Функции экспрессивности в корпоративной прессе

Исследование направлено на определение функциональных особенностей категории экспрессивности в современной русскоязычной корпоративной прессе с учетом ее деления на издания для клиентов, персонала и партнеров. В статье с опорой на принципы анализа экспрессивных средств в разных функциональных стилях охарактеризованы возможности экспрессивных языковых и параязыковых средств для установления контакта с целевыми аудиториями корпоративных журналов, координации взаимодействия с разными целевыми аудиториями, решения практической задачи облегчения процесса продвижения положительного корпоративного имиджа компании или организации и производимых ими товаров и услуг. Показано, что корпоративные издания, будучи средствами массовой информации, реализуют функции, свойственные и некорпоративным СМИ: информирование и формирование общественного мнения. Выявлено, что в журналах для клиентов экспрессивность способствует продвижению товара компании и укреплению приверженности клиентов к компании и ее продукции; в журналах для персонала экспрессивность участвует в формировании модели поведения сотрудников, актуализируя ценности компании и демонстрируя роль работников в их сохранении; в журнале для партнеров экспрессивность становится средством удержания внимания читателя и воздействия на его мнение, усиливая рациональную оценку обсуждаемых общих профессиональных проблем.