Брендирование малого города в региональном измерении: методологический подход

Показано, что современные подходы в брендировании малых городов должны опираться на теоретическое осмысление существующих теорий, их эмпирическую проверку и применение пространственной эконометрии. Отмечается значимость исследований О.В. Иншакова по унификации концептуальных подходов при построении моделей пространственного развития, активации «точек роста» в лице малых и средних поселений. Целью исследования стало формирование методологического подхода в управлении процессом брендирования малых городов. В работе использовался системный и аксиологический подходы, экономико-математическое и проектное моделирование. Проведенный метаанализ показал, что брендирование территорий не учитывает их размеры и инвестиционные возможности, а сам процесс сводится к распространению бренда в социальных сетях. В большинстве случаев бренд малого города выступает объектом эмпатии местного сообщества, заинтересованного в его правообладании с долей «исключительности и неповторимости». Сформированный в городе Котельниково Волгоградской области бренд «Котельниково - Земля героев» позволил интенсифицировать внешние связи, привлечь государственные и частные инвестиции, увеличить туристический поток. Предложенные модели проектных решений по брендированию малых городов обеспечивают организационно-правовые и экономические условия развития инфраструктуры города, повышения качества жизни населения. Методологический подход в брендировании малых городов на основе социального партнерства между официальными институциями и социумом способствует притоку инвестиций и развитию экономики.