Брендинг как фактор повышения инвестиционной привлекательности Брянской области
Автор: Жерноклева Н.П.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 1 (11), 2016 года.
Бесплатный доступ
В данной статье затрагиваются такие вопросы, как инвестиционная политика органов власти Брянской области, проведен анализ объема инвестиций в основной капитал, объема иностранных инвестиций в Брянской области, выявлена недостаточная привлекательность для иностранных инвесторов региона, рассмотрены активные страны-инвесторы Брянской области, дано понятие «брендинг территории». В статье предложено применить брендинг как фактор повышения инвестиционной привлекательности Брянской области на основе развития экотуризма в регионе.
Инвестиционная привлекательность, инвестиционная политика, иностранные инвестиции, брендинг территории, экотуризм
Короткий адрес: https://sciup.org/170180030
IDR: 170180030
Текст научной статьи Брендинг как фактор повышения инвестиционной привлекательности Брянской области
Стабильное и эффективное развитие регионов России должно обеспечиваться опережающими темпами роста производительности труда и, следовательно, достаточным объемом капиталовложений. В современных российских условиях одной из наиболее актуальных проблем является поиск новых подходов и методов роста инвестиций в экономику регионов, которые позволяют обеспечить экономическое развитие территорий.
Повышение инвестиционной привлекательности и приток дополнительных капиталовложений в экономику большинства российских регионов по-прежнему ограничены из-за хронического недостатка финансовых ресурсов у значительной части товаропроизводителей и низкой платежеспособности населения, нарушения воспроизводственных процессов.
В связи с этим усиливается актуальность и важность теоретического, методологического и научно-практического обоснования разработки и реализации на- правлений повышения инвестиционной привлекательности регионов на основе выявления приоритетных направлений их развития с целью достижения экономической устойчивости и роста регионов, повышения благосостояния населения [2].
Целью инвестиционной политики органов власти Брянской области, в лице Правительства, является создание условий для увеличения объема инвестиций и модернизации промышленного, сельскохозяйственного и лесного комплексов, для совершенствования условий труда и развития социальной сферы региона.
Основным макроэкономическим показателем является валовой региональный продукт в расчете на душу населения, который на конец 2014 года составляет 203740 рублей.
Рост ВРП за 2004-2014 гг. положительно сказался на инвестиционной динамике. Инвестиции в основной капитал за 20042014 гг. возросли почти в 10 раз, о чем свидетельствуют данные рисунка 1.
^ 60000
^ 50000
S ч 40000
о m 30000
л у к 20000

Период, годы
Рис. 1. Объем инвестиций в основной капитал в 2004-2014 гг., млн. руб.
Несмотря на рост инвестиций в основной капитал, их объем не соответствует существующим потребностям региона. Объем инвестиций в основной капитал в расчете на одного жителя Брянской области ниже уровня ЦФО и средне российского показателя, о чем свидетельствуют данные рисунка 2.
По показателю инвестиций на душу населения Брянская область занимает 63 место в России [9].
Одним из важнейших направлений инвестиционной деятельности Брянской области является привлечение иностранных инвестиций, так как именно прямые капиталовложения в производство, могут стать одним из ведущих факторов подъема хозяйства региона. Объем поступления иностранных инвестиций в 2004-2013 гг. в экономику Брянской области представлен на рисунке 3.

Период, годы
Брянская область —■- ЦФО —*— РФ
Рис. 2. Объем инвестиций на душу населения, руб.

Рис. 3. Объем иностранных инвестиций в Брянской области в 2004-2013 гг., тыс. дол. США
Низкая инвестиционная привлекательность объясняется тем, что при реализации инвестиционных проектов большая часть инвесторов и предпринимателей сталкивается с трудностями при выделении земельных участков, доступе к инженерной инфраструктуре и т.д. В связи с этим инвесторам приходится уходить в соседние регионы, где данные проблемы легче решить или вообще избежать их.
Активными странами инвесторами в 2010-2014 гг. были: Беларусь, Германия, Кипр, Чешская республика, Молдова. При этом около 95% объема иностранных инвестиций поступило в городские округа Брянск и Клинцы, а также Трубческий район Брянской области.
Главная причина отставания Брянской области от других субъектов Центрального федерального округа – низкая инновационная активность. При этом целесообразно увеличить инвестиции в научные исследования и разработки.
Брэндинг территорий представляет собой один из типов маркетинговых технологий, направленных на создание брэнда и управление им. Основные маркетинговые цели брэндинга включают в себя: создание, усиление, позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление.
Успешный бренд является сильным фактором, оказывающим влияние на социальные, экономические и культурные процессы и способствующим их развитию. Подобно компаниям и продуктам, страны, города и отдельные регионы также обладают свойственными именно им особенностями. Брендинг местности измеряет эти особенности, оценивая их сильные и слабые стороны, и привлекательные характеристики [4].
Кроме всего, бренд региона является важным элементом обеспечения социальной стабильности. Это достигается за счет того, что бренд повышает уровень самооценки местных жителей, делая их проживание более комфортным и менее конфликтным. У каждого региона есть свои собственные предпосылки формирования бренда, которые в той или иной степени отличают его от других городов.
В целях повышения инвестиционной привлекательности Брянской области необходимо определить отрасли экономики региона, которые менее всего активны в инвестиционном плане с целью их дальнейшего развития.
Сравнение инвестиционной активности отраслей экономики Брянской области представлено на рисунке 4, на основе которого можно сделать вывод о том, что наибольшей инвестиционной активности достигли такие отрасли, как лесопромышленный комплекс, агропромышленный комплекс, а так же машиностроение и сфера услуг. В этих отраслях Брянской области доля инвестиций за последние 5 лет больше, чем в среднем по России. Наименьшей инвестиционной активности достигла отрасль туризма.

активные отрасли
Химпром
• Образование и наука
• Туризм
О 1
Услуги
Ф Первичный сектор • Вторичный сектор • Третичный сектор
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Относительная доля в общих инвестициях в ОК* за 5 лег
Рис. 4. Сравнение инвестиционной активности отраслей экономики Брянской области
На основе вышеизложенного можно сделать вывод о том, что для повышения инвестиционной привлекательности Брянской области необходимо развивать наименее инвестиционно активные отрасли, то есть туризм.
В основном, туристы приезжают в Брянскую область с целью знакомства с историческим и культурным наследием, то есть архитектурными памятниками, зданиями, деревянными домами и т.д.
В качестве мероприятий по развитию туризма в Брянской области с целью повышения ее инвестиционной привлекательности можно предложить развитие экологического туризма на базе юговосточных муниципальных образований, к числу которых можно отнести Суземский, Трубчевский, Севский и другие районы.
Инвестиционные проекты в сфере туризма помогут решить проблему увеличения инвестиционной активности на территории Брянской области, что приведет к привлечению дополнительных инвестиций.
Таким образом, развитие экотуризма в Брянской области представляет собой совокупность мероприятий, включающих все направления для полноценно сформи- рованного инвестиционного климата, который обеспечит стабильный приток инвестиций в регион. Развитие туризма даст синергетический эффект для развития социально-экономической сферы Брянской области, так как одновременно с этим улучшатся показатели сферы общественного питания, гостиничного бизнеса, увеличится число малых предприятий и т.д. [8].
Повышение инвестиционной привлекательности Брянской области, путем развития экотуризма, может оказаться малоэффективными для привлечения инвестиций без маркетинга инвестиционной привлекательности туристической сферы и самостоятельного поиска инвесторов для реализации крупных инвестиционных проектов.
Формирование представлений о Брянской области как регионе, благоприятном для экотуризма, формирование маркетинговой стратегии продвижения на рынках, в том числе региональном, российском, международном, предполагает:
-
- формирование единого информационного пространства экотуризма: создание и наполнение сайта;
-
- разработка и реализация рекламных и информационных акций и кампаний по внутреннему туризму, что предполагает издание путеводителей, каталогов, плакатов, буклетов, карт и т.д. о маршрутах туризма, возможностях Брянской области, проведение рекламы для туристических операторов и средств массовой информации;
-
- презентация туристических возможностей Брянской области, как на региональном, так и на российском и международном уровнях;
-
- разработка образа региона как объекта экотуризма;
-
- интеграция маршрутов экотуризма в образовательную деятельность Брянкой области и программы летнего отдыха детей и молодежи (использование туристических маршрутов для углубления знаний по следующим дисциплинам: география, экология, природоведение и т.д.);
-
- участие в российских и международных конкурсах в соответствии с разработанным образом региона, что приведет к более высоким позициям с учетом рассмотренных мероприятий;
-
- проведение встреч, круглых столов и других мероприятий с работниками туристических фирм;
-
- создание условий для разработки межрегиональных туристических продуктов (например, сотрудничество с Курской и Орловской областями).
В основном туристы пребывают на территории районов 1-2 дня, наблюдается большое количество семейных туристов, уровень доходов которых определяется как средний, имеющих возможность пользоваться личным транспортом. Большой удельный вес составляют туристы, совершающие активные туры.
В результате анализа динамики туристических прибытий, видно, что с каждым годом количество туристов увеличивается (табл. 1). Из таблицы можно сделать вывод о том, что в 2014 году количество туристических прибытий составило 1479 чел., по сравнению с 2013 годом увеличилось на 7,8%. Среди отдыхающих преобладают жители Брянской области, в основном Су-земского муниципального района и города Брянска.
С увеличением количества туристов, соответственно увеличивается объем платных услуг в 2014 году составил 2532 тыс. руб., по сравнению с 2013 годом увеличилось на 18,2%. В туристской сфере на данный момент работает 22 человека, среднемесячная заработная плата составляет 9356 рублей.
Таблица 1. Показатели развития туристской сферы в юго-восточных районах Брянской области
Индикатор |
2012 год |
2013 год |
2014 год |
Динамика |
|
2013 к 2012 г. |
2014 г. к 2013 году |
||||
Количество туристических прибытий, человек |
1224 |
1372 |
1479 |
112,1 |
107,8 |
Объем платных услуг, оказанных туристам, тыс. рублей |
1836 |
2142 |
2532 |
116,7 |
118,2 |
Количество занятых в сфере туризма, человек |
22 |
23 |
22 |
104,5 |
95,7 |
Среднемесячная заработная плата, рублей |
7382 |
8273 |
9356 |
112,1 |
113,1 |
С увеличением туристов, увеличивается количество мест для размещения туристов. Среднегодовая загрузка составляет приблизительно 40%. В основном это частные домики и 1 муниципальная гостиница. Ос- новным видом собственности является частная. Также местное население оказывает услуги по размещению туристов в своих домах в летний период, малая часть круглогодично.
Вышеизложенное позволяет сделать вывод о том, что в Брянской области при наличии достаточного природного потенциала наблюдается слабое развитие отрас- ли туризма. Потенциал не используется реально.
Анализ сильных и слабых сторон экотуризма Брянской области представлен в таблице 2.
Таблица 2. Анализ сильных и слабых сторон экотуризма Брянской области
Факторы влияния на развитие экотуризма Брянской области |
|
Позитивное (сильные позиции) |
Негативное (слабые позиции) |
Многообразие ресурсов природного и исторического наследия: заповедник федерального значения, особо охраняемые природные территории, памятники архитектуры, археологии и т.д. |
Недостаточный уровень известности территории в качестве интересного и привлекательного региона для туристов. |
Наличие брендообразующих объектов, например, экологический бренд «Брянский лес». |
Не совсем благоприятные природно-климатические условия. |
Удобное расположение в приграничной зоне, что позволит продвигать экологические туристические маршруты на международный уровень. |
Низкий уровень предпринимательской активности населения, который отрицательно сказывается на развитии отрасли туризма за счет местных ресурсов и возможностей, а не бюджетных средств. |
Привлекательность практически нетронутых природных ландшафтов. |
Большая численность насекомых, которые могут быть переносчиками болезней. |
Наличие хорошо развитой дорожной инфраструктуры. |
Отсутствие специализированного органа управления туризмом в регионе. |
Наличие в муниципальных образованиях учреждений культуры, которые могут стать координаторами и проводниками туристской деятельности |
Низкий уровень развития гостиничного хозяйства |
Развитие экотуризма в Брянской области играет большую роль и в связи с тем, что в условиях сокращения доходов бюджета, регион не имеет возможности выделять дополнительные средства, которые нужны для сохранения исторического наследия [7].
Таким образом, на основе анализа сильных и слабых сторон экотуризма Брянской области, можно сделать вывод о том, что на базе туристических ресурсов можно развивать предпринимательство в регионе, в том числе привлекая ресурсы населения, создавая новые рабочие места.
Развитие туризма в регионах является очень важной и самостоятельной в боль- шинстве стран отраслью экономики. Совокупное решение проблем, связанных с развитием туризма, требует ресурсов, в том числе материальных, интеллектуальных, финансовых. Также необходимо выстраивать совокупность отношений партнерства с органами власти и управления, туристическими фирмами, инвесторами, населением и т.д.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что одним из направлений повышения инвестиционной привлекательности Брянской области является развитие экотуризма на ее территории.
Список литературы Брендинг как фактор повышения инвестиционной привлекательности Брянской области
- Абыкаев Н.А. Инвестиционный потенциал и экономический рост: учеб. пособие/Н. Абыкаев//Экономист. -2010. -№ 6. -С. 58-66.
- Быкова О.Н. Инновационно-инвестиционная стратегия развития регионов: учеб. пособие/О.Н. Быкова, В.Р. Смирнова, В.М. Аушев. -М.: РГИИС, 2012. -342 с.
- Калмыкова Е. Место кредитной кооперации в региональной системе привлечения инвестиций в малый бизнес/Е. Калмыкова//материалы науч. конф./Питер. СПб, 2011. С. 100-108.
- Карасева С.А. Управление инвестициями в субъекте федерации/С.А. Карасева, К.С. Кирова//НаукаПарк. 2014. -№5(25). -С. 67-72.
- Кирюшкин Р. Выявление предпринимательских рисков в современных условиях хозяйствования Р. Кирюшкин//материалы науч. конф./Питер. СПб, 2012. С. 139-142.
- Ковалева И.В. Методология и методика оценки инвестиционной деятельности и инвестиционной привлекательности/И.В. Ковалева//Вестник Алтайского государственного аграрного университета. -2014. -№2. -С. 101-106.
- Кожевина О.В. Механизмы повышения инвестиционной привлекательности АПК региона в условиях кризиса/О.В. Кожевина//Известия Алтайского государственного университета. 2002. №2. С. 96-97.
- Правительство Брянской области: . Брянск, 2000-2015. URL: http://www.bryanskobl.ru
- Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Брянской области: . Брянск, 2004-2015. URL: http://www.bryansk.gks.ru.