Формирование и раскрытие сущности атрибутов позиционирования бренда на рынке потребительских товаров
Автор: Балакирев Илья Андреевич
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Творчество молодых ученых
Статья в выпуске: 6 (108), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты позиционирования бренда на российском рынке потребительских товаров. Акцентируется внимание на важности атрибутов позиционирования бренда для успешной маркетинговой стратегии. Рассматриваются существующие подходы к формированию атрибутов позиционирования бренда. Предложен комплекс необходимых атрибутов бренда для создания успешного позиционирования.
Маркетинг, позиционирование, атрибуты бренда, бренд-маркетинг, целевая аудитория
Короткий адрес: https://sciup.org/14875942
IDR: 14875942
Список литературы Формирование и раскрытие сущности атрибутов позиционирования бренда на рынке потребительских товаров
- Домнин В.Н. Идентичность бренда -ключевое понятие Бренд-менеджмента//Бренд-менеджмент. 2009. № 5. С. 266-282.
- Зозулев А. Уровни формирования брендов в современных условиях//Отдел маркетинга. 2013. № 7.
- Зотов В.В. Ценность бренда. М.: «Маркет ДС Корпорейшн», 2015. 167 с.
- Громова Е., Герасимова М. Использование проективных методик при определении позиционирования бренда//Рекламные идеи. 2010. № 2.
- Надеин А., Громова Е. Позиционирование продукта и бренда//Рекламные идеи. 2004. № 2.
- Richard Czerniawski, Mike Maloney. What's the big (brand) idea? . Режим доступа: http://:bdn-intl.com/WhatsTheBigBrandIdea.php (дата обращения 28.06 2017).
- Ken Schept. Top 100 Most Valuable global brands. . Режим доступа: http://www.millward-brown.com/brandz/top-global-brands/2016 (дата обращения 20.06 2017).
- Рэнделл Дж. Брендинг. М.: Фаир-пресс, 2003. 216 с.
- Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 438 с.
- Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга. . Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/brending/190405_13princip (дата обращения 03.06.2017).
- Joe de Rosa. Reasons To Believe: A Key Part of Your Brand Promise. . Режим доступа: https://josephderosa.com/2016/02/29/reasons-to-believe-a-key-part-of-your-brand-promise (дата обращения 03.06.2017).
- Писарева Е.В. Методология формирования моделей интегрированного маркетинга компаний: дис.. д-ра экон. наук. СПб., 2016.
