Цифровой маркетинг культурных ценностей: российский опыт продвижения в социальных медиа

Цель статьи: оценка опыта продвижения культурных ценностей посредством социальных медиа на примере российских проектов. Методы исследования: в ходе исследования использовались аналитические, сравнительные методы, метод дедукции, обобщения, графический метод. Результаты: социальные медиа являются эффективным инструментом для продвижения культурных ценностей, поскольку позволяют обеспечить гибкость продвижения и широкий охват целевой аудитории. Научная новизна заключается в обобщении подходов авторов к пониманию сути терминов «цифровой маркетинг», «культурные ценности», «социальные медиа», обозначении взаимосвязи данных понятий. Практическая значимость заключается в пересмотре роли социальных сетей в продвижении культурных ценностей.