Факторы, влияющие на формирование имиджа города

A. V. Alekseeva.

student

5 course, Naberezhnye Chelny Institute of KFU Russia, Naberezhnye Chelny

S. I. Zhuk, candidate of economic Sciences, associate Professor associate Professor of «Economic theory and economic policy»

Naberezhnye Chelny Institute of KFU

Russia, Naberezhnye Chelny

FACTORS INFLUENCING THE FORMATION OF THE CITY IMAGE

Annotation:

The article is devoted to the formation of the image of the city. The factors influencing the image of the city are highlighted. The factors influencing the process of forming the image of the city are also listed.

Keyword:

Image of the city, factors affecting the image of the city, factors influencing the process of forming the image of the city

В рыночных условиях поступательное развитие города определяется не только имеющимися в распоряжении руководства ресурсами, в том числе и денежными, т.е. не состоянием существующей производственной сферы, генерирующей доходы. В гораздо большей степени, благополучие города и горожан – результат потребительной стоимости населенного пункта для туристов, а также потенциальных инвесторов. Потребительная стоимость будет тем выше, чем значительнее будет поток гостей, стремящихся посетить город, величина инвестиций, направляемых в его производственную сферу и инфраструктуру.

Не вызывает сомнения тот факт, что потребительная стоимость многих товаров не зависит от их реального содержания, а определяется восприятием потребителя. Часто продукт приобретается под влиянием рекламы или упаковки. Сказанное вполне может быть отнесено и к городу, который тоже может рассматриваться в качестве товара. Только товара особого рода, не подлежащего перемещению в пространстве или смене собственника.

В связи со сказанным выше становится понятным интерес, проявляемый в настоящее время к имиджу города – своего рода товарной упаковке. Чем она красивее и привлекательнее, тем больше поступлений денежных средств в местный бюджет. Данное обстоятельство требует рассмотрения, факторов, определяющих формирование имиджа города.

Факторы, оказывающие воздействие на имидж города, могут быть разделены на две группы:

– по объективным характеристикам: географическому положению, истории и культуре, социальной политике, научно-техническому потенциалу и ресурсной базе, инновационной политике, инвестиционному климату, статистическим показателям и рейтингу территорий, технологическому и информационному потенциалу и т.д.;

– по субъективным характеристикам: восприятию потребителями уровня гостеприимства на базе менталитета и национальной специфики, восприятию потребителями атрибутивных знаков территории, имиджу территориального лидера в глазах общественности, влиянию коммуникационной политики на восприятие имиджа территории потребителями и т.д. [1, с. 51]

Рассмотренные факторы имеют прямое или косвенное влияние на конкурентоспособность города. Следует отметить относительно стабильный, массовый или индивидуальный, эмоциональный, рациональный взгляд населения при формировании образа города, а также специфику разнообразного происхождения муниципального образования, вытекающего из его особенностей на основе информации и опыта, мнений и чувств, а также образование составляющих имиджа города посредством деятельности власти, влияния различных субъектов индустрии, СМИ.

В ходе формирования образа города следует принять во внимание такую характеристику имиджа территории как незавершенность и субъективность образа в ходе оценки исключительно мнения населения. Данное мнение обладает ярко выраженной субъективностью выводов, является материальной основой без визуального объекта. Поэтому формированию имиджа города также посредством более само идентифицируемого образа с увеличивающимся значением способствует уровень муниципальной власти [2, с. 713].

К факторам, влияющим на процесс создания имиджа города можно отнести:

• 1)    территориализм или принятие города в сознании людей. В ходе процесса функционирования город не может быть отделим от государства и власти. Образ государства, региона в создании образа города остается неизменным, этот фактор не зависит от города, но его следует учитывать.

• 2)    качество и уровень властной структуры города. Образ города отмечается существенной зависимостью от состояния власти в стране, регионе. В некоторых случаях специфические для города инвестиционные потоки или бюджеты подразделений напрямую связаны с репутацией города, также сотрудничество с руководителями структурных подразделений, прозрачность, надежность и инновационная привлекательность, поддержка со стороны государства оказывает положительное влияние на имидж города.

• 3)    участие города в масштабных мероприятиях и важных проектах. Для обеспечения непрерывного потока инвестиций и для развития туризма важным является формирование благоприятного имиджа города.

• 4)    общий статус города. Этот фактор определяется государственностью города, политической, экономической, культурной ролью и значением, кроме того, доступными ресурсами и возможностями, в том числе определенными внутренними и внешними контактами.

• 5)    современная инновационная и прогрессивная направленность городского развития. Данный фактор определяется стратегическим развитием в случае инноваций, становлением привлекательности для туристов.

• 6)    уровень уникальности городской территории. Этот фактор определяет внешний вид города, наличие памятников архитектуры в городе и существование уникальных зданий, парков, что эмоционально влияет на туристов и жителей города.

• 7)    история города. Наличие богатой и глубокой истории территории является важным элементом привлекательности. Формирование

положительного имиджа города определяется идентификацией населения города с основной идеей образа города, способствует патриотическим чувствам в народе, наличию в этой области духа единства, знанием легендарных исторических событий.

Важным обстоятельством, определяющим социально-экономическое развитие города, является его имидж. Последний основывается на действии факторов, лежащих в основе имиджа города. Чем они лучше, тем больше вероятность сформировать привлекательный образ города. Существуют факторы, влияющие на процесс создания имиджа города. Они определяют привлекательность города, как таковую.