Брендинг как фактор повышения инвестиционной привлекательности Брянской области

Стабильное и эффективное развитие регионов России должно обеспечиваться опережающими темпами роста производительности труда и, следовательно, достаточным объемом капиталовложений. В современных российских условиях одной из наиболее актуальных проблем является поиск новых подходов и методов роста инвестиций в экономику регионов, которые позволяют обеспечить экономическое развитие территорий.

Повышение инвестиционной привлекательности и приток дополнительных капиталовложений в экономику большинства российских регионов по-прежнему ограничены из-за хронического недостатка финансовых ресурсов у значительной части товаропроизводителей и низкой платежеспособности населения, нарушения воспроизводственных процессов.

В связи с этим усиливается актуальность и важность теоретического, методологического и научно-практического обоснования разработки и реализации на- правлений повышения инвестиционной привлекательности регионов на основе выявления приоритетных направлений их развития с целью достижения экономической устойчивости и роста регионов, повышения благосостояния населения [2].

Целью инвестиционной политики органов власти Брянской области, в лице Правительства, является создание условий для увеличения объема инвестиций и модернизации промышленного, сельскохозяйственного и лесного комплексов, для совершенствования условий труда и развития социальной сферы региона.

Основным макроэкономическим показателем является валовой региональный продукт в расчете на душу населения, который на конец 2014 года составляет 203740 рублей.

Рост ВРП за 2004-2014 гг. положительно сказался на инвестиционной динамике. Инвестиции в основной капитал за 20042014 гг. возросли почти в 10 раз, о чем свидетельствуют данные рисунка 1.

^ 60000

^ 50000

S ч 40000

о m 30000

л у к 20000

Период, годы

Рис. 1. Объем инвестиций в основной капитал в 2004-2014 гг., млн. руб.

Несмотря на рост инвестиций в основной капитал, их объем не соответствует существующим потребностям региона. Объем инвестиций в основной капитал в расчете на одного жителя Брянской области ниже уровня ЦФО и средне российского показателя, о чем свидетельствуют данные рисунка 2.

По показателю инвестиций на душу населения Брянская область занимает 63 место в России [9].

Одним из важнейших направлений инвестиционной деятельности Брянской области является привлечение иностранных инвестиций, так как именно прямые капиталовложения в производство, могут стать одним из ведущих факторов подъема хозяйства региона. Объем поступления иностранных инвестиций в 2004-2013 гг. в экономику Брянской области представлен на рисунке 3.

Период, годы

Брянская область —■- ЦФО —*— РФ

Рис. 2. Объем инвестиций на душу населения, руб.

Рис. 3. Объем иностранных инвестиций в Брянской области в 2004-2013 гг., тыс. дол. США

Низкая инвестиционная привлекательность объясняется тем, что при реализации инвестиционных проектов большая часть инвесторов и предпринимателей сталкивается с трудностями при выделении земельных участков, доступе к инженерной инфраструктуре и т.д. В связи с этим инвесторам приходится уходить в соседние регионы, где данные проблемы легче решить или вообще избежать их.

Активными странами инвесторами в 2010-2014 гг. были: Беларусь, Германия, Кипр, Чешская республика, Молдова. При этом около 95% объема иностранных инвестиций поступило в городские округа Брянск и Клинцы, а также Трубческий район Брянской области.

Главная причина отставания Брянской области от других субъектов Центрального федерального округа – низкая инновационная активность. При этом целесообразно увеличить инвестиции в научные исследования и разработки.

Брэндинг территорий представляет собой один из типов маркетинговых технологий, направленных на создание брэнда и управление им. Основные маркетинговые цели брэндинга включают в себя: создание, усиление, позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление.

Успешный бренд является сильным фактором, оказывающим влияние на социальные, экономические и культурные процессы и способствующим их развитию. Подобно компаниям и продуктам, страны, города и отдельные регионы также обладают свойственными именно им особенностями. Брендинг местности измеряет эти особенности, оценивая их сильные и слабые стороны, и привлекательные характеристики [4].

Кроме всего, бренд региона является важным элементом обеспечения социальной стабильности. Это достигается за счет того, что бренд повышает уровень самооценки местных жителей, делая их проживание более комфортным и менее конфликтным. У каждого региона есть свои собственные предпосылки формирования бренда, которые в той или иной степени отличают его от других городов.

В целях повышения инвестиционной привлекательности Брянской области необходимо определить отрасли экономики региона, которые менее всего активны в инвестиционном плане с целью их дальнейшего развития.

Сравнение инвестиционной активности отраслей экономики Брянской области представлено на рисунке 4, на основе которого можно сделать вывод о том, что наибольшей инвестиционной активности достигли такие отрасли, как лесопромышленный комплекс, агропромышленный комплекс, а так же машиностроение и сфера услуг. В этих отраслях Брянской области доля инвестиций за последние 5 лет больше, чем в среднем по России. Наименьшей инвестиционной активности достигла отрасль туризма.

активные отрасли

Химпром

• Образование и наука

• Туризм

О 1

Услуги

Ф Первичный сектор • Вторичный сектор • Третичный сектор

2     3     4     5     6     7     8     9    10    11    12    13

Относительная доля в общих инвестициях в ОК* за 5 лег

Рис. 4. Сравнение инвестиционной активности отраслей экономики Брянской области

На основе вышеизложенного можно сделать вывод о том, что для повышения инвестиционной привлекательности Брянской области необходимо развивать наименее инвестиционно активные отрасли, то есть туризм.

В основном, туристы приезжают в Брянскую область с целью знакомства с историческим и культурным наследием, то есть архитектурными памятниками, зданиями, деревянными домами и т.д.

В качестве мероприятий по развитию туризма в Брянской области с целью повышения ее инвестиционной привлекательности можно предложить развитие экологического туризма на базе юговосточных муниципальных образований, к числу которых можно отнести Суземский, Трубчевский, Севский и другие районы.

Инвестиционные проекты в сфере туризма помогут решить проблему увеличения инвестиционной активности на территории Брянской области, что приведет к привлечению дополнительных инвестиций.

Таким образом, развитие экотуризма в Брянской области представляет собой совокупность мероприятий, включающих все направления для полноценно сформи- рованного инвестиционного климата, который обеспечит стабильный приток инвестиций в регион. Развитие туризма даст синергетический эффект для развития социально-экономической сферы Брянской области, так как одновременно с этим улучшатся показатели сферы общественного питания, гостиничного бизнеса, увеличится число малых предприятий и т.д. [8].

Повышение инвестиционной привлекательности Брянской области, путем развития экотуризма, может оказаться малоэффективными для привлечения инвестиций без маркетинга инвестиционной привлекательности туристической сферы и самостоятельного поиска инвесторов для реализации крупных инвестиционных проектов.

Формирование представлений о Брянской области как регионе, благоприятном для экотуризма, формирование маркетинговой стратегии продвижения на рынках, в том числе региональном, российском, международном, предполагает:

• -    формирование единого информационного пространства экотуризма: создание и наполнение сайта;

• -    разработка и реализация рекламных и информационных акций и кампаний по внутреннему туризму, что предполагает издание путеводителей, каталогов, плакатов, буклетов, карт и т.д. о маршрутах туризма, возможностях Брянской области, проведение рекламы для туристических операторов и средств массовой информации;

• -    презентация туристических возможностей Брянской области, как на региональном, так и на российском и международном уровнях;

• -    разработка образа региона как объекта экотуризма;

• -    интеграция маршрутов экотуризма в образовательную деятельность Брянкой области и программы летнего отдыха детей и молодежи (использование туристических маршрутов для углубления знаний по следующим дисциплинам: география, экология, природоведение и т.д.);

• -    участие в российских и международных конкурсах в соответствии с разработанным образом региона, что приведет к более высоким позициям с учетом рассмотренных мероприятий;

• -    проведение встреч, круглых столов и других мероприятий с работниками туристических фирм;

• -    создание условий для разработки межрегиональных туристических продуктов (например, сотрудничество с Курской и Орловской областями).

В основном туристы пребывают на территории районов 1-2 дня, наблюдается большое количество семейных туристов, уровень доходов которых определяется как средний, имеющих возможность пользоваться личным транспортом. Большой удельный вес составляют туристы, совершающие активные туры.

В результате анализа динамики туристических прибытий, видно, что с каждым годом количество туристов увеличивается (табл. 1). Из таблицы можно сделать вывод о том, что в 2014 году количество туристических прибытий составило 1479 чел., по сравнению с 2013 годом увеличилось на 7,8%. Среди отдыхающих преобладают жители Брянской области, в основном Су-земского муниципального района и города Брянска.

С увеличением количества туристов, соответственно увеличивается объем платных услуг в 2014 году составил 2532 тыс. руб., по сравнению с 2013 годом увеличилось на 18,2%. В туристской сфере на данный момент работает 22 человека, среднемесячная заработная плата составляет 9356 рублей.

Таблица 1. Показатели развития туристской сферы в юго-восточных районах Брянской области

Индикатор	2012 год	2013 год	2014 год	Динамика
				2013 к 2012 г.	2014 г. к 2013 году
Количество туристических прибытий, человек	1224	1372	1479	112,1	107,8
Объем платных услуг, оказанных туристам, тыс. рублей	1836	2142	2532	116,7	118,2
Количество занятых в сфере туризма, человек	22	23	22	104,5	95,7
Среднемесячная заработная плата, рублей	7382	8273	9356	112,1	113,1

С увеличением туристов, увеличивается количество мест для размещения туристов. Среднегодовая загрузка составляет приблизительно 40%. В основном это частные домики и 1 муниципальная гостиница. Ос- новным видом собственности является частная. Также местное население оказывает услуги по размещению туристов в своих домах в летний период, малая часть круглогодично.

Вышеизложенное позволяет сделать вывод о том, что в Брянской области при наличии достаточного природного потенциала наблюдается слабое развитие отрас- ли туризма. Потенциал не используется реально.

Анализ сильных и слабых сторон экотуризма Брянской области представлен в таблице 2.

Таблица 2. Анализ сильных и слабых сторон экотуризма Брянской области

Факторы влияния на развитие экотуризма Брянской области
Позитивное (сильные позиции)	Негативное (слабые позиции)
Многообразие ресурсов природного и исторического наследия: заповедник федерального значения, особо охраняемые природные территории, памятники архитектуры, археологии и т.д.	Недостаточный уровень известности территории в качестве интересного и привлекательного региона для туристов.
Наличие брендообразующих объектов, например, экологический бренд «Брянский лес».	Не совсем благоприятные природно-климатические условия.
Удобное расположение в приграничной зоне, что позволит продвигать экологические туристические маршруты на международный уровень.	Низкий уровень предпринимательской активности населения, который отрицательно сказывается на развитии отрасли туризма за счет местных ресурсов и возможностей, а не бюджетных средств.
Привлекательность практически нетронутых природных ландшафтов.	Большая численность насекомых, которые могут быть переносчиками болезней.
Наличие хорошо развитой дорожной инфраструктуры.	Отсутствие специализированного органа управления туризмом в регионе.
Наличие в муниципальных образованиях учреждений культуры, которые могут стать координаторами и проводниками туристской деятельности	Низкий уровень развития гостиничного хозяйства

Развитие экотуризма в Брянской области играет большую роль и в связи с тем, что в условиях сокращения доходов бюджета, регион не имеет возможности выделять дополнительные средства, которые нужны для сохранения исторического наследия [7].

Таким образом, на основе анализа сильных и слабых сторон экотуризма Брянской области, можно сделать вывод о том, что на базе туристических ресурсов можно развивать предпринимательство в регионе, в том числе привлекая ресурсы населения, создавая новые рабочие места.

Развитие туризма в регионах является очень важной и самостоятельной в боль- шинстве стран отраслью экономики. Совокупное решение проблем, связанных с развитием туризма, требует ресурсов, в том числе материальных, интеллектуальных, финансовых. Также необходимо выстраивать совокупность отношений партнерства с органами власти и управления, туристическими фирмами, инвесторами, населением и т.д.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что одним из направлений повышения инвестиционной привлекательности Брянской области является развитие экотуризма на ее территории.