Газета "Дыхание земли" как PR-инструмент формирования экологического сознания населения

Средства массовой информации играют важную роль в освещении экологических проблем современности. Любое событие, создающее угрозу окружающей среде и её представителям, в считанные часы становится достоянием общественности. Вместе с тем, подходы к освещению одних и тех же событий отличаются в зависимости от того, кому принадлежит данное СМИ и где оно выходит. Освещение экологической проблематики может быть целью издания, либо поводом для привлечения внимания общественности к совершенно иным проблемам [Сизова, 2007, с. 2].

Стоит отметить, что в обязанности СМИ входит не только распространение экологических знаний среди населения, оперативное реагирование на случившиеся происшествия, но и приложение всех усилий для того, чтобы не допустить подобного в будущем, сгладить последствия и в возможной мере воспитать в своей целевой аудитории определённую реакцию на происходящие события в сфере экологии и природопользования. Одним из способов уменьшения возможных последствий для населения является воспитание экологического сознания у целевых аудиторий каждого из конкретных СМИ.

Само понятие экологическое сознание [Кочергин, 2007, с. 50] определяется как форма общественного сознания, которая находится в стадии формирования и включает в себя совокупность идей и теорий, отражающих экологическую сторону общественного бытия. Это есть практика отношений между человеком и средой его жизни, включая регулятивные принципы и нормы поведения людей, направленные на достижение оптимального состояния системы «общество — природа». Раскрывая в публикуемых материалах вышеописанные вопросы, СМИ способны актуализировать внимание общественности на ряде конкретных ситуаций, связанных с экологической обстановкой в городе, регионе, стране или мире и создать площадку для публичного обсуждения возникших сложностей между разными социальными группами населения и представителями власти.

Газета "Дыхание Земли" ("ДЗ") является одним из примеров СМИ, проводящих политику формирования экологического сознания [Кондратьев, 2011]. Данный вывод позволяет сделать выявленное соответствие рассматриваемой газеты с критериями, определяющими издание как формирующее экологическое сознание. Среди этих критериев можно выделить следующие: наличие тематического названия газеты (заголовка), содержащего в себе идейную экологическую составляющую, общая концепция материалов издания, направленная на выявление экологических аспектов во всех сферах жизни, особые тематические, жанровые, стилистические и лингвистические аспекты позиционирования информации, а так же побудительный компонент подачи информации в экологическом ключе.

Чаще всего журналистами рассматриваемого издания освещаются вопросы, связанные с различными положительными и отрицательными коррективами в экосфере, которые проводят власти в регионе. Наиболее распространенным жанром при раскрытии данного вопроса является расширенная заметка. Использование этого жанра не предусматривает глубокое погружение населения в законодательно-правовые аспекты экологической политики, проводимой властями, но, тем не менее, намечает основные тенденции ведения таковой. Такой способ подачи материала подразумевает собой реализацию принципа информационного спонсорства, при котором газета является транслятором решений, принимаемых в области экологии пространства представителями власти. Каждое значимое постановление в рамках рассматриваемого вопроса будет непременно опубликовано в газете, так как имеет определённую социальную значимость для его аудитории.

В основе публикаций газеты "ДЗ" лежит особый род информации – экологическая информация. Согласно "Конвенции о доступе к информации, участии общественности в процессе принятия решений и доступе к правосудию по вопросам, касающимся окружающей среды», экологическая информация означает любую информацию в любой материальной форме о состоянии всех элементов окружающей среды; о различных административных мерах, соглашениях и политике в области окружающей среды; о состоянии здоровья и условиях жизнедеятельности людей, а также состоянии объектов культурного наследия.

Оценка эффективности влияния газеты «Дыхание земли» на эколого-формирующие установки населения определяется путём выявления, насколько каждая из определённых черт издания, формирующего экологическое сознание, реализуется в структуре рассматриваемой газеты. Рассматриваемые выше элементы представлены в заголовочном комплексе, в направленности материалов издания, в стилистике и тематике позиционирования информации. Особое внимание привлекает выявленный побудительный компонент в экологическому ключе в рамках издания. Он представлен как в стандартных формах, таких как открытые призывы и лозунги, включенные в структуру и заголовки статей, к мобилизации экологического сознания населения, так и в более скрытых формах, под которыми мы подразумеваем сам подход редакции к отбору материалов для публикации и, следственно, направленности их изложения. Эта отчасти скрытная политика объясняется неподготовленностью целевой аудитории к открытому обсуждению проблематики формирования экологического сознания и её общей неосведомлённостью.

В рамках усиления эффективности оказываемого влияния в процессе формирования экологического сознания целевой аудитории, существует возможность увеличить углубленность данного издания в экологическом аспекте [Кондратьев, 2011], конкретизировать целевую аудиторию и сменить нишу на рынке печатных СМИ. В данном случае подразумевается стратегия «узкопрофильного вещания», при которой изданию будет необходимо сделать более ярко выраженной тематику публикуемых материалов, провести отбор наиболее подходящих рубрик и, возможно, включить в свой штат журналистов, имеющих опыт в рассмотрении экологических тенденций в регионе и области. Данная политика произведёт явную корректировку общей направленности газеты и смену целевой аудитории, что позволит стать газете "ДЗ" первой в регионе среди изданий явной экологической тематики. В противном случае, при нежелании редколлегии газеты менять концепцию издания, основным направлением деятельности остаётся политика «широкого вещания», применяемая в данный момент. Публикуемые материалы будут отличаться широким охватом проблем и явлений жизни общества и, в частности, высоким уровнем доступности для каждого из представителей целевой аудитории и простотой употребляемой лексики. При данной стратегии газета полностью сохраняет целевую аудиторию и не ставит перед собой цель стать узкопрофильным экологическим изданием.