Гибридные выставки и ярмарки как формат выставочно-ярмарочной деятельности Китая

В статье изучена суть выставочно-ярмарочной деятельности, выявлены отличительные особенности понятий «ярмарка» и «выставка». Среди схожих характеристик представлены: многокомпонентность, наличие временных рамок проведения. Выявлено, что ярмарка направлена на осуществление непосредственных продаж, выставка – на формирование осведомленности, повышение узнаваемости продукции, технологий. Оба инструмента могут быть использованы для изучения рыночной конъюнктуры. Представлена характеристика мероприятий в гибридном формате, которые получают все большую популярность, поскольку позволяют участникам находить партнеров, продвигать свою продукцию дистанционно без физического перемещения. Обозначены составляющие гибридного формата: виртуальная выставка, онлайн-платформа для коммуникации, онлайн-каталог, онлайн-трансляция, офлайн-мероприятие. Важным элементом для гибридного формата мероприятия становятся возможности виртуальной реальности, позволяющие генерировать вовлекающий контент через визуализацию и геймификацию. Так, посетители получают уникальный опыт в знакомстве с продукцией и ее использованием. Проведен анализ индустрии выставочно-ярмарочных мероприятий Китая, выявлены их масштабность, наличие передовых цифровых технологий. Представлен сравнительный анализ Кантонской и Восточно-китайской ярмарок. К преимуществам Кантонской ярмарки отнесены: виртуальная выставка проходит в течение 6 месяцев, наличие онлайн-сервисов для участников по поиску партнеров, наличие виртуальных залов для B2B переговоров.