Глобальное лицензирование как важный инструмент регулирования рынка услуг

Почти все слышали о проблеме пиратства в сети интернет, из-за которого практически все производители разного рода развлекательного контента терпят крупный финансовый ущерб. Проблема далеко не новая, но действенных мер против неё до сих пор нет.

С недавних пор в России появилось предложение о внедрении глобальной лицензии. Глобальная лицензия — новый инструмент управления правами в цифровой среде, с помощью которого обеспечивается доступ к огромному количеству легального контента за символическую плату [1].

За возможность свободного обмена музыкой, кино и видеоклипами, а также книгами с каждого пользователя интернета предполагается взимать небольшую сумму — ориентировочно 300 рублей в год. В пересчёте на белорусские рубли это сумма составляет около 75 тысяч, деньги чисто символические для каждого рядового пользователя сети.

Внедрение института глобальных лицензий будет выгодно всем. Новый правовой институт освободит обычных пользователей от ответственности за пиратство, снимет проблемы трансграничного хостинга, снизит нагрузку на органы государственной власти, а также увеличит количество участников экономического оборота контента в интернете.

Глобальная лицензия может стать решением извечной проблемы пиратства. Не секрет, что пиратские ресурсы зарабатывают на рекламе колоссальные деньги. Суммарный ежегодный доход от рекламы крупнейших пиратских ресурсов составляет 227 млн долларов [1]. Нелегально загружают интернет-контент примерно 68% населения Европы, а в Беларуси и России эта цифра достигает 80%. Люди слушают музыку, смотрят фильмы и читают электронные книги, не платя за это ни копейки. Причем многие не против заплатить разумную сумму, но не понимают, как это можно сделать и куда пойдут эти деньги. Глобальное лицензирование снимет эти вопросы автоматически.

Механизмы сбора и распределения денег за глобальное лицензирование на данный момент отработаны достаточно хорошо. Аккредитованная организация при содействии операторов связи будет подсчитывать доли скачанных материалов, и определять сумму вознаграждения.

Сборы должны распределяться только среди тех правообладателей, которые захотели воспользоваться возможностями «Глобального лицензирования». Никто не принуждает пользоваться этой системой, и те или иные правообладатели могут отказаться от нее в любой момент, например, на время премьеры фильма.

В настоящее время основным средством борьбы против распространителей нелегального контента являются судебные иски. Несмотря на то, что многие процессы выигрываются, здесь много подводных камней. Во-первых, любой судебный процесс требует определенных финансовых затрат. Во-вторых, зачастую совершенно невозможно определить владельцев сайтов с пиратскими материалами, особенно, если домен расположен за границей.

Генеральный директор Первого музыкального Издательства Максим Дмитриев заявил, что в условиях глобального лицензирования производители музыки смогут зарабатывать достойные деньги [2]. За последние годы производство СD катастрофически снизилось, и альбомы на физических носителях продаются, главным образом, как коллекционные артефакты. Цифровые продажи музыки растут, но и они в нынешних условиях даже не покрывают затрат на запись и производство. Такой позиции придерживаются и, к примеру, режиссеры которые, выпуская свои фильмы, получают за них деньги только в момент производства. Каждому из них досадно видеть, что в YouTube его ленту посмотрело 500 тысяч человек, но он за это не имеет ни копейки.

Современное состояние рынка цифровых продаж оценивается как плачевное. Многие ресурсы, которые занимались цифровыми продажами легально, закрылись. Учащаются случаи, когда крупные игроки цифрового рынка медиа-контента заявляют о своем слиянии в одну компанию. Аналогичное состояние и с сотовыми операторами: «Мегафон» прекратил работать с видео-контентом, МТС существенно сократил объемы музыкального контента.

В сложившейся ситуации реализация идеи глобального лицензирования на постсоветском пространстве смотрится достаточно свежо и уверенно. Ведь многие интернет-пользователи не против получить именно эксклюзивный авторский контент, к которому зачастую прилагаются приятные бонусы, которых нет на торрент-трекерах и других пиратских сайтах. При этом стоимость контента резко снизится, а в ряде случаев, когда сервисы будут зарабатывать посредством рекламной модели, контент станет фактически бесплатным для потребителей, так как конкуренция между площадками распространения цифрового контента будет основана на предоставлении наилучшего сервиса по наиболее низкой цене.

Некоторые считают, что реализация концепции глобального лицензирования приведет к увеличению размера абонентской платы среди интернет-провайдеров. Это не так. Ведь возможность неограниченного обмена контентом приведет к росту потребления услуги по доступу в интернет и, как следствие, росту доходов операторов связи. Дополнительный доход, таким образом, компенсирует расходы операторов на выплату вознаграждения правообладателям.

Пользователям глобальная лицензия принесет экономию на оплате цифрового контента, которая должна многократно превысить возможное повышение абонентской платы, а потенциальный объем российского рынка цифрового контента за первый год использования концепции по прогнозам аналитиков должен увеличиться более чем в 4 раза [1].

Действующие нормативно-правовые акты, а также любые предлагаемые законодательные инициативы лишь ограничивают доступ к нелегальному контенту. Этот подход эффективен в борьбе с отдельно взятыми блогами, СМИ или интернет-ресурсами, но нарушения интеллектуальных прав, ежедневно совершаемые миллионами пользователей, носят настолько массовый и системный характер, что никакие механизмы запретов и ограничений не могут исправить положение.

Концепция глобального лицензирования и «антипиратское законодательство» не противоречат, а дополняют друг друга и гарантируют защиту интеллектуальных прав в интернете при выборе правообладателем того или иного варианта их реализации.

В итоге концепция глобального лицензирования является самой приемлемой для правительств постсоветских стран как наиболее экономически эффективная, достаточно простая в реализации и удобная для пользователей.