Брендинг и идентичность городского пространства через призму гербовых символов
Автор: Калькова Н.Н.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 10-1, 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье представлено теоретико-методическое исследование процесса формирования бренда территории в структуре городского маркетинга, поскольку в условиях конкуренции территорий за различные виды ресурсов особую актуальность приобретают вопросы привлечения и удержания потенциальных потребителей территориальных услуг. В процессе создания бренда города требуется выявить и дифференцировать конкурентные преимущества, уникальные и представляющие ценность для различных целевых групп потребителей. В работе представлены и охарактеризованы этапы создания городского бренда. Определено, что в основе городского брендинга лежит создание его идентичности, посредством формирования и закрепления такого образа, который бы информировал, мотивировал и заинтересовывал посетить данный город. Создание идентичности в работе рассматривается как инструмент развития города, продвижение его ресурсов и преимуществ, что будет способствовать повышению его конкурентоспособности. Охарактеризована роль герба как полисемиотического инструмента символьной передачи информации в процессе создания образа города. На основе проведенных экспериментов доказано, что символьные элементы герба не всегда могут быть верно интерпретированы в сознании аудитории, вследствие чего возникают сложности в идентификации города и формировании его неверного образа.
Городской маркетинг, бренд территории, городская идентичность, герб
Короткий адрес: https://sciup.org/142230403
IDR: 142230403 | DOI: 10.17513/vaael.1864
Список литературы Брендинг и идентичность городского пространства через призму гербовых символов
- Оганян Л.Р. Урбанистика, как фактор, формирующий бренд города, или людям не хватает дружелюбных городов // Бренд-менеджмент. 2013. №4. С. 222-230.
- Сидорова Н.В., Струк Е.Н., Зимина Е.В. Современные бренды как образы города в представлении общественности: анализ исследований на примере города Иркутска // Известия Байкальского государственного университета. 2019. Т. 29. № 2. С. 198-206.
- Лапина Д.А., Лисенков О.О. Бренды городов как инструмент городской политики (на примере городов Поволжья) // Сборник тезисов X Международной молодёжной научной конференции: Петербург – город будущего: новая городская политика в России и мире. СПб., 2020. С. 119-120.
- Карнаухова Н.А., Окушова Г.А. В поисках идентичности бренда: анализ социальных пространств города (на примере сибирского города Томска) // Сборник материалов IV Международной трансдисциплинарной научно-практической WEB-конференции. 2019. С. 100-105.
- Сосновская К.В., Хакимова Р.Р. Перспективные направления совершенствования туристско-рекреационной среды города: формирование бренда города // Научное обозрение. 2017. № 19. С. 113-116.
- Шапкина Ю.В. Брендинг городов: особенности формирования бренда города // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2011. №1. С. 46-53.
- Сафарян А.А., Фирсова А.В. Повышение идентичности города с помощью продвижения брендов города: материалы Международной конференции «Современные масс-медиа в формировании экологической культуры и туристской привлекательности территории»: в 2-х частях / под ред. А.Н. Грязнова. Казань, 2019. С. 144-151.
- Евменов А.Д., Благова И.Ю. Символический капитал как элемент бренда города // Петербургский экономический журнал. 2021. №2. С. 24-33.
- Абрамова Н.В., Гавриков Д.С. Культурное наследие города как основа бренда Нижнего Новгорода // Экономика и предпринимательство. 2021. № 4 (129). С. 432-437.
- Xuemin Li. An empirical study on city brand evalution based on customer perspective // Science and World. 2019. Т. 2. № 10 (74). С. 24-29.
- Hayriye Ş., Adnan K. Cittaslow: umbrella branding for Turkish cities // The Manager. 2021. Т. 12. № 3. С. 81-90.
- Васильев Д.А. Геобрендинг как неотъемлемая часть развития современных городов // Аллея Науки. 2018. № 3 (19). [Электронный ресурс]. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_32795256_36114175.pdf (дата обращения: 01.10.2021 г.).
- Котлер Ф., Асплунд К. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 376 с.
- Гирц К. Интерпретация культур / пер. с англ. М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2004. 560 с.
- Символика г. Армянск [Электронный ресурс]. URL: https://armyansk.rk.gov.ru/ru/structure/4 (дата обращения: 02.10.2021 г.).
- Герб г. Алушта [Электронный ресурс]. URL: https://geraldika.ru/s/6675 (дата обращения: 02.10.2021 г.).
- Автор герба Алушты о том, зачем понадобилась третья корона и почему это ошибка. [Электронный ресурс]. URL: https://ncrim.ru/news/view/03-02-2017-avtor-gerba-alushty-o-tom-zachem-ponadobilas-tretya-korona-i-pochemu-eto-oshibka.
- Герб города Феодосия [Электронный ресурс]. URL: https://geraldika.ru/s/38993 (дата обращения: 01.10.2021 г.).
