Гибридные выставки и ярмарки как формат выставочно-ярмарочной деятельности Китая
Автор: Сысоева Т.Л., Попова О.И.
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика @ges-jvolsu
Рубрика: Мировая экономика
Статья в выпуске: 1 т.27, 2025 года.
Бесплатный доступ
В статье изучена суть выставочно-ярмарочной деятельности, выявлены отличительные особенности понятий «ярмарка» и «выставка». Среди схожих характеристик представлены: многокомпонентность, наличие временных рамок проведения. Выявлено, что ярмарка направлена на осуществление непосредственных продаж, выставка – на формирование осведомленности, повышение узнаваемости продукции, технологий. Оба инструмента могут быть использованы для изучения рыночной конъюнктуры. Представлена характеристика мероприятий в гибридном формате, которые получают все большую популярность, поскольку позволяют участникам находить партнеров, продвигать свою продукцию дистанционно без физического перемещения. Обозначены составляющие гибридного формата: виртуальная выставка, онлайн-платформа для коммуникации, онлайн-каталог, онлайн-трансляция, офлайн-мероприятие. Важным элементом для гибридного формата мероприятия становятся возможности виртуальной реальности, позволяющие генерировать вовлекающий контент через визуализацию и геймификацию. Так, посетители получают уникальный опыт в знакомстве с продукцией и ее использованием. Проведен анализ индустрии выставочно-ярмарочных мероприятий Китая, выявлены их масштабность, наличие передовых цифровых технологий. Представлен сравнительный анализ Кантонской и Восточно-китайской ярмарок. К преимуществам Кантонской ярмарки отнесены: виртуальная выставка проходит в течение 6 месяцев, наличие онлайн-сервисов для участников по поиску партнеров, наличие виртуальных залов для B2B переговоров.
Выставочно-ярмарочная деятельность, онлайн-формат, офлайн-формат, гибридная выставка, гибридная ярмарка, Кантонская ярмарка, Восточно-Китайская ярмарка, Китай
Короткий адрес: https://sciup.org/149148531
IDR: 149148531 | DOI: 10.15688/ek.jvolsu.2025.1.15