Гендерный подход в маркетинге
Автор: Мудров А.В., Трегубенко З.С.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Статья в выпуске: 12-2 (31), 2016 года.
Бесплатный доступ
Сущность сегментирования рынка состоит в структурировании клиентов на группы, и нахождение тех, которые имеют высокий уровень продаж для компании, и зависит от выбранных критериев сегментации: предприятие можно разделить в крупные сегменты или найти прибыльную нишу для постепенного захвата рыночной доли. Основные цели и задачи рыночной сегментации являются удовлетворенности потребителей, повышения конкурентоспособности продукции, оптимизации ресурсов компании и сосредоточение на прибыльных и быстрорастущих сегментах рынка. В этой статье представлена информация о процессе сегментации рынка на основе новых факторов с использованием гендерного подхода.
Маркетинг, сегментация, гендерный подход, эффективность, туризм
Короткий адрес: https://sciup.org/140124587
IDR: 140124587
Список литературы Гендерный подход в маркетинге
- Барлетта М. Как покупают женщины. -Вершина, 2006. С. 19-21.
- Bartos R, Marketing to women around the world/Yarvard Buiness Shool Press, 1989.
- Key V. Palan, «Gender Identity in Consumer behavbiour resech»,2001 . URL://http:www.pfy (10.02.2016)
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. -М.: Издательский дом Вильямс, 2007. -656 с.
- Накарякова В.И. К вопросу о повышении эффективности использования маркетинга в сфере туризма//Аспирант, 2014, № 5. С.145-147.
- Пиногорский Д.А. Гендер в современном маркетинге//Маркетинг в России и за рубежом, 2012, № 6. С.23.
