Формирование туристских дестинаций

Российская Федерация1 обладает огромным туристским потенциалом, но по индексу глобальной конкурентоспособности занимает 53 место среди 144 стран [1]. На территории страны располагаются объекты культурно-исторических памятников, природные и заповедные зоны, исторические города и памятники, находящиеся в списке ЮНЕСКО. Каждый город, населенный пункт, поселок или деревня Российской Федерации – это уникальные местности со своими уникальными характеристиками, которые в совокупности формируют культурное и туристское богатство страны.

По данным портала «Культурное наследие», объекты культурного наследия Российской Федерации делятся на 4 вида: памятники археологии – 25 965 объектов, памятники архитектуры – 61 747 объектов, памятники истории – 29 564 объекта, памятники монументального искусства – 3 926 объектов [2].

В 2010 году г. Иркутск приобрел статус исторического города, а ЮНЕСКО присвоил этому городу звание «Столица деревянного зодчества» [3]. Республика Коми привлекательна для туристов, интересующихся экологическим (природным) туризмом. Печоро-Илычский государственный заповедник и национальный парк «Югыд ва», объединенные общим названием «Девственные леса Коми», включены в список объектов Всемирного природного и культурного наследия ЮНЕСКО [4]. Тульский район является родиной талантливых писателей, художников, ученых, изобретателей и государственных деятелей. Тульская земля воспета Л.Н. Толстым и И.С. Тургеневым, В.А. Жуковским и И.А. Буниным, представлена на полотнах В.Д. Поленова и Г.Г. Мясоедова. Тульская область обладает туристским потенциалом: Куликово поле и Ясная Поляна, пейзажи тургеневского Бежина луга, реки Оки и древней Тулы [5]. Новгородскую область называют родиной России и родиной русской словесности, родиной русской династии, на этой территории была сформирована первая русская республика – Новгородская республика – с ее народным парламентом – народным вече [6].

Достаточно сложно упомянуть все туристские ресурсы, которые могут выступать объектом аттракции для развития туристской деятельности в стране. Помимо туристских ресурсов объектом аттракции может выступать событийный туризм. Организация и проведение собы-

ВЕСТНИК 2015

ВЕСТНИК 2015

тий, относящихся к культуре, спорту, бизнесу и другим сферам, способствуют формированию туристских потоков и развитию туристской деятельности в регионе. Такие события, как XXVII Всемирная летняя универсиада в Казани в 2013 году, XXII Зимние олимпийские игры и XI Паралимпийские зимние игры в Сочи в 2014 году положительно повлияли на развитие туристской деятельности регионов. На сегодняшний день в регионах, где пройдут спортивные события, – Кубок конфедераций FIFA в 2017 году, чемпионат мира по футболу FIFA в 2018 году и XXIX Всемирная зимняя универсиада в 2019 году в Красноярске – создаются условия для проведения массовых мероприятий, тем самым формируется инфраструктура для развития туристской деятельности.

Наличие богатых туристских ресурсов и организация событийных мероприятий – важные показатели для развития туризма, но не главные. Правительством Российской Федерации было принято решение о сокращении финансирования программы ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011–2018 годы)» в 2,5 раза. От финансирования новых проектов по развитию туризма вынуждены были отказаться, а на 2015 год инвестиции составят 4,64 млрд руб. [7]. Для обеспечения устойчивого и сбалансированного формирования туристских потоков в регионе необходимо формировать туристские дестинации, обладающие привлекательностью для туристов и соответствующей туристской инфраструктурой.

На сегодняшний день в научных работах используется различный понятийный аппарат: территориальные рекреационные системы (ТРК), туристский кластер, туристская дестинация. Важным вопросом является выявление соотношения и взаимосвязи этих понятий.

В.С. Преображенский рассматривал территориальные рекреационные системы как географическую систему, состоящую из взаимосвязанных подсистем – природных и культурных комплексов, технических сооружений, обслуживающего персонала, органов управления и отдыхающих [8]. Зырянов А.И. понимает под туристским кластером объединение активных элементов территориальной туристско-рекреационной системы во временное взаимодействие, которое приводит к активизации деятельности [9]. По мнению Серой Е.И., туристские кластеры – одна из форм развития региональных туристских комплексов, основной задачей которых является освоение новых рекреационных пространств, обладающих туристской привлекательностью [10].

Впервые термин «дестинация» был применен в середине 80-х годов XX века Н. Лейпером. По его мнению, дестинация – географическая территория, обладающая привлекательностью для туристов [11]. В современной науке о туризме данный термин был впервые отображен в научных работах М.А. Морозова в 1998 году. На взгляд Морозова М.А., дестинация – это территория, предлагающая определенный набор услуг, которые отвечают потребностям туриста и удовлетворяют его спрос на перевозку, ночевку, питание, развлечения. При этом автор выделяет первичную дестинацию, которая представляет собой главную цель поездки, и вторичную де-стинацию – остановки в пути при движении к первичной дестинации [12].

Купер С. дает понятию «дестинация» следующую трактовку – физическое пространство, где турист проводит минимум одну ночь. Дести-нация имеет физические и административные границы, которые определяют систему менеджмента дестинации, имидж и восприятие, которые определяют ее рыночную конкурентоспособность [13].

По мнению автора статьи, туристская дести-нация – это территория, имеющая административные границы, которая привлекательна для туристов, а созданная туристская инфраструктура функционирует, удовлетворяя туристские потребности.

Основываясь на трактовках трех определений, автор работы выстраивает цепочку развития туристской деятельности, представленную в виде модели «3Т+М» (Территориальные рекреационные системы – Туристский кластер – Туристская дестинация – Межрегиональная туристская дестинация) (рис. 1).

Модель «3Т+М» отображает формирование и развитие туристской деятельности. Территориальные рекреационные системы и их рекреа-

ционное районирование выступают основой для формирования туристского кластера, образуя синергетический эффект взаимодействия. В дальнейшем при развитии туристской деятельности на основе туристского кластера путем формирования привлекательности и создания условий для удовлетворения различных туристских потребностей формируется туристская дестинация. Формирование туристской дестинации должно базироваться на основе системного подхода для повышения экономической эффективности от проводимых мероприятий и создания предпосылок к формированию межрегиональных туристских дестинаций. При формировании туристской дестинации необходимо учитывать факторы, влияющие на формирование территориальных рекреационных систем и туристского кластера.

Факторы, влияющие на формирование территориальных рекреационных систем:

• 1)    природные ресурсы (климат, водные ресурсы, минеральные источники и лечебные грязи, рельеф, пещеры, растительный и животный мир, природные объекты);

• 2)    культурные ресурсы (археологические, исторические памятники, этнографические осо-

• бенности, фольклор, центры прикладного искусства, памятники истории и культуры);

• 3)    предприятия туристской индустрии;

• 4)    нормативно-правовые документы, регулирующие организацию туристской деятельности;

• 5)    персонал.

Факторы, влияющие на формирование туристского кластера:

• 1)    природные ресурсы (климат, водные ресурсы, минеральные источники и лечебные грязи, рельеф, пещеры, растительный и животный мир, природные объекты);

• 2)    культурные ресурсы (археологические, исторические памятники, этнографические особенности, фольклор, центры прикладного искусства, памятники истории и культуры);

• 3)    предприятия туристской индустрии;

• 4)    нормативно-правовые документы, регулирующие организацию туристской деятельности и туристский кластер;

• 5)    персонал;

• 6)    взаимодействие предприятий туристской индустрии и иных предприятий для удовлетворения конкретной туристской потребности (синергетический эффект).

  

  – внутреннее взаимодействие факторов

  
  

  ВЕСТНИК 2015

  
  

  – внешнее взаимодействие факторов

  
  

  Рис. 2. Взаимосвязь факторов, влияющих на формирование туристских дестинаций

  
  

  ВЕСТНИК 2015

  
  

Факторы, влияющие на формирование туристских дестинаций:

• 1)    природные ресурсы (климат, водные ресурсы, минеральные источники и лечебные грязи, рельеф, пещеры, растительный и животный мир, природные объекты);

• 2)    культурные ресурсы (археологические, исторические памятники, этнографические особенности, фольклор, центры прикладного искусства, памятники истории и культуры);

• 3)    предприятия туристской индустрии;

• 4)    нормативно-правовые документы, регулирующие организацию туристской деятельности в регионе;

• 5)    персонал;

• 6)    взаимодействие предприятий туристской индустрии и иных предприятий для удовлетворения конкретной туристской потребности (синергетический эффект);

• 7)    привлекательность территории (аттракция);

• 8)    местное население региона;

• 9)    брендинг территории;

• 10)    управление туристскими кластерами внутри туристской дестинации.

На рис. 2 отображена взаимосвязь факторов, влияющих на формирование туристских дести-наций.

Факторы, влияющие на формирование туристских дестинаций, образуют внутреннее взаимодействие и внешнее. На основе полученных взаимосвязанных факторов можно прогнозировать и моделировать стратегию формирования туристских дестинации, что эффективно отразится на экономике региона и на развитии туристской деятельности.