Брендинг туристического региона

Рассмотрены современные проблемы брендинга как одного из маркетинговых инструментов повышения конкурентоспособности туристического региона. Одесская область является одним из ведущих туристско-рекреационных регионов Украины. В области насчитывается 1070 объектов туристического, санаторно-курортного и рекреационного назначения, в том числе 296 гостиниц и аналогичных средств размещения, в регионе работает более 300 туроператоров и турагентств, которые создают и реализуют туристический продукт. Туристическая инфраструктура области позволяет одновременно разместить свыше 104,0 тыс. туристов и отдыхающих в течение всего года. Как показал анализ данных статистики, наибольшее количество туристов прибывает в административный центр Одесской области - Одессу. Город обладает необходимой туристической инфраструктурой, которой, к сожалению, нет в других городах региона, (таких, как Ильичевск, Белгород-Днестровский, Вилково, Измаил). Более миллиона туристов посетили Одессу в 2013 г., из них 38% - туристы из Европы, 30% - из стран СНГ, 11% - туристы из США и 7% - жители Азии. В 2013 г. количество заходов иностранных круизных лайнеров в Одесский порт в сравнении с 2012 г. увеличилось на 21 % - до 146 заходов. Таким образом, если туристический поток в целом по региону снижался, то для Одессы на протяжении последних лет он характеризуется положительной динамикой. В то же время современные туристы достаточно взыскательны к имиджу туристического продукта и бренду принимающей территории морских курортов. В этой связи для того чтобы сохранить и увеличить в дальнейшем объем туристического потока, необходимы комплексные маркетинговые мероприятия по продвижению туристических территорий. Представленная динамика туристического потока в регионе позволяет актуализировать современные проблемы управления развитием сферы туризма и гостеприимства в Одесском регионе. Проведен анализ региональных факторов, влияющих на разработку бренда туристического региона и его конкурентоспособность в целом. Предложены подходы к брендингу и продвижению туристического региона. Региональный туристический бренд автор предлагает рассматривать как один из инструментов продвижения туристско-рекреационного потенциала территории. Предлагаемые меры включают как формирование информационного поля, так и направления модернизации инфраструктуры, внедрение новых стандартов качества обслуживания туристов и отдыхающих на приморских территориях. Даны рекомендации по продвижению туристического бренда региона на туристическом рынке.