Цифровое медиапространство в парадигме институционального и социального

Проблематика реформирования медиапространства во втором десятилетии XXI в. представляет для изучения и теоретического обоснования наибольшую сложность. Это связано с множественностью и многонаправ-ленностью трансформационных процессов, охвативших медийную среду, понимаемую как совокупность условий, в контексте которых функционирует медиакультура как сфера, связывающая человека с окружающим миром [Кириллова, Хилько, 2011. С. 87]. Совокупность технологической, медиальной и социальной проблематики здесь налицо, а сама эта проблема предстает как наиболее актуальная, требующая систематизации, структурирования, оценки происходящего. Обращена она в первую очередь к СМИ, поскольку в рамках своей профессиональной деятельности именно медиа, информируя, просвещая и развлекая, в итоге формируют тот тип медиакультуры, который доминирует в социальном пространстве, находя отражение в социально-экономических процессах на современном историческом этапе. С этим связано и пристальное внима- ние многих исследователей к медиапространству, к медиареальности, являющейся «проводником» и концентратором идей, смыслов, понятий, представлений о насущном, транслируемых в общество.

Одно то, что ученые связывают сдвиги в социальном обустройстве с возникновением нового типа культуры - культуры информационной , сопряженной с установлением приоритета событийного времени, отмеченным отмиранием культуры идей и вечных ценностей, культивированию которой способствовала эпоха письменности [Межуев, 2006; 2011], заслуживает пристального внимания и анализа. Начинающая доминировать в социальном пространстве информационная культура суть культуры медиа с ее обширными потоками информации, степенью влияния информационного продукта в широком его понимании на сознание аудитории, охват которой осуществляется в цифровом медиапространстве как в национальном, так и глобальном масштабе. Только этот аспект изучения свидетельствует о фундаментальности проблемы, неизбежно-

ISSN 1818-7919

Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2013. Том 12, выпуск 10: Журналистика © С. Л. Уразова, 2013

сти привлечения исследователей разных научных специализаций.

Следует признать, что выбор «стержня» для систематизации / структурирования трансформационных процессов в медиапространстве представляет собой не меньшую проблему, поскольку в ней фигурирует немалый спектр вопросов, которые не всегда поддаются обобщению из-за недостатка знаний в той или иной сфере деятельности. К примеру, отсутствие углубленных знаний по технологическим преобразованиям в сфере медиа с учетом перспектив техногенной революции, проекции развития медиапространства не всегда дает возможность до конца обосновать процессы социокультурной динамики. Так и недостаток теоретических знаний, скажем, в области журналистики, обосновывающих принципы функционирования медийных структур, не позволяет философам, культурологам выявить методы формирования медиареальности. Все это свидетельствует о значимости медиапространства в социальном развитии и о том, что изучение СМИ как особого социального института, предстающего на этапе становления информационного общества в качестве целостно функционирующей институциональной системы, требует привлечения немалого спектра знаний, консолидации усилий специалистов. По Ф. Уэбстеру, оценивать степень вхождения современной цивилизации в информационное общество следует по совокупности основополагающих векторов развития – технологическому , экономическому , пространственному , профессиональному ( связанному со сферой занятости ) и культурному [Вартанова, 2003. С. 15]. Однако по той же категориальной «решетке» целесообразно оценивать и деятельность медиа как институциональной системы, выявляя ее лакуны и недостатки, а также каждого вида СМИ, учитывая и то, что каждое из этих направлений в сфере медиа ныне кардинально реформируется. Таким образом, вопросы внешнего и внутреннего переустройства медиапространства тесно взаимосвязаны.

В XXI в. формирование цифровой мультимедийной среды перестает быть новацией с практической точки зрения. Цифровые технологии, обеспечивающие расширение информационного пространства как в на- циональном, так и глобальном охвате, и современная цифровая техника в виде различных мобильных устройств, позволяющих нашему современнику включаться в потоки информации в реальном времени и независимо от местонахождения, все больше утверждаются в повседневности. В итоге потребность в получении событийной информации превращается в устоявшуюся привычку, меняя модели поведения индивида, его отношение к окружающему миру. Эти и немало иных факторов оказывают существенное воздействие на индустрию СМИ, подвергающуюся ныне масштабным и необратимым преобразованиям, которые протекают в рамках внутреннего / внешнего устройства медийных структур, медиаотрасли в целом.

Современный мир преобразуется в соответствии с требованиями исторической эпохи, динамики цивилизационного развития, направленных на становление информационного общества, а вместе с ним изменяются и массмедиа, подверженные процессам ускорения и оперативного обновления информации в публичном пространстве, буквально «на ходу» формирующие новую организационно-структурную модель и обновляющие модель взаимоотношений со своей аудиторией.

Взаимосвязь и взаимозависимость этих широкомасштабных и кардинальных процессов, протекающих в медиапространстве и социальной действительности, обусловлены принципами мироустройства в сетевом обществе, где информации как товару и услуге отводится приоритетная роль и где ликвидация информационного неравенства во имя цивилизационного развития является одним из принципов построения информационного общества. Следует учитывать и то, что изменение условий существования информационно-коммуникационной среды (ИКС), ее переход от среды мономедийной, бытовавшей в аналоговое время, к мультимедийной, неизбежно влечет установление новых принципов функционирования субъектов медиарынка, придавая и новые свойства распространяемому информационному продукту.

Мультимедийность как явление, понимаемое как совокупность характеристик и признаков функционирования медиа, про- явилась на медиарынке с появлением интернета, да и то не сразу. Мультимедий-ность многоаспектна, имеет несколько воплощений. Она проявляется как в существовании множества информационных сред (мультиплатформенность), различающихся по специфике репрезентации медийного продукта, использованию технологической платформы (например, среда обитания традиционных СМИ, интернет-пространство), где информация позиционируется с учетом особенностей самой среды, так и в многообразных формах и типах контента (вербальный и иллюстративный ряд, инфографика, анимация, аудио- и видеопроизведения и т. д., включая совокупность всех типов информации и различных форм при ее популяризации).

Фактор мультимедийности непосредственно связан с производством медийного продукта, ныне отличающегося, как правило, усложненной концепцией фабульносюжетного моделирования произведения, разнообразными художественно-выразительными формами, дополненными организационно-структурными характеристиками, предполагающими вовлечение активной части аудитории в развитие сюжета и популяризацию информационного продукта. Речь идет о так называемом мультиплат-форменном медийном продукте или трансмедиа , чье содержание классифицируется как трансцендентальное повествование , а его репрезентация включает платформы всех известных видов СМИ. Прецеденты появления в медиапространстве таких трансмедийных продуктов существуют, а их основной целью является вовлечение активной части аудитории в развитие избранного сюжета, ориентированного на изменение реальной действительности.

В итоге мультимедийность как новое явление стимулирует к наполнению медиапространства разнообразным контентом, обеспечивая в том числе и дальнейшее его расширение с учетом того, что еще на этапе внедрения цифровых технологий его границы были принципиально изменены, а информационное поле, где работают СМИ, стало определяться как глобальное, гло-кальное (отражает процессы взаимодействия глобального и локального), национальное, региональное и т. д. Таким образом, фактор мультимедийности играет не последнюю роль в наполнении и расширении медиапространства, связан с распространением медийного продукта, разнообразием его форм и оригинальностью идей, продвигаемых в социальную действительность.

Мультимедийность, тем не менее, не единственная компонента трансформаций в сфере СМИ, а лишь одна из составляющих преобразований. Знаковой тенденцией являются бурно развивающиеся конвергентноинтеграционные процессы, охватившие российский и зарубежный медиарынок, который на переходном этапе стремится к визуализации и экранному воплощению информации. В XXI в. востребованность экранного образа связана с приобретением / накоплением привлеченного эмпирического опыта, где особая роль отводится фактору скорости информирования и наглядности при осознании совершенствующих социальных и цивилизационных практик. В этом плане идущие на медиарынке организационно-структурные сближения разных видов СМИ и их полное слияние, включая также выработку новых управленческих методик / практик для оперативного создания оригинального медиапродукта с целью его размещения в разных информационных средах и, как следствие, захвата внимания наибольшей части потенциальной аудитории, -процесс как трансформационный, так и фундаментальный по своему значению. Ни на одном из исторических этапов развития СМИ таких преобразований не происходило. Данная тенденция обусловлена прежде всего фактором выживания медиа в непростой цифровой среде, где конкуренция медийных структур и производимых ими информационных потоков имеет тенденцию к постоянному росту.

Однако фактор выживания предполагает и установление новых требований к творческому потенциалу, к стандартам качества профессиональных навыков, соответствующих цифровому времени, а также к оригинальности идей, выдвигаемых в обнародуе-мом продукте, и мастерству их воплощения. Обладать всеми этими компетенциями должны создатели информационного продукта, подтверждая свою способность работать в новых условиях медиапространства. С учетом растущей конкуренции на медиа- рынке, вызванной в том числе цифровыми технологиями, стимулирующими появление новых медийных структур, концептуально и структурно СМИ движутся в сторону укрупнения и превращения в транснациональные компании, претендующие на охват своим контентом как национального и регионального, так и глобального информационного пространства. В условиях глобализации, расширения медиапространства тенденция укрупнения медиакомпаний закономерна.

В этом контексте трансформаций фактор профессионализма , как и способность захватывать внимание аудитории, играет значительную, если не приоритетную роль. Иначе говоря, на фоне протекающих изменений фактор профессионализма в сфере медиа становится как доминирующим, так и определяющим степень и качество самих преобразований. Уровень качества профессионализма существенен и для индустрии СМИ, которая понимается как индустрия свободного времени , и для журналистики как отраслевой деятельности, поскольку связан с растущими требованиями к навыкам и компетенциям журналистского сообщества, его творческому потенциалу. От качества стандартов этих характеристик во многом зависит и степень скорости перехода индустрии медиа на новый виток своего развития.

Закономерность перехода индустрии СМИ в новое качественное состояние сомнений не вызывает. Массмедиа также подвержены законам диалектики, и их эволюцию следует понимать как смену определенных этапов – от низшего к высшему, т. е. как движение, существенное и необходимое, от устаревших форм функционирования к новым, более прогрессивным, претендующим на отображение реалий текущего исторического времени. Таким образом, подчиняясь законам диалектики, СМИ постепенно и спиралевидно совершенствуются, а создаваемые ныне конвергентные редакции и введение стандартов для универсального журналиста рассматриваются как эволюционное преобразование медийных организаций, где совершенствование профессионального и культурного направлений обеспечивает СМИ как институциональной системе новое качественное состояние.

На фоне этих процессов происходят и иные, не менее значимые и фундаментальные изменения, с которыми сталкиваются медиа. Под влиянием цифровых технологий и в силу появления интерактивных возможностей (формирование каналов обратной связи между СМИ и потребителем) значительно возрастает активность массовой аудитории , которая прежде воспринималась СМИ как некий обезличенный субъект в массовом его проявлении. В цифровой век ситуация принципиально меняется: фактор активности медиапользователя заметно возрастает, в том числе и благодаря интерактивности – новому свойству массовой коммуникации, обеспеченному цифровыми технологиями. Да и сами СМИ, особенно электронные, все чаще относят к средствам массовой коммуникации.

Состав аудитории также изменяется. Привычное до недавнего времени понятие «массовая аудитория», понимаемое как пассивный восприемник медийной продукции, утрачивает свое значение. Аудитория подразделяется не только на социальные группы с учетом пола, возраста, уровня образования и материального достатка ее представителей, но и дифференцируется по уровню интеллектуальных потребностей и предпочтений субъекта. Последнее предполагает способность к рефлексированию, умению критически оценивать содержание информационного продукта, его качество. Столкновение субъективных оценок создателей медийного продукта и медиапотребителя создает серьезную проблему. При несовпадении этих оценок на реалии окружающего мира возникает диссонанс, приводящий к нарушению ожиданий части аудитории, отказывающейся от потребления информации. Падение интереса медиапотребителя к информационному продукту влечет и отказ от конкретного СМИ как бренда, что может привести к его уходу с рынка.

Исследователи отмечают, состав массовой аудитории начинает подразделяться на три составляющие: массовую аудиторию , аудиторию-как-объект , чье сознание в наиб о льшей степени подвержено психологическому давлению и воздействию со стороны СМИ, и аудиторию-как-агент , по Дж. Уэбстеру (Webster, 1998, США) [Брайант,

Томпсон, 2004. С. 402], олицетворяющую спектр личностей, способных критически мыслить, но главное - готовых к активному участию в создании информационного продукта. Возникает триада аудиторных частей - масса, объект, субъект, чье процентное соотношение на медиарынке постоянно изменяется. Духовно-интеллектуальный потенциал этих групп также различается, чего не могут не учитывать в своей деятельности производители медийного продукта.

Однако время не стоит на месте. Прогресс в области технологий способствует дальнейшей эволюции медиапотребителя, чью потребность в информации нынешние эксперты сравнивают с «отпечатком пальца». И во втором десятилетии XXI в. на медиарынок выходит новый тип потребителя информации, так называемый со-творец , предпочитающий сам создавать творческий продукт, популяризировать его и монетизировать, вступая в чем-то в конкуренцию со СМИ. Как отмечает Н. Б. Маньковская, «превращение зрителя, читателя и наблюдателя в сотворца, влияющего на становление произведения и испытывающего при этом эффект обратной связи, формирует новый тип эстетического сознания» [2000. С. 312].

Таким образом, взамен «наблюдателя наблюдателей» [Луман, 2005. С. 13, 14], которым представала в недавнем прошлом массовая аудитория, на арену выходит самодеятельный создатель интеллектуального продукта / услуги, стремящийся найти отклик у публики. Тенденция выхода на медиарынок личности, обладающей дивергентным мышлением (метод творческого мышления, способность к множеству решений в творческом поиске), также связана с принципами становления информационного общества, адресованными к социуму. Интенсивное развитие блогосферы вполне убедительный тому пример. Психологи характеризуют эту тенденцию как смену стереотипов выживания на стереотипы самовыражения в социальном развитии. Однако фактор смены стереотипов у социума таит в себе, судя по всему, немалую угрозу для СМИ, чья профессиональная деятельность сопряжена с производством духовно-интеллектуального продукта, который априори должен удовлетворять социокультурные потребно- сти аудитории. Появление в медиапространстве конкурента-любителя, претендующего на часть профессиональной ниши, формирует и конфликт институционального и социального, медленно вызревающий, но представляющий собой одно из противоречий информационного общества, чье становление спроецировано на цивилизационный прогресс прежде всего в духовно-интеллектуальном развитии.

Смогут ли СМИ благополучно преодолеть переходный период, оставаясь ведущими в этой непростой ситуации, это вопрос со многими неизвестными. Время, в особенности цифровое, работает на тех, кто мотивирован к познанию и освоению нового. Логика подсказывает, что у каждой исторической эпохи есть свое предназначение и целеполагание, направленные на эволюцию человека, непрерывно находящегося в процессе самосовершенствования, духовноинтеллектуального преобразования. Человек «создается непрерывно, снова и снова создается, создается в истории, с участием его самого, его индивидуальных усилий» [Мамардашвили, 2011. С. 34]. Изменяющаяся социальная действительность показывает: фактор познания нового и есть тот самый стержень, который позволяет обеспечить позитивные изменения как в социальной, так и институциональной сфере. В этой связи проблема преодоления индустрией СМИ сложностей переходного периода с целью вывода ее профессиональной деятельности на новый качественный уровень сохраняет актуальность. Готова ли индустрия свободного времени, осознав себя в новом качестве, повести за собой массы, увлекая и неординарные личности, в область познания нового, вопрос пока открытый. Возможность такая есть. Но есть ли мотивация?

DIGITAL MEDIA SPACE IN INSTITUTIONAL

AND SOCIAL PARADIGMS