конца не ясны, российские города используют модели запада. В данном случае, элиты города Йошкар-Олы выбрали в качестве модели подражания средневековый европейский город. В городе возведены сооружения подобные собору Сан Марко и дворцу Дожей в Венеции. Опираясь на работу Ш. Зукин и на теорию институционального изоморфизма П. Димаджио и У. Пауэлла, выделены механизмы институционального изоморфизма, используемые для конструирования новой части города. Опираясь на материалы глубинных интервью с представителями креативного класса Йошкар-Олы и анализ публикаций в СМИ, проанализированы властный дискурс конструирования нового города и восприятие пространства креативным классом Йошкар-Олы.