Формирование методики запуска нового продукта в социальной сети "Инстаграм"
Автор: Долда Мария Евгеньевна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 8, 2020 года.
Бесплатный доступ
Распространение цифрового маркетинга наталкивается на препятствие в виде дефицита апробированных или доступных решений методического характера. В работе использован подход, основанный на адаптации методик традиционного маркетинга к специфике работы в цифровой среде на примере вывода продукта на рынок в социальной сети «Инстаграм». Описаны возможности применения классических маркетинговых инструментов в этой социальной сети. Рассмотрены современные подходы к анализу целевой аудитории, позиционированию, продвижению продукта в социальной сети «Инстаграм». Проведено исследование по запуску продукта на странице у блогера. Описаны пошаговые действия, обозначены результаты в денежном выражении. Рекомендации, основанные на использовании эксперимента, призваны обогатить методическую базу цифрового маркетинга и повысить его результативность.
Инструментарий цифрового маркетинга, социальные сети, формирование спроса в социальных сетях, позиционирование в социальной сети
Короткий адрес: https://sciup.org/148320330
IDR: 148320330
Список литературы Формирование методики запуска нового продукта в социальной сети "Инстаграм"
- Березкина О. Product placement. Технологии скрытой рекламы. СПб.: Питер, 2019. 229 с.
- Интернет-торговля в 2019 году // E-pepper. Журнал об электронной коммерции [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://e-pepper.ru/news/internet-torgovlya-v-2019-godudannye-yandeks-marketa-i-gfk.html (дата обращения: 11.10.2020).
- Калинина Е.К., Пешникова Д.И. Восприятие индивидуального продукта поколением миллениалов (эмпирический взгляд) // Вестник факультета управления СПбГЭУ. 2020. №7. С. 28–37 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.vfu.unecon.ru/vipusk7.html (дата обращения: 10.10.2020).
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Издательство Вильямс, 2019. 643 с.
- Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. М.: Эскмо, 2017. 180 с.
- Леонов А.И. Влияние системы менеджмента на цифровизацию российского маркетинга // Менеджмент в России и за рубежом. 2020. №5. C. 69–77.
- Леонов А.И. Индивидуальный маркетинг в цифровой среде // Маркетинг в России и за рубежом. 2020. №5. С. 3–12.
- Леонов А.И. Оперативное управление ассортиментом на основе маркетингового подхода (на примере предприятий, ориентированных на индивидуального заказчика): Дис.… д-ра экон. наук: 08.00.05 / Государственный ун-т управления. М., 2005. 345 с.
- Масштабный giveaway от Ким Кардашьян // Яндекс.Дзен [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://zen.yandex.ru/media/id/5d6cf7f2e4f39f00af357b8f/masshtabnyi-giveawayot-kim-kardashian-interesnyi-eksperiment-i-somnitelnye-cifry-5d81050492414d00aeeefd49 (дата обращения: 20.10.2020).
- Позиционирование // Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/pos_bclass.htm#:~:text= (дата обращения: 11.10.2020).
- Полная модель Ричарда Бартла – 8 психотипов // Octalysis. Информационный пор-
- тал о геймификации [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://octalysis.ru/psihotipybartla/ (дата обращения: 20.10.2020).
- Grönross C. (2004). “The relationship marketing process: communication, interaction, dialogue, value”, Journal of Business and Industrial Marketing, vol. 19, n. 2, pp. 99–113.
- Life Placement // Школа интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://marketingonline.com.ua/life-placement/ (дата обращения: 11.10.2020).
