Функционирование и развитие предпринимательства в условиях цифровой экономики

Современные сложные рыночные условия экономического развития приводят к мысли о необходимости научной общественности, преподавателям и аспирантам высших учебных заведений, специалистам экономического профиля и управленцам всех уровней производства, лицам ведущим хозяйство на инициативной, рисковой основе с целью получения предпринимательского дохода сегодня расценивать окружающую нас действительность как вестник неизбежного предстоящего перехода мирового сообщества к новой эпохе жизнедеятельности людей, охватывающей всю совокупность производственных отношений в сферах «создание - распределение - обмен - потребление материальных благ». Считаем данное направление исследований и политики практического их применения в предпринамательских структурах, настолько обширно и значимо, как в Российской Федерации, так и многих государствах мира, говорит о том, что «цифровой» экономике предопределено осуществить фундаментальное влияние на экономику в целом, управление, науку, экономическую и другие виды безопасности в современном предпринимательстве. В данной среде человек, как главный действующий индивидум производительных сил, станет другим, что непременно приведет за собой трансформацию трудовых отношений и изменению социальных стандартов в обществе в целом [1]. Разработка и внедрение «цифровой» экономики в приведёт к внедрению новейших технологий и процессов (производственных, финансовых, управленческих, социальных и других) формирующих особенности организации и развития предпринимательских структур, а это в свою очередь обеспечит огромное количество позитивных и долгосрочных эффектов и последствий в виде формирования стратегического ресурса для реализации его потенциала в экономике. По нашему мнению, представляет практический интерес идея взаимодействия финансово-кредитного механизма субъектов хозяйствования предложенная авторами [2], которая в полной мере описывает механизм финансовых отношений который возникает при обьединении усилий производителей продукции (домохозяйств, малых и средних предприятий), поставщиков сырья и материалов, маркетинговых структур и торговых организаций задействованных в продвижении и сбыте продукции. Проведенные теоретические исследования убедительно подтверждают гипотезу и это необходимо иметь ввиду, что до нынешнего времени процесс глобализации в экономике был не завершен, все перечисленные эффекты приводили к тому, что та страна, которая первой осваивала новую технологию, получала преимущества на международных рынках, а это приводило к очередному «переделу рыночного пирога». С точки зрения отдельно взятой страны это действительно можно трактовать как экономический рост, вызванный внедрением новой технологии, что в масштабах экономики планеты весь рост ограничивался «дополнительной» капитализацией внедрённой технологии (за вычетом капитализации вытесненной технологии). Можем с уверенностью заявить, то никакие технологии и «цифровая» экономика не способны вернуть к жизни экстенсивную модель капиталистического развития, если только они не окажутся способны ещё раз повысить потенциал по сбыту производимой продукции. В связи с этим необходимо чётко признать, что развитие технологий и «цифровой» экономики не выступит панацеей ни для России, ни для мира в целом. Для каждой отдельной страны это необходимая мера, которая позволит им оставаться на конкурентном уровне, пересмотреть паритет долей в мировой экономике и сохранить суверенитет государства [3]. Анализируя сегодня многие положительные моменты предстоящего периода развития мировой цивилизации (глобальная «цифровая» экономика), следует говорить и о том, какие цифровые технологии несут в себе как социальные блага (при создании новых товаров, услуг), так и риски социальной, экологической и личностной деградации для самого человека - субьекта данного процесса [4]. Утверждаем, что современное общество слабо культивирует ценность знаний и творчества, а воспитывает массового «квалифицированного потребителя», идеально вписывающегося в модель современного предпринимательства и текущую бизнес-среду, эксплуатируя простейшие базовые ценности пирамиды потребителей: ощущение безопасности, любви, сытости, чувственных удовольствий, социального статуса. Сетевые информационные технологии применяемые в мире резко снижают способности к критическому анализу, рождается безоговорочная вера «авторитету» - поисковику, клиповое сознание, транс постоянного интернет-серфинга, геймерства и т.д. широко распостраняющегося благодаря сети Интернет. Считаем возможным говорить только об одной, несомненно полезной для каждого, возможности - контролировать состояние стариков и больных людей, предупреждать приступы серьёзных болезней, что является истинной правдой. Однако, информация без ведома владельца также может быть доступна совершенно нежелательным субьектам, в первую очередь, экономических отношений. Вполне естественно, что возникает протестное общественное движение, основной акцент которого связан с возможностью слежки за человеком через систему «Интернета вещей» и нарушение требований действующего законодательства многих европейских и азиатских стран мира [4]. Большую настороженность вызывает возможность вживления в тело человека устройств микроэлектроники, предназначенных для усиления каких-либо естественных и природных функций (силы, скорости, зрения, слуха) или реализации новых (точного зрения, приёма радиосигналов, электронного паспорта или кошелька и др.), один раз начавшись, такая технология чипизации станет необратимой и приведёт к киборгизации человека и потери личности в нем. [4] Отмеченные в введении важные положения о том, что перевод хозяйствования на систему «цифровой» экономики и цифровых технологий неизбежно приведёт к тотальной инфровизации, автоматизации и внедрению соответствующих технологий, является естественным и закономерным процессом, а поэтому считаем неизбежным. Анализ последних исследований и публикаций. В то же время, анализируя теоретические и практические исследования ученых в области экономики и информационных технологий, среди которых может отметить научные труды и последние обзоры статей по цифровому маркетингу и смежным темам по вопросам становления и развития предпринимательства на базе сельских домохозяйств [5-7]. Статья Ядав Павлоу фокусируется на маркетинге в компьютерных средах и анализирует литературу, как в маркетинговых, так и в информационных системах [6]. Статья Ламбертон и Стивен фокусируется на потребительской психологии, мотивации и выражениях в цифровых средах, чтобы выделить несколько наиболее важных и принципиальных [7]. Ученые Ведель и Каннан фокусируется на моделировании и методологических вопросах в маркетинговой аналитике, обусловленной появлением цифровых, социальных и мобильных сред [8]. Сегодня ни у кого нет целостной картины ни ближайшего, ни отдалённого будущего, а значит, результат предстоящих нам изменений до конца ещё не предопределён. Внедрение в реальную практику предпринимательской деятельности «цифровой» экономики и цифровых технологий принесёт и многие положительные эффекты и немало негативов в жизни мирового сообщества. Данные исследования базируются на материалах опубликованных результатов исследований проеденных в Росси, а также имеется хорошая возможность использовать опыт Российской Федерации по разработке и реализации программы «цифровой» экономики в стране на период до 2035 года [9-16]. Целый ряд органов управления экономикой России, научных учреждений, высших учебных заведений и гражданских общества уже издали ряд полезных материалов по указанным проблемам, уже опубликованы многие научные статьи и методические рекомендации по вопросам создания и развития «цифровой» экономики [17-20]. Постановка проблемы. Понимание того, как поведение покупателя зависит от цифровой среды, в частности, благодаря взаимодействию с поисковыми системами, рекомендациям и другой подобной информации, не созданной или контролируемой фирмой или домохозяйством. В современных условиях экономического развития перспективным выступает возможность развития предпринимательства, и получения высокого уровня дохода на душу населения от вовлечения сельских домохозяйств в предпринимательство с применением к ним принципов кооперации, как стадии производства, так и на стадии реализации конечного продукта создаваемого в регионе, приводящего к повышению жизненного уровня населения [23-25]. Данная модель предпринимательства не потребует других путей и примеров успешного развития экономики с использованием новейших технологий развития предпринимательства и рациональной системы логистики и сбыта готовой продукции в хозяйственном комплексе на период до 2035 г. Цель. Рассмотреть вопросы исследования в области становления цифрового маркетинга с точки зрения предприятия, также рассмотреть стратегические, тактические последствия внедрения исследований, проводимых в области цифрового маркетинга, и сосредоточим внимание на существенных вопросах управленческой значимости в принятии маркетинговых решений в домохозяйствах функционирующих в различных отраслях АПК. Эти проблемы могут привести к фундаментальным вопросам, на которые можно ответить в областях потребительской психологии, маркетинговой аналитики, экономики или информатики. Прошло почти четверть века с тех пор, как началось коммерческое использование Интернета и Всемирной паутины. За это время бизнес-ландшафт изменился с лихорадочным темпом. Крупные транснациональные корпорации, такие как Google, Facebook, Amazon, Alibaba, eBay и Uber, неслыханные двадцать лет назад, стали ключевыми игроками в нашей современной экономике. В 2015 году онлайн-продажи составили 7,4% от общих расходов на розничную торговлю в США, что является самым высоким показателем с начала отслеживания в 1999 году. Продажи, производимые с помощью мобильных устройств, быстро увеличились с 22 до 27% всех онлайн-продаж.