Генезис категориальной конструкции "конкурентоспособность товара"

Анализ литературы, посвященной анализу конкуренции и конкурентных стратегий предприятий, показывает, что существует множество определений конкурентоспособности товара (продукции). Это можно объяснить тем, что на сегодняшний день проблема конкурентоспособности имеет высокую теоретическую и практическую значимость. В работах В.Д. Андрианова, Г.Г. Азгальдова, В.М. Власовой, Е.П. Горбашко, В.Е. Завьялова, А.Н. Литвиненко, М. Портера, Р.А. Фатхутдинова, А.Ю. Юданова и других рассматриваются факторы конкурентоспособности, способы ее оценки, методы управления и др. Однако следует признать, что единая трактовка категориальной конструкции «конкурентоспособность продукции» в настоящее время отсутствует.

Рассмотрим отдельные подходы к трактовке содержания конкурентоспособности товара.

Горбашко Е.П. изучал взаимосвязь между качеством и конкурентоспособностью продукции. Он определяет конкурентоспособность продукции как способность предмета (потенциальная или реальная) противостоять конкуренции. Однако автор не объясняет, каковы источники конкурентных преимуществ данного товара товарами [1, с. 33].

Аналогичная позиция представлена в работах А.Ю. Юданова, который указывал, что конкурентоспособность товара отражает уровень привлекательности этой продукции для совершающего реальную покупку потребителя [2, с. 21]. Исследователь подчеркивал тот факт, что конкурентоспособность продукта определяется не его отличительными признаками, а притягательностью для потребителей, в чем, собственно, и проявляется суверенитет покупателя в этой области.

В словаре современных экономических терминов дается такое определение: конкурентоспособность продукции – это способность товаров отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на рынке. Однако данное определение не разъясняет, за счет каких именно свойств товар приобретает способность конкурировать с другими товарами. Данная трактовка не позволяет сформулировать показатели конкурентоспособности товара [3, с. 21].

В некоторых случаях конкурентоспособность товара сводится к комплексу покупательских свойств, что позволяет рассматривать конкурентоспособность продукции как синоним ее качества, что включает качество производства товара, качество эксплуатации, реализации, эффект от его использования. Следует при- знать, что такая трактовка не учитывает всей полноты понятия, поскольку качество товара – это всего лишь одно из составляющих его конкурентоспособности.

Академик Российской академии проблем качества В.Е. Швец утверждал, что конкурентоспособность товара – это, в первую очередь, выделение товара в условиях рыночных отношений качеством. Он считает что, конкурентоспособность товара определяется ее способностью продаваться на каком-либо рынке в максимально возможном количестве и без убытков для производителя [4, с. 133]. В.П. Грошев дает сходное понятие конкурентоспособности продукции: конкурентоспособность – комплекс потребительских свойств товара, которые отличают его от других аналогичных продуктов по степени и уровню удовлетворения потребностей потребителей и по расходам на его приобретение и использование [5, 36].

Спиридонов И.А. утверждает, что понятие конкурентоспособности продукции шире понятия качества и соответствия техническим характеристикам, которые лишь являются одними из главных составляющих конкурентоспособности [6, с. 154]. В условиях конкуренции производитель достигает успеха, только если регулярно старается повысить качества продукции, расширяет их ассортимент, постепенно совершенствует производство, улучшает продажное и послепродажное обслуживание клиентов, технологии и организации. Именно из-за этого производитель должен уделять повышенное внимание конкурентным преимуществам товара, определяющим его конкурентоспособность.

Савинов Ю.А. исходит из набора следующих показателей: конкурентоспособность продукта – понятие, отражающее уровень производительности труда, материализованных в производстве достижений НИОКР, налогового пресса, величины прибыли монополий и других факторов [7, с. 88]. Авторы работы «1000 терминов рыночной экономики» А.А. Амбарцумов и Ф.Ф. Стерликов считают [8, с. 36], что самое главное, это если конкурентоспособность товара определяет привлекательность для клиента по сравнению с другими своими аналогами. На наш взгляд, данная трактовка не в полной мере определяет сущность конкурентоспособности продукта, так как клиентов в основном интересует соотношение «качество/цена изделия», а изготовителя – доход от продажи товара, поэтому определение конкурентоспособности товара должно интегрировать как факторный, так и результирующий подходы. Г.Г.Абрамишвили к конкурентоспособности товара приравнивает совокупность его потребительских свойств, по которым можно увидеть его отличие от других похожих продуктов, по отношению степени и уровню удовлетворения потребности клиентов и расходам на его приобретение и использование. Однако на наш взгляд, совокупность параметров продукции, устанавливающих его конкурентоспособность, необходимо дополнить стоимостной составляющей и применить результирующий подход [9, с. 26].

По результатам своих исследований Г. Игольников и Е. Патрушева, определяют конкурентоспособность продукции как ее способность отвечать требованиям определенного клиента в какой-нибудь период времени по техническим свойствам и затратам клиента на покупку и использование этого продукта [10, с. 132]. Однако в таком определении не присутствует такая важная составляющая как маркетинг, что вместе с качеством и стоимостью определяет важность в выборе клиента в отношении того или иного продукта.

Обобщение альтернативных подходов к трактовке конкурентоспособности продукции показывает, что конкурентоспособным считается тот товар, который сможет обеспечить коммерческий успех в условиях конкуренции, т.е. это способность товара соперничать с другими аналогичными товарами на определенных рынках. Она характеризует уровень его привлекательности для покупателя с точки зрения свойств товара, стоимости, условий продажи и послепродажного обслуживания, а также притягательности информационного образа продукта. Конкурентоспособность товара определяется совокупностью его свойств, учитываемых покупателем, и проявляется во время сравнения с аналогичными товарами.