Фулфилмент: технология и особенности работы
Автор: Шкинев М.С.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11-3 (105), 2023 года.
Бесплатный доступ
Актуальность проблемы оптимизации затрат при продвижении товаров существует у многих предпринимателей. С ростом конкуренции и увеличением числа малых и средних интернет-магазинов, компании активно принимают меры по сокращению своих логистических затрат. В данной среде фулфилмент выступает эффективным решением проблемы хранения, маркировки, приема и отправления товара. Статья призвана изучить текущее положение вещей на рынке фулфилмента, осветить преимущества использования фулфилмента, выявить основные преграды, с которыми сталкивается развитие фулфилмент инфраструктуры в России, а также спрогнозировать перспективы развития данной сферы бизнеса.
Фулфилмент, маркетплейс, интернет-торговля
Короткий адрес: https://sciup.org/170200963
IDR: 170200963 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-11-3-178-180
Текст научной статьи Фулфилмент: технология и особенности работы
Стремительный рост интернет-торговли сопровождается существенными изменениями в организации логистической деятельности участников данного рынка. С ростом экономического развития общества выросла конкуренция во всех сферах жизни, что находит отражение при продвижении товаров и услуг [1]. Представление товаров и услуг в онлайн-среде продолжает привлекать внимание участников рынка с каждым годом. Развитие интернет-услуг существенно изменило технологии продаж и продвижения товаров конечным пользователям [2]. С ростом конкуренции все более важным становится не только предложение покупателям выгодных товаров по привлекательным ценам, но и эффективное осуществление всех операций, связанных с исполнением интернет-заказов. Многие пользователи предпочитают делать заказы, используя различные социальные сети и мессенджеры, что даёт возможность любому специалисту найти тех, на кого необходимо направить нужную информацию [3].
Ведение бизнеса на маркетплейсах включает в себя большое количество задач, которые постоянно необходимо контролировать. Цель исследования – рассмотреть возможность решения вопросов на онлайн-площадках по сокращению логистических затрат за счет применения фулфимента. Фулфилмент (от английского «order fulfillment», что означает «исполнение заказа») представляет собой комплексную услугу, позволяющую интернет-магазинам и розничным предприятиям передать логистические функции на аутсорсинг фулфилмент-оператору.
Существуют несколько моделей работы фулфилмента [5]:
-
- FBO (Fulfillment by Operator) – фул-филмент непосредственно от самого мар-кетплейса, действующий по следующей схеме: продукция поступает на склад, ее при необходимости комплектуют, собирают, а далее - отправляют заказчику.
-
- FBS (Fulfillment by Seller) – фулфил-мент сторонних организаций. В этом случае вся продукция продавца хранится на складе выбранного оператора, и при получении заказа сотрудники склада сами занимаются упаковкой и отправкой посылки.
К основным функциям фулфилмента можно отнести: резервирование и заказ товаров у поставщиков и производителей; доставку товаров на склад оператора; процедуры приемки и складского учета, включая проверку качества товаров; хранение товаров на складе; комплектация заказов, включая сбор товаров с различных складов; упаковку и передачу заказов для доставки; работу с проблемными ситу- ациями, такими как рекламации, возвраты, отказы и т.п.
Это не полный перечень предоставляе- мых услуг, дополнительно можно заказать: бухгалтерские и юридические услуги, услуги по созданию и оптимизации сайтов, фотосъемку товара, маркетинговые услуги (услуги по продвижению и рекламе) и сбор аналитических данных.
Фулфилмент является важным инструментом для компаний, позволяющим им оптимизировать логистические процессы и обеспечить высокий уровень обслуживания клиентов. Разнообразие предлагаемых услуг позволяет адаптировать фулфилмент под конкретные потребности и стратегии развития бизнеса компании.
Фулфилмент, несмотря на свою эффек- тивность и пользу, может также столкнуться с некоторыми проблемами и вызовами. К основным проблемам можно отнести:
-
1. Комплексность и координация. Фул-филмент включает в себя множество операций, начиная от приема заказа до доставки товара. Управление и координация требует хорошей организации и согласованной работы между различными сторо-
- нами.
-
2. Информационные системы. Эффективное управление фулфилментом требует надежных информационных систем, которые могут отслеживать и контролировать каждую стадию выполнения заказа. Отсутствие надежных систем может привести к
-
3. Складское пространство. Хранение
-
4. Обработка возвратов. Фулфилмент операторы должны разработать эффектив ные процедуры обработки возвратов, что бы минимизировать потери и удовлетво рить потребности клиентов.
-
5. Качество исполнения. Ошибки в ком плектации заказов, недостаточная провер ка качества товаров или некорректная упа ковка могут негативно сказаться на репу
ошибкам, задержкам и недовольству клиентов.
товаров на складе является одним из клю чевых аспектов фулфилмента. Недоста точное складское пространство или неэф фективное его использование может при вести к проблемам с хранением и упоря дочением товаров.
тации компании и привести к потере клиентов.
Основной угрозой для фулфилмента является монополизация рынка большими игроками. В сфере электронной коммерции и логистики крупные компании занимают сильные позиции и проявляют стремление к доминированию. Их ресурсы, финансовые возможности и масштабы позволяют им предлагать широкий спектр услуг, конкурентные цены и удовлетворять потребности крупных клиентов.
Однако, несмотря на угрозу монополизации, рынок фулфилмента все еще открыт для новых участников и инноваций. Появление новых игроков и технологических решений может сбалансировать ситуацию и обеспечить конкуренцию на рынке.
Список литературы Фулфилмент: технология и особенности работы
- Кардаш, Д.Ю. Нейромаркетинг в органах публичной власти: истоки развития и современные технологии применения / О.С. Медведева, Д.Ю. Кардаш // Интернет-журнал Науковедение. - 2017. - Т. 9, № 1. - С. 22.
- Медведева, О.С. Перспективы и возможности онлайн-маркетинга в розничной торговле / О.С. Медведева // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2018. - № 8. - С. 188-192. EDN: YUVWJF
- Еремеева, А. Социальные сети как инструмент формирования общественного мнения о здоровом образе жизни / А. Еремеева, О.С. Медведева // Актуальные проблемы активного долголетия и качества жизни пожилых людей: Сборник научных трудов, Калуга, 15 ноября 2018 года. - Калуга: ФБГОУ ВПО "КГУ им. К.Э. Циолковского", 2019. - С. 56-60. EDN: WUIRHR
- Лукашина, Е.В. Маркетинг в социальных сетях: тенденции и перспективы / О.С. Медведева, Е.В. Лукашина // Инновационная экономика и современный менеджмент. - 2020. - № 3 (29). - С. 8-12.
- Что такое фулфилмент на маркетплейсах? Его плюсы, минусы и важные особенности для продавцов. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/u/672661-marketguru-io/503182-chto-takoe-fulfilment-na-marketpleysah-ego-plyusy-minusy-i-vazhnye-osobennosti-dlya-prodavcov.