Дизайн упаковки для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына»

Актуальность данного исследования в том, что конкуренция на рынке ювелирных украшений становится все более острой, и привлечение внимания и удержание потенциальных покупателей требует тщательного подхода к созданию брендированных материалов, где упаковка занимает центральное место, от внешнего вида которой зависит примет ли человек решение о покупке товара. Работа, направленна на разработку упаковки для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына» и представляет возможность не только выделиться на рынке, но и подчеркнуть историческое наследие. Фигура Франциски Скорины значима в ювелирной сфере, т. к. его имя и творчество связаны с культурными традициями Беларуси, что делает его личность привлекательной для использования в маркетинге и рекламе.

Наиболее подробно вопросы дизайна упаковки раскрыты в работах таких специалистов, как Ларс Валлентин «Продающая упаковка: Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации», «Креативность требует смелости», Джилс Калвер «Whal is packaging design?» и Томас Хайн «Тотальная упаковка». Значение упаковки при продвижении торговой марки и требования к ней подробно изучены в трудах Д. А. Аакера, Алекса Випперфюрта, Л. Чернатони, Эла и Лоры Райе, Дж. Траута.

Объектом исследования является упаковка как средство продвижения и продажи ювелирных изделий. Предмет исследования ‒ дизайн упаковки для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына». Для разработки дизайна упаковки необходимо провести ряд исследований, используя следующие методы: анализа, наблюдения и опроса, литературно-обзорный, аналитический, креативный.

Цель данной работы состоит в том, чтобы разработать оптимальную по всем параметрам упаковку для ювелирных изделий, которая будет не только функциональной, но и эстетически привлекательной, подчеркивающей уникальность коллекции, посвященной выдающемуся белорусскому деятелю и гуманисту Франциску Скорине.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

‒ ознакомиться с данной товарной категорией и конкурентами;

‒ изучить аналоги упаковок;

‒ изучить технологии изготовления упаковок;

‒ изучить материалы, применяемые в производстве упаковок;

‒ проанализировать современные тенденции в дизайне упаковки;

‒ создать логотип, символизирующий личность Франциски Скорины и его вклад в развитие культуры и образования;

‒ разработать брендинговые элементы, которые помогут идентифицировать и ассоциировать личность Франциски Скорины с определенными ценностями и идеями;

‒ разработать упаковку для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына».

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

Предварительным этапом в дизайн-исследовании является определение проблематики. Упаковка ювелирных изделий должна сочетать в себе практичную и функциональную сторону с изысканным, утонченным и привлекательным графическим дизайном. Она должна, в первую очередь, защищать продукт, быть разработанной с особой тщательностью, чтобы сохранить драгоценности в безопасности, давать представление о том, что в ней содержится, и должна соответствовать имиджу бренда [1].

Используя литературно-обзорный и аналитический методы, были выявлены особенности, присущие оформлению и конструкции упаковки для ювелирной коллекции, которые необходимы для исключения выпадения готового дизайна из товарной группы.

Сегодня упаковка ‒ это длительный, материально и энергетически затратный, сложный технологический процесс, в котором задействовано много сторон ‒ от дизайнеров до конвейерных рабочих. Упаковка является как частью процесса производства упаковываемого изделия, так и частью культуры потребления и использования. Рассматривая упаковку как способ донесения товара до потребителя, выделяются основные задачи, которые решает упаковка, с точки зрения основных производственных и потребительских требований, которые могут повлиять на процесс проектирования упаковки, и, следовательно, на ее внешний вид. Это функциональные, экономические, нормативно-законодательные, экологические, культурно-эстетиче- ские требования к упаковке. Часть этих требований сформировались в процессе становления упаковки, часть относятся к современным требованиям потребителя.

Потребитель сталкивается с товаром, а, соответственно, и с упаковкой, которая предшествует этому товару, в самых различных ситуациях. Чем функциональнее товар и чем многограннее его смысл, тем больше предполагается вариантов его существования в окружающем пространстве.

Говоря о специфике восприятия упаковки, необходимо отметить ее существенное отличие от других видов графического и промышленного дизайна. В первую очередь упаковка ‒ это трехмерный объект, который развивается во времени и пространстве. Этой форме подчиняются все графические элементы и воспринимаются в зависимости от самой формы упаковки, от местоположения упаковки, стоит она на магазинной полке или среди множества других аналогичных упаковок, и от самой динамики процесса ‒ взять коробку, открыть, достать ювелирное изделие. В связи с чем в исследовании выделяются несколько основных этапов восприятия упаковки ‒ восприятие на месте продажи, изучение, процесс открывания и ношения ювелирного изделия.

Кроме того, существует два уровня восприятия упаковки и товара ‒ вербальный (информативный) и невербальный (эмоциональный). Источниками невербальной информации считаются все художественно-выразительные средства, используемые в дизайне упаковки: форма, различные виды изображений, цвет, характер шрифта каждого элемента упаковки и их цельность. Эти средства, которые служат как для донесения текстовой информации, так и для создания определенного образа товара и формирования эмоциональных ожиданий. Правильно подобранные элементы дизайна создают индивидуальный образ товара и выделяют его среди конкурентов. Таким образом, проектирование упаковки, процесс программирования всех уровней ее восприятия. И создавая даже единичный элемент, должна учитываться многогранность восприятия упаковки.

На основе проведенного анализа предлагается определение понятия упаковки, как комплекса объемно-графических элементов, который выполняет следующие задачи: содержание и сохранение товара, транспортировка товара, информирование о содержащемся товаре, как за счет непосредственной вербальной информации, так и за счет общего создаваемого имиджа товара ‒ от выбранной концепции упаковки до способов реализации этой концепции, гарантия подлинности и сохранности, создание дополнительной потребительской ценности товара и формирование эмоциональных ожиданий с помощью различных приемов ‒ от расширения функций упа- ковки до оригинальных дизайнерских решений [2].

Дизайн упаковки включает три компонента: структуру, графику и цвет, с помощью которых передается ценность, значимость ювелирного украшения на визуальном уровне. Структура ‒ это физическая форма упаковки, ее контуры и способность привлечь внимание, способ открывать ее и иметь доступ к содержимому. Форма является важным невербальным средством коммуникации с потребителем, воздействуя на его подсознание и более эффективное средство коммуникации, чем цвет. Графика ‒ это то, что находится на поверхности упаковки. Часто стиль, индивидуальность заключаются в графической концепции, в сочетании цветов, шрифтов, эмблем и всего стиля оформления. Цвет ‒ это элемент дизайна упаковки, вызывающий быструю реакцию потребителя. Он, является самым сильным средством эмоционального воздействия. Существует множество теорий цветового восприятия. Психологи говорят, что восприятие цвета зависит в первую очередь от психологического состояния человека.

Чтобы создать проект упаковки для ювелирной коллекции, используя метод анализа, проведен мониторинг товарной категории и конкурентов: как выглядит упаковка конкурентов, основные цвета, графические элементы, иллюстрации и сообщение, которые используют конкуренты. Также анализ тенденций и стилей упаковки позволил выявить все нюансы данной конкретной категории и создать уникальную упаковку, привлекательную для потребителя и не похожую на других конкурентов [3].

Дальнейшие исследования заключаются в выявлении предпочтений потребителя при выборе товара. Для этого используются методы наблюдения и опроса потребителей. Благодаря этим методам выявлена целевая аудитория, включающая людей, увлеченных историей и культурой древней Беларуси, а также любителей необычных и запоминающихся ювелирных украшений. Такие украшения могут заинтересовать исследователей истории и культуры, коллекционеров артефактов, патриотов и любителей эксклюзивных украшений. Украшения коллекции «Асветнiк Скарына» могут привлечь внимание тех, кто ценит оригинальный дизайн, высокое качество и хочет приобрести уникальное изделие с элементами национальной символики и в качественной упаковке.

На следующем этапе определены и разработаны стилистические идентификаторы упаковки ‒ логотип, цветовая гамма, шрифты и графические элементы. Логотип ‒ важная составляющая бренда и его главная задача ‒ создать благоприятный образ, имидж и репутацию [4]. При разработке концепта, заключенного в знаке, был использован шрифтовой дизайн, вдохновленные рукописями и печатными работами Скорины, с уникальными декоративными элементами. Логотип имеет уникальное шрифтовое начертание, простую и понятную форму, но в то же время заключает в себе глубокий смысл и не является сильно строгим и консервативным [5]. Колористическое решение знака и упаковок состоит из следующих цветов: насыщенный красно-коричневый, пудрово-розовый, или цвет морской раковины, бежевый или миндаль крайола. Каждый цвет был подобран с определенной целью и подходит для смыслового значения проекта [6].

Используя креативный метод, было определено, что разрабатываемая упаковка для ювелирной коллекции должна быть индивидуальной, сочетать в себе строгий стиль, дизайн, соответствующий ювелирному изделию, лёгкий вес и определённый материал, используемый в качестве покрытия. В качестве упаковочного материала выбраны крафт-картон и текстиль [7]. Крафт ‒ это натуральный материал, получаемый из переработанных волокон древесины, что способствует не только заботе об окружающей среде, но также помогает воздействовать на потребителя, делая его более ответственным и осознанным в своем выборе. Особый состав обеспечивает устойчивость перед воздействием влаги и смягчает внешние удары. Материал отличается гладкостью и прочностью. На рисунке 1 показана упаковка для ювелирных изделий, которая представляет собой дизайн, включающий в себя фирменные авторские иллюстрации, относящиеся к коллекции украшений, среди них выделяется солнце и круг, вокруг которого расположены знаки зодиака и количество дней, указывающее на связь астрономии с астрологией. В центре композиции размещен логотип. Для того чтобы показать назначение упаковки используется два цветовых решения: светлая упаковка предназначена для серебряного кольца и кулона «Асветнiк», темная ‒ для серебряного кольца и кулона с эмалью.

Рисунок 1 – Упаковка в виде коробки для ювелирной коллекции

Figure 1 – Box packaging for a jewelry collection

Упаковка для кулона имеет конструкцию конверта с четырьмя клапанами. Используемый материал ‒ крафт-картон (рис. 2). Состоит из двух частей ‒ конверта и подложки для украшения. Для закрытия упаковки используется специальная самоклеящаяся наклейка, которая обеспечивает легкость использования и быстроту процесса закрытия упаковки.

Проект предусматривает создание ряда упаковки из экологически чистых материалов, в качестве основного был выбран лён, что на современном этапе приобрело особую актуальность. Льняное волокно и изделия из него имеют устойчивый спрос на мировом рынке и вне конкуренции с импортными тканями [8]. За его уникальные свойства лен часто называют «золотом текстиля». Именно льну, наши предки отдавали предпочтение перед хлопковым и шелковым текстилем, потому что знали и ценили его необыкновенные свойства. В Республике Беларусь производством льняных тканей занимается РУПТП «Оршанский льнокомбинат». Сегодня основной ассортимент готовой продукции предприятия составляют скатерти, салфетки, полотенца, комплекты столового белья, сувенирные комплекты; постельное белье: простыни, наволочки, пододе- яльники, комплекты постельного белья; покрывала: полульняные жаккардовые пестротканые и многое другое. Льняные скатерти, вышитые столовые и чайные комплекты, просто льняная ткань разной плотности и фактуры, – все это уже стало визитной карточкой не только льнокомбината, но и нашей страны в целом [9].

Рисунок 2 – Упаковка в виде конверта для ювелирной коллекции

Figure 2 – Envelope packaging for a jewelry collection

На рисунке 3 представлен ассортимент разрабатываемой сувенирной упаковки – мешочки для хранения украшений и шопперы с нанесением методом печати логотипа компании, фирменных иллюстраций и слогана коллекции. Печать производится на цифровом струйном принтере, где прочные красители и яркие цвета на льне придают особый шарм изделиям [10]. Цифровая печать устраняет целый ряд технологических операций при окраске и печати и сокращает срок подготовки производства изделия, тем самым добавляя ему дополнительное конкурентное преимущество в быстро изменяющихся циклах моды.

В дизайне упаковки используется линейная графика, которая позволяет передать суть изображения с минимальным количеством деталей, делая его более выразительным и символичным [11]. Раскрывая сакральные символы и узнаваемые образы, фирменная графика создает привлекательный и запоминающийся образ коллекции, сочетая в себе историю, мистицизм и культуру.

Главным элементом фирменной графики для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына» являются узнаваемые символы, связанные с его жизнью и творчеством. В его гравюрах часто встречают- ся различные антропоморфные существа, а также основные символы – Солнце и Луна, пчела, подсвечник, армиллярная сфера, книги. Будучи выдающимся деятелем эпохи Возрождения, Скорина внес значительный вклад не только в литературу, но и в астрологию и астрономию [12].

Символ «солнца и полумесяца» является одним из наиболее популярных элементов в творчестве Франциска Скорины, так как он сочетает в себе два важных символа: солнце, символизирующее жизнь, свет и тепло, и луну или полумесяц, символизирующий ночь, мистику и загадочность. Особенность этой упрощенной иллюстрации заключается в ее минимализме и лаконичности. Линейная графика позволяет передать суть объектов с помощью минимального количества линий и деталей, что делает изображение более выразительным и символичным.

Изучение и анализ гравюр, представленных в книге «Малая подорожная кнiжка» Франциска Скорины, показали, что в книге имеются сведения по астрономии, календари, белорусские названия месяцев года [12]. Представлены знаки зодиака, через которые проходит Солнце, где Скорина приводит календарную информацию для некоторых дней.

В иллюстрации изображен круг Региомонтана, который символизирует космос и временной цикл. На этом круге расположены знаки зодиака и количество дней, указывающее на связь астрономии с астроло- гией. Облака, окутывающие круг, создают атмосферу таинственности и мистики, подчеркивая важность представленной информации об астрономии, календарях и знаках зодиака в книге (рис. 4).

Рисунок 3 – Льняная упаковка для ювелирной коллекции

Figure 3 – Linen packaging for jewelry collection

Рисунок 4 – Фирменные иллюстрации «Солнце и полумесяц» и круг Региомонтана

Figure 4 – Branded illustrations «The Sun and the crescent Moon» and the Regiomontan circle

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенной работы разработан дизайн упаковки для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына», который отражает идентичность бренда и национальную символику, сочетая современные визуальные решения с элементами исторической символики. Выразительные средства – фирменные иллюстрации, которые разработаны на основе авторских эскизов. Такое решение представляет эффективный инструмент маркетингового продвижения, актуаль- ный для ювелирной сферы, стремящейся к успешному позиционированию на рынке и укреплению брендовой идентичности.

Таким образом, современный дизайн упаковки для ювелирной коллекции учитывает особенности целевой аудитории и элементы культурного наследия, опираясь на информацию о Франциске Скорине, его достижениях и значении для белорусской культуры, что придает коллекции особую аутентичность и привлекательность.