Формирование структуры предложения туристических продуктов

Структура предложения на туристическом рынке характеризуется явным преимуществом услуг, которые создаются в областях, специализированных для удовлетворения спроса туристов, и областях, которые одновременно удовлетворяют спрос местного населения. Для целей статистического учета в составе туристического продукта можно выделить группы характерных и сопутствующих туристических продуктов, которые вместе формируют категорию специфических туристических продуктов.

Каждый из этих элементов туристического продукта (услуги, товары, условия и ресурсы) имеют свою внутреннюю структуру. За ориентировочный прагматический критерий отнесения продуктов к определенной группе рекомендует брать наличие поступлений, возникающих исключительно в связи с туристическим движением.

Характерные туристические продукты - те, что подвергаются статистическому учету, и большая часть которых достоверно исчезнет в большинстве стран или уровень потребления которых значительно сократится из-за отсутствия посетителей [1, 5]. Туристические продукты и разные элементы, из которых они составляются, можно также классифицировать по многим другим признакам.

Нами выделяется 6 групп элементов: транспортное средство, которое используют для передвижения к месту назначения; транспортное средство, которое используют на месте; форма предоставления жилья; срок отдыха; маршрут путешествия, расстояние между остановками; показатели мобильности. Элементы туристического продукта необходимо разделять на первичные (базисные), вторичные (оборудование) и третичные (театры, магазины, места для игр и т.п.).

Другие классификации разрабатывают или учитывают производственные факторы в туризме (туристические ресурсы), или с точки зрения мотивов путешествия. При факторном подходе можно выделить 4 классификационные группы составляющих туристического продукта: природные факторы: климат, пейзаж, топография, флора и фауна, географическое размещение и т.п.

Одним из оригинальных подходов к классификации туристического продукта является определение его как совокупности ресурсов, т.е. всех природных элементов, особенностей человеческой деятельности или произведенных продуктов, которые могут подталкивать к принятию решений по осуществлению путешествия, не связанных с коммерческой или другой специфической целью [2, 7].

Основой этой классификации являются: совокупность разных водных ресурсов: моря, озера, реки, термальные источники, гейзеры, ледники и др.; факторы, связанные с элементами наземной географической морфографии;

разные элементы, связанные с внутренней природой человека; элементы, связанные с развитием человеческого фактора; элементы, связанные с человеческой деятельностью во всех ее формах.

К предложению на туристическом рынке можно отнести не только объем туров (услуг), предназначенных для продажи предлагаемых покупателям в течение любого периода по определенной цене, но и направления (регионы) путешествий. Предложение в туризме характеризуется определенными особенностями.

Товары и услуги туристического назначения имеют разнообразные источники происхождения: природные ресурсы (воздух, ландшафт, солнце и т.п.), созданные ресурсы (материальные блага, которые является продуктом прошлого труда: памятки архитектуры, исторические и культурные ценности и т.п.), туристические услуги (полезная деятельность труда, направленная на удовлетворение туристических потребностей), социально-экономические и бытовые условия проживания, культурологическая среда и др.

Высокая фондоемкость отдельных сегментов туристической индустрии обусловлена значительным превышением доли основных средств над оборотными. Беспрерывное обновление и строительство объектов инфраструктуры рынка туризма: отелей, ресторанов, парков, канатных дорог нуждается в значительных объемах инвестиций.

Сезонный характер потребления туристических услуг приводит к снижению сроков окупаемости и повышению сроков эксплуатации материально-технической базы туризма, и в результате - увеличение условно-постоянных затрат в себестоимости туристических услуг, снижение реакции на смену конъюнктуры рынка, что отрицательно влияет на конечные показатели финансово-хозяйственной деятельности туристических предприятий.

Низкая эластичность предложения туристических услуг обусловлена пространственной связью потребления с конкретными товарами или услугами туристического назначения в территориально ограниченных определенных местах. Это не позволяет импортировать товары в случае возникновения спонтанного или непредусмотренного спроса.