Деловая репутация региона в контексте геоэкономических отношений

Геоэкономика как наука занимается изучением достижений внешнеполитических целей, регионального и мирового могущества преимущественно экономическим способом [1]. Геоэкономика исследует поведение государства или отдельного региона, нацеленное на повышение конкурентоспособности, в рамках высокой конкуренции на глобальном рынке. Развитие глобализационных процессов и существенный прогресс транс- портно-коммуникационных систем в мире привели к формированию геоэкономического пространства. На геоэкономическое пространство страны или региона влияют природно-ресурсный, транспортный, демографический производственно-технологический, финансовый, информационный и другие факторы [2].

В настоящее время геоэкономическое пространство находится в стадию постиндустриального развития общества и экономики. Поэтому каждому государству следует выбрать основные геоэкономические векторы в национальной стратегии, которые смогут адаптировать страну к формирующемуся глобальному рынку [3]. Геоэкономические отношения между регионами и странами сосредоточены на перераспределении мировых ресурсов, доходов и прибылей. Каждое государство выстраивает определенную систему взаимоотношений с внешним миром, стремится определить свои роль и место в геоэкономическом пространстве, обозначает национальные интересы и приоритеты.

Геоэкономические отношения определяют закономерности развития мировых рынков, перемещения центров деловой активности, накопления и концентрации капитала между регионами и странами, смены в механизмах обмена материальных и финансовых ресурсов, сдвиги в миросистемных статусах стран и т.д. В XXI веке геоэкономический подход позволяет реализовать предпринимательскую функцию государства, ориентируя органы власти и управления на создание благоприятной для конкуренции институциональной среды.

В условиях глобализации экономики и нарастания конкуренции со стороны иностранного капитала возникает необходимость обоснования адекватной, целостной концепции обеспечения устойчивости функционирования региона как самостоятельного целостного субъекта. Причем современные тенденции развития мировой экономики все более явно обозна- чают в качестве преимуществ нематериальные компоненты, и одним из наименее изученных в настоящее время является деловая репутация.

В данной статье нами будет рассмотрена деловая репутация с позиции региона, который представляет собой множественность индивидуальных деловых репутаций хозяйствующих субъектов. Вообще возникновение такого понятия стало возможным благодаря масштабной смене конкурентных парадигм: с ресурсной на интеллектуальную, что способствовало появлению одной из наиболее масштабных экономических проблем: изменение способов создания продукта превратили нематериальные активы (и деловую репутацию в частности) в основной способ создания экономической добавленной стоимости, а также самостоятельный фактор конкурентных преимуществ региона как участника геоэкономических отношений [4].

Если задать вопрос, что же такое деловая репутация региона, то наиболее полным будет следующий ответ: это коллективное восприятие достижений и неудач в деятельности организаций продукции и конструктивностью диалога с заинтересованным рыночным окружением [5]. Такое определение указывает на связь вопросов управления деловой репутации региона с задачами геоэкономики и применимость к ним частных геоэко-номических методик оценки и форсайта.

Интерес к изучению деловой репутации региона в Республике Беларусь обусловлен государственным посылом к активизации использования нематериальных составляющих производства и проведения продукции на рынок в передовых национальных экономиках с использованием ценностных, персонологических и культурно-ментальных инструментов, а тажке необходимости сохранения клиентской базы, укрепления конкурентной позиции на рынке, уклонения от конфликтов с рыночным окружением при осуществлении международных транзакций.

Основной целью исследования является преодоление сложившейся в белорусской практике руководства линейно ассоциировать нематериаль- ные активы (и деловую репутацию в том числе) с неосязаемостью, абстрактностью их реальной стоимости. Из этого следует, что созданные внутри организации за весь период функционирования интеллектуальные продукты: базы НИОКР, организационно-управленческого, маркетингового опыта, внутрифирменная культура, опыт и квалификация персонала, торговые марки, деловая репутация не рассматриваются как самостоятельные ценности организации, cпособные приносить реальные конкурентные преимущества и генерировать прямые и косвенные экономические выгоды.

Они воспринимаются как побочные, не требующие управления продукты, а их использование достаточно хаотично и нерационально и, что существенно, не рассматривается как существенный рыночный инструмент конкурирования, что проецируется на региональный уровень, тем самым вуалируя скрытые конкурентные преимущества и точки инвестиционной привлекательности [5].

Причины такой линейности восприятия нематериальностей лежит в специфике восприятия отечественными руководителями бизнеса конкурентных преимуществ. Так, до настоящего времени в странах СНГ превалирует ресурсно-ориентированная конкуренция на основе факторов производства, т. е. материальных и финансовых ресурсов, которая как oснова финансово-хозяйственных отношений характерна для индустриальной экономики.

В постиндустриальной же экономике в качестве приоритета выступают неосязаемые ценности, образующие группу особых практически неко-пируемых конкурентных преимуществ. Этим объясняется расхождение в результативности равновеликих по ресурсному, технологическому и трудовому потенциалу регионов: различия в финансово-хозяйственных результатах (в данном случае мы говорим о валовом региональном продукте) являются следствием отличий в знаниях и коммуникациях с заинтересованными лицами (стейкхолдерами). То есть в условиях жесткой конкурен- ции только уникальный набор ценностных, ментальных и культуральнокогнитивных факторов, который присущ конкретному региону, может обеспечить в долгосрочной перспективе достаточно прочные монопольные барьеры для высокой конкурентоспособности региона [6].