Дискурсивная специфика коммуникативной категории «демократизация» в рекламе
Автор: Селиверстов В.А.
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Проблемы языкознания и теории коммуникации
Статья в выпуске: 2 (158), 2026 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается категория демократизации в рекламном дискурсе. Устанавливается дискурсивная специфика демократизации в рекламе, выражающаяся в преимущественном использовании стратегии положительной вежливости. Выделяются жанрово-стилистические маркеры демократизации, которыми выступают императивные формы, языковая игра, лексика сниженного регистра, ирония и юмор. Акцентируется внимание на социально-психологической дистанции между участниками коммуникации как дискурсивном факторе демократизации в рекламе.
Дискурс, рекламный дискурс, коммуникативная категория, демократизация, вежливость
Короткий адрес: https://sciup.org/148333633
IDR: 148333633
Discourse-related features of the “Democratization” communicative category in advertising
The article examines the category of democratization in advertising discourse. The discursive specificity of democratization in advertising is established, expressed in the predominant use of positive politeness. The genre-stylistic markers of democratization are highlighted, which are imperative forms, language play, lexical units of informal register, irony and humor. Attention is focused on the socio-psychological distance between communication participants as a discursive factor of democratization in advertising.
