Ценовая политика фитнес клубов

На данный момент, фитнес на волне популярности и стремительно развивается. В Россию регулярно приезжают резиденты стран Европы и делятся новейшими разработками в сфере фитнес индустрии. Поставка оборудования и инвентаря в нашу страну идет по тенденции вверх, увеличиваются объемы продаж спортивной одежды. Красивое тело и отличная физическая подготовка, как и много лет назад, имеет огромное значение для здоровья, гармоничного развития и благополучия человека.

Современный фитнес – это система физической оздоровительной подготовки, соревновательная дисциплина, суть которой лежит в демонстрации здоровья человека (физического, ментального) через готовность к физической работе. В связи с популярностью данного направления, большое количество людей пытаются обогатиться, открывая новые фитнес клубы, которые рассчитаны на массовость и не рассчитаны на качество. Это и бизнесмены, которых не интересуют стандарты предоставляемой услуги, так и наемные работники, готовые работать по специальности, но без должного образования, что в совокупности на выходе дает некачественный продукт под лозунгом «здоровье».

Фитнес клуб, в современном его понимании, ведет очень разнообразный набор деятельности, чем сильнее отличие от конкурентов, тем больше шансов, что маркетинг этого клуба приведет весомое количество клиентов, а еще лучше переманиит у соперников. На самом деле, мегаполисы, уже приближаются к тому, что новых клиентов становится все меньше и меньше, основная часть это люди сменившие фитнес клуб по какой либо причине.

Таблица 1

Количественный и ценовой рейтинг фитнес клубов в городах России.

Из таблицы 1 мы видим, что г.Новосибирск занимает третье место по численности фитнес клубов в России на начало 2019года. Обратим внимания, что прирост наблюдается во всех восьми крупных городах России.

Рассматривая статистические данные фитнес клубов г.Новосибирск. предоставленные компанией 2ГИС на февраль 2019 года, мы получим следующую информацию. На данный момент в Новосибирске насчитывается 251 фитнес клуб. Из них круглосуточно работает 13 клубов, остальные преимущественно функционируют в дневное время с 7 до 22 часов. Услуги персонального тренера предлагают 185 фитнес организаций, что показывает нам наличие крупных фитнес клубов. Тренировки для детей могут предложить 120 клубов.

Анализируя ценовую политику фитнес клубов г. Новосибирска, получаем следующие данные. Из 251 клуба лишь 56 предлагают абонемент стоимостью ниже 1500руб., 75 залов стоимостью ниже 2500руб., и 23фитнес клуба предлагают свои услуги по стоимости свыше 2500руб. Обратим внимание, что 91 клуб не вошел в определенную ценовую категорию, это говорит о том, что они не афишируют стоимость абонемента и работают с каждым клиентом отдельно, а уже после разговора готовы сделать «персональное» предложение по конкретной стоимости абонемента именно для него одного.

• ■    1500 руб.

• ■    от 1500 до 2500 руб.

• ■    Свыше 2500 руб.

• ■    Не обозначают свою стоимость

  Рисунок 5.Ценовая политика фитнес клубов г. Новосибирска на февраль 2019 г.

По приведенным данным ясно, что средняя стоимость абонемента в г.Новосибирск варьируется от полутора до двух с половиной тысяч рублей. Но, к сожалению, данное мнение не будет абсолютно объективным, так как достаточно большой процент клубов, а именно 36% не обозначают свою стоимость в официальных источниках массовой информации.

Нужно отметить, что совокупное разнообразие видов тренировок составляет ядро деятельности и позволяет маркетологам фитнес клубов озвучивать, что каждый клиент найдет занятие для себя, тем самым привлекая людей, занимающихся самой разной деятельностью. Это мы можем увидеть на рисунке 2.

■ Люди имеющие доход более 70 тысяч рублей

■ менеджеры среднего и высшего звена

■ Квлифицированные специалисты, занятые умственным трудом

■ Представители

■ технического или обслуживающего персонала

Рисунок 2. Структура посетителей фитнес клубов г. Новосибирск

Абонементы по картам, в отличие от покупки разовых занятий фитнесом, привлекают ценой еще больше населения. Бонусы, акции и различные программы позволяют активизировать ту часть населения, которая гонится за экономией.

Фитнес – это уже укрепившийся модный стиль жизни, который активно пропагандируется в средствах массовой информации, социальных сетях, спортивных магазинах и рекламных баннеров каждого мегаполиса, что вызывает большую заинтересованность инвесторов и бизнесменов. Это слово еще не раз будет расширять свою дефиницию и включать много нового, но основное определение, ведь оно связанно с популярным определением «здоровым образом жизни», хотя по последним веяньям современности, его уже скорректировали на «счастливый образ жизни».