Брендовый туризм

  (дата обращения: 22.12.14).

Овруцкая Г.К., к.п.н.

доцент кафедра конфликтологии и национальной безопасности

ЮФУ

Россия, г. Ростов-на-Дону Овруцкая А.А.

студент Санкт-Петербургский государственный университет

Россия, г. Санкт-Петербург

БРЕНДОВЫЙ ТУРИЗМ

В постиндустриальную эпоху с присущим ей развитием рыночной экономики и интернета все большую актуальность приобретают бренды -произвольно сформированные образы массового сознания, имеющие высокий уровень позитивности и универсальности восприятия. Хотя продукты и могут быть одинаковыми с точки зрения технологий, бренд же всегда представляет собой исключительно уникальную концепцию. Брендинг создается с помощью усиленного воздействия на потребителя рекламным сообщением, а также другими элементами рекламной и PR-деятельности, т.е. формируются в медийном пространстве с помощью средств массовой информации. Ежедневно человек сталкивается с рекламой множества брендов. Таким образом, бренд сегодня, как отмечает отечественный ученый Е.А.Малышкина, бренд – это не просто торговая марка, которая создается и продвигается компанией̆, а образ, который генерируется в сознании человека [1, с. 73].

Полагаем, что современные бренды обладают особой спецификой -они выходят за рамки экономического пространства. Некоторые из них становятся образами массовой культуры. Например, Сalvin Klein сделал элементом массовой культуры модную одежду, Coca Cola и McDonald's стали международным олицетворением американизма. Стоит отметить, что эти торговые марки можно встретить практически в любом туристическом городе мире. Это создает преимущество для известных брендов, ведь в ситуации выбора человек скорее приобретет то, что ему знакомо. Потребитель знает, что за свои деньги получит определенную упаковку, состав, вкус.

Многие бренды становятся привлекательными объектами туристического рынка. Данное явление привело к рождению относительно нового феномена - брендового туризма. Во второй половине XX века американские торговые предприятия исповедовали модель «торговый центр как достопримечательность для туриста», которая актуальна и в наше время. Для некоторых туристов посетить конкретный торговый центр становится главной целью поездки, а туристические фирмы предлагают специальные "шоппинг-туры", в рамках которых предусмотрено посещение ряда крупнейших торговых центров. Также возникли практики потребительского паломничества (паломничества к брендам), например посещения Швеции для знакомства с местом, где был открыт первый магазин IKEA, или тур посещения всех кафе Starbucks во всех странах мира [2, с. 205].

Развитие брендового туризма можно проиллюстрировать появлением нового концепта – создание фирменных каникул. В качестве примера такой трансформации можно привести проект компании Roots Canada, открывшей свой бренд-отель, состоящий из грубо срубленных деревянных коттеджей обставленных с использованием всех предметов из серии домашней мебели, в которых покупатели могут провести выходные или даже свой отпуск [3, с. 206-207].

Таким образом, бренд стал не только элементом экономической среды, но и важным аспектом социо-культурной жизни общества. Бренды превратились из маркетинговых уловок в глобальные явления. Более того, полагаем, что бренды в какой-то степени стали формировать общественное сознание, например Coca Cola как символ американизма и модного иностранного продукта. Можно сказать, что все побочные функции бренда еще не до конца изучены, что представляет собой интересную область для современных исследователей.