Формирование менеджмента спортивных мероприятий как один из факторов развития репутационного капитала региона

Современное состояние физической культуры и спорта является результатом реализации государственной политики в сфере физической культуры и спорта в соответствии с указами и поручениями Президента Российской Федерации, Стратегией развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 24 ноября 2020 г. № 3081-р [4].

По данным основного закона, регламентирующего занятия спортом в России является Федеральный закон № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»: Спорт — сфера социально-культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним [3].

Сегодня Россия является ареной проведения наиболее престижных и массовых международных спортивных мероприятий, тем самым подтверждает свою позицию одного из лидеров мирового спортивного движения. За декаду между 2010–2020 годов Россия являлась организатором более 30 крупнейших мероприятий, в числе которых соревнования глобального масштаба. В 2020 году было запланировано к проведению на территории Российской Федерации 212 международных спортивных соревнований, из которых 103 не состоялись из-за их отмены соответствующими международными организациями по причине распространения COVID-19.

Стоит отметить, что продвижение спортивной культуры и интерес к здоровому образу жизни на текущий момент стремительно набирают обороты. Ученные утверждают, что ожирение – самая серьезная угроза здоровью людей во всем мире. Ожирением страдают 50% россиян, при этом число полных женщин в три раза больше, чем мужчин. Поэтому на политической арене стали обсуждаться стратегии продвижения спортивной физической культуры в жизни каждого человека. Кроме того, перед государством стоят следующие задачи, касаемых подготовки к проведению спортивных мероприятий:

• -    создание условий для проведения на высоком организационном уровне на территории Российской Федерации крупнейших международных спортивных мероприятий;

• -    обеспечение безопасности при проведении крупных спортивных мероприятий;

• -    развитие спортивной инфраструктуры и рынка услуг в сфере физической культуры.

Успешная реализация проводимых преобразований предполагает дальнейшее увеличение количества, расширение и усложнение программ официальных физкультурных мероприятий. Одной из приоритетных целей государственной политики в сфере физической культуры и спорта является успешное проведение в Российской Федерации крупнейших международных спортивных соревнований, которое способствует формированию позитивного имиджа страны на международной арене, повышению ее авторитета.

Анализ вовлеченности регионов в проведение международных соревнований на своих территориях показывает, что наиболее активно работающими в этом направлении в течение последних четырех лет являются следующие субъекты: город Москва, Московская область, Краснодарский край, город Санкт-Петербург, Республика Татарстан, Ханты-Мансийский автономный округ. Динамика проведения международных соревнований за 2019-2020 гг. в 10 из 53 субъектов отражена на диаграмме [6].

Таблица 1

Динамика проведения официальных международных соревнований в субъектах Российской Федерации (2019-2020 гг.)

2019   2020

Проведение на территории Российской Федерации крупных международных физкультурных и спортивных мероприятий способствует повышению имиджа страны на мировой арене, развитию субъектов Российской

Федерации, росту качества жизни, строительству в регионах современных спортивных объектов, соответствующих международным требованиям, и иной необходимой инфраструктуры (гостиниц, аэропортов, железнодорожных и

Электронный экономический вестник №4 (октябрь-декабрь 2021 года) автомобильных вокзалов, дорог), что положительно сказывается на росте числа граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом, пропагандирующих здоровый образ жизни и активное долголетие.

Показателями, влияющими на увеличение числа крупных спортивных мероприятий в регионе, являются наличие спортивных комплексов, возведенных по всем стандартам международного спортивного комплекса и наличие организационного персонала, готовых провести и эффективно сконструировать модель плана управления данными мероприятиями. Согласно данным Министерства спорта Российской Федерации, на 2020 год всего в России зарегистрировано 335 915 спортивных сооружений, которые активно используются населением страны, из них 1 770 крупных стадионов, 154 000 плоскостных спортивных сооружений, 75 281 залов для занятий спортом и 6 229 бассейнов. Анализируя данные, можно предположить, что Россия демонстрирует отличные показатели по фактору необходимого объема спортивных сооружений, предназначенных, как и для ежедневных занятий спортом населением страны, так и для крупномасштабных событий страны, тем самым гарантирует возможность принятия на себя ответственности проведения спортивных мероприятий любого масштаба в любое время. Активной работой над увеличением данных цифр Министерство спорта начало заниматься в начале 2000 годов, благодаря чему сейчас на спортивной арене, мы являемся серьезными конкурентами на право проведение официальных спортивных мероприятий [1].

Однако, второму показателю, влияющему на рост спортивных мероприятий в стране, уделяется не так много внимания. В России на данный момент нехватка ВУЗов, предлагающих образование спортивного ивент-менеджера. Вероятно, что корень данной проблемы зарыт в недостаточном количестве преподавателей, которые являются действующими организаторами или имеют большой опыт в них, чтобы дать материал студентам с более практической точки зрения.

В спортивной столице России - Республике Татарстан был поднят вопрос о нехватке кадров спортивной индустрии, об этом заявили власти, спортивные федерации и коммерческие академии. Данный вопрос было принято решить путем открытия образовательных программ в Поволжском государственном университете физической культуры, спорта и туризма.

Проректор по учебной работе сообщила, что: «Мы не просто так открыли это направление. Кадров не хватает в целом в стране. Для нашей республики, где практически в ежедневном формате проводятся какие -то крупные мероприятия - такие кадры очень важны. Сегодня почти каждый вид спорта в Татарстане имеет аккредитованную федерацию, которая серьезно занимается подбором специалистов». По ее словам, нехватка кадров стала ощущаться остро. Практически каждый день в университет поступают звонки с просьбами направить людей на оплачиваемую практику [2].

Стратегия по распространению спортивных менеджеров приобретает особое значение для стратегии развития репутационного капитала региона. Авторская схема стратегического планирования по наращиванию репутационного капитала Республики Татарстан представлена на Рис.1[5].

Составлено автором по материалам исследования

Рис. 1. Схема стратегического планирования по наращиванию репутационного капитала Республики Татарстан

Таким образом, государство поставило перед собой цель по формированию имиджа и повышению репутации на мировой арене путем эффективной и успешной организации официальных спортивных и физкультурных мероприятий. Уже сейчас Россия является достойным конкурентом на мировой арене, однако существует кадровый голод в спортивной ивент-индустрии. Устранением данной проблемы занялись в Татарстане, где достаточно остро ощущается нехватка специалистов в данной сфере. Формирование новых специалистов, востребованных на рынке спортивной ивент-индустрии, будет происходить по новым образовательным программам в одном из престижных ВУЗов республики.